“快看，又開始播放咱們海南的片子了！”今天晚上6時許，打開電視機準(zhǔn)備收看《新聞聯(lián)播》的海口市民王兆閔照例又看到了近期每天都在播放的《請到海南深呼吸》宣傳片。自2014年11月1日起，海南省在電視臺《新聞聯(lián)播》前和《新聞30分》分別播放30秒和5秒版本的《請到海南深呼吸》宣傳片，收到了良好的效果。

　　在三亞半山上俯瞰美麗鹿城、在萬寧海岸感受沖浪激情、在瓊海萬泉河中欣賞田園風(fēng)光……在《請到海南深呼吸》宣傳片中，各個市縣較具特色的美景和人文在30秒的時間內(nèi)被呈現(xiàn)了出來。在2013年，海南推出了《海南深呼吸》宣傳片，而這部《請到海南深呼吸》則是延續(xù)了前者的創(chuàng)意策略，并進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)該宣傳片總導(dǎo)演茹嘉亮介紹，2014版的宣傳片圍繞“宜居、健康、養(yǎng)生”的主題，增加了市縣優(yōu)質(zhì)旅游資源的展現(xiàn)。進(jìn)入2014年“霧霾”話題持續(xù)發(fā)酵，恰逢此時海南旅游在《新聞聯(lián)播》前、《新聞30分》投放了《請到海南深呼吸》的形象廣告，人們紛紛把目光投向空氣潔凈、氣候宜人的海南，這部宣傳片契合了時下熱點，把握住了較佳的營銷時機。

　　根據(jù)CSM央視索福瑞-收視率調(diào)查分析軟件和CTR央視市場研究股份有限公司-投放監(jiān)測軟件的統(tǒng)計和分析，2014年11月1日-12月27日，《請到海南深呼吸》在《新聞聯(lián)播》前共連續(xù)投放了55次，全國累計超過13.02億人次在CCTV-綜合頻道《新聞聯(lián)播》前時段收看到了該宣傳片，隨著傳播的深入，也實現(xiàn)了品牌聲音的廣泛覆蓋。“這部宣傳片在央視播放的平均收視率在1.91左右，比《新聞聯(lián)播》平均1.8左右的收視率還略高一些。”茹嘉亮介紹道。而2014年11月《請到海南深呼吸》宣傳片在《新聞30分》共播出58次，廣告累計觸達(dá)約4.68億（人/次）。

　　隨著宣傳片的播放，以央視國家主流媒體影響力帶動各大網(wǎng)站和紙媒紛紛把關(guān)注的目光投向《請到海南深呼吸》，開啟了海南旅游“洗肺之旅”的火爆。

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