11月22日，2020第五屆博鰲旅游傳播論壇巨量引擎分論壇在海南博鰲舉行。據(jù)了解，論壇以“解鎖文旅行業(yè)內(nèi)容營銷新場(chǎng)景”為主題，分享特色文化旅游案例，解讀了新常態(tài)下文旅行業(yè)如何借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行營銷升級(jí)，如何通過抖音建立城市私域流量，并將文化、旅游和商業(yè)融為一體，打造城市自有IP。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰進(jìn)行了開場(chǎng)致辭，表示近年來文旅行業(yè)的高速發(fā)展和短視頻的興起密不可分。在抖音平臺(tái)涌現(xiàn)了多個(gè)網(wǎng)紅城市，比如西安、成都、重慶等。通過眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的分享，將城市的每個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)給大眾，在抖音平臺(tái)上打造了一個(gè)有溫度、有感覺的城市品牌，為城市文旅形象傳播助力。

今年是非常特殊的一年，給各行各業(yè)都帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，對(duì)于文旅行業(yè)來說更是如此。在這樣的背景下，文旅行業(yè)積極應(yīng)對(duì)，從任意飛機(jī)票，到酒店、景區(qū)門票打折，眾多優(yōu)惠政策相繼發(fā)布，使得文旅行業(yè)逐步得到了恢復(fù)。從數(shù)據(jù)上來看，在今年的十一黃金周假期，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4665.6億元。游客人數(shù)達(dá)到了2019年同期的79%，收入也達(dá)到了同期的近7成?？梢哉f，全年旅游經(jīng)濟(jì)在逐漸恢復(fù)和振興。

巨量引擎本地直營業(yè)務(wù)副總裁李煒在分享中指出，特殊時(shí)期，巨量引擎挖掘平臺(tái)流量潛力和產(chǎn)品營銷優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合各地政府、文旅部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和本地文旅企業(yè)等機(jī)構(gòu)，致力于為文旅行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。今年以來，圍繞城市品牌營銷、文旅小鎮(zhèn)傳播、景區(qū)景點(diǎn)創(chuàng)新營銷、文旅IP形象等方面，巨量引擎在10余個(gè)城市發(fā)起“美好目的地計(jì)劃”、“抖inCity”、“巨量中國百城計(jì)劃”等項(xiàng)目，為文旅行業(yè)提供“線下+線上”整合新機(jī)遇 。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷通過分享“故宮以東”和“南孔 ，衢州有禮” 兩個(gè)文化IP開發(fā)、區(qū)域文旅品牌塑造典范，闡述了《區(qū)域文旅品牌塑造與傳播趨勢(shì)》，并強(qiáng)調(diào)區(qū)域文旅品牌傳播要先做好頂層設(shè)計(jì)，形象、定位、口號(hào)、視覺傳達(dá)體現(xiàn)系統(tǒng)性、完整性和統(tǒng)一性。針對(duì)目標(biāo)受眾制定差異化的傳播策略，并對(duì)傳播效果進(jìn)行追蹤和評(píng)估。同時(shí)，要借助抖音等平臺(tái)，建立城市私域流量，加大城市紅人的合作與培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的社群化營銷。

上海五百英里文化工作室聯(lián)合創(chuàng)始人左誠分享到，文旅行業(yè)在做傳播的時(shí)候，一定要建立好自己的品牌矩陣，制定好投放策略，了解平臺(tái)規(guī)則。同時(shí)，景區(qū)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施也一定要跟得上內(nèi)容傳播，這樣才能形成良好的口碑。

此外，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士還分別從人的需求、從“穩(wěn)”“快”“透”等角度闡述了新視界美好目的地的相關(guān)成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建全新的視覺感官等多維度體驗(yàn)。同時(shí)，通過“美好目的地計(jì)劃”、“巨量中國·百城計(jì)劃”、“看見美好之境”等IP活動(dòng)，挖掘城市特色、多維度傳遞城市美好力。

當(dāng)天的分論壇現(xiàn)場(chǎng)，域見中國 · 美好目的地聯(lián)盟成立，未來將和更多行業(yè)同仁一起，解鎖文化旅游內(nèi)容營銷新場(chǎng)景，共促行業(yè)新發(fā)展。

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