三亞2月25日消息2015年春節(jié)黃金周，三亞旅游市場環(huán)境發(fā)生深刻變化，順利實現(xiàn)“安全、質(zhì)量、秩序、效益”四統(tǒng)一的目標。今年春節(jié)黃金周，是三亞領導重視程度較高，各區(qū)、各部門投入精力較多，依法打擊和處罰力度較大，社會綜合評價和游客滿意度較好的黃金周，廣大干部和一線旅游工作者堅守崗位“舍小家、為大家”，受到廣大市民、游客的普遍認可。

　　據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)黃金周三亞共接待游客79.04萬人次，同比增長11.73%;旅游總收入63.45億元，同比增長16.12%;全市商品銷售總額5.13億元，同比增長30.9%。

　　消費方式在改變——九成游客用手機搞定行程 六成游客選擇停留4天

　　據(jù)抽樣調(diào)查，2015年春節(jié)黃金周游客以民營企業(yè)職員、自由職業(yè)者、國企職員、學生為主，整體層次較高。其中，月收入水平8000以上人群占74%,同比提高32%。一次以上來三亞的游客占26%,回頭客人增多。

　　在三亞人均消費4000元以上的占51%,人均消費2000-4000元的占40%;從人均停留天數(shù)來看，63%的游客選擇停留4天以上。游客結構的變化有力促進三亞旅游提檔增速。

　　“中高端年輕游客的增長，直接影響旅游消費方式的變革。”目前，17%游客獲取三亞旅游資訊的渠道是旅游網(wǎng)站、14%游客借助移動手機APP。攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，游客到訪三亞前使用PC端（在線預訂）預定機票、酒店等產(chǎn)品的占75%,到達后使用移動端（手機、IPAD等）預定租車、一日游、門票等產(chǎn)品的占93%。移動端、PC端支付便捷、優(yōu)惠明顯等優(yōu)勢，使得在線旅游快速增長。“說走就走”的旅游方式日漸成為時尚。

　　市場環(huán)境在轉(zhuǎn)好——節(jié)前苦下功夫保秩序 贏得眾多游客來點贊

　　今年春節(jié)黃金周，三亞提前謀劃、主動作為、深化整治，源頭治理海上旅游、海鮮排檔、水果攤點、購物場所、交通擁堵、停車難等難點問題，多部門聯(lián)動，明察暗訪相結合，嚴管重罰，“欺客宰客”等旅游頑疾有效遏制，節(jié)日旅游市場明顯規(guī)范有序。在交通路況、停車管理、景區(qū)服務、城市衛(wèi)生、經(jīng)營秩序等多個方面，贏得眾多游客贊譽。在對三亞總體印象調(diào)查中，非常滿意和滿意的占76%,滿意率較去年同比增長8%。

　　今年春節(jié)前夕，三亞主動發(fā)布《2015年春節(jié)黃金周旅游公共服務信息》，引導游客避峰出游等信息的有效傳播，一定程度上影響了國內(nèi)游客提前出游的計劃。另一方面，羊年春節(jié)是48年中的“較晚”春節(jié)，到了2月底，許多中小學臨近寒假結束，這也促使許多家長將出游計劃提前。

　　國家旅游局2月21日發(fā)布的春節(jié)旅游市場信息中明確點明，三亞等3個旅游目的地城市春節(jié)旅游市場秩序良好。

　　客源結構在優(yōu)化——家庭散客成為主流客源 二線城市客源潛力初顯

　　春節(jié)闔家團圓、舉家出游是國人的消費習慣，今年來三亞的“家庭游”占三亞客源的主流。來三亞的游客中，22%的游客為2人出游，27%的游客為3人出行，4人出游、5人出游分別占比11%和14%。

　　據(jù)多家網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)三亞再次成為國內(nèi)游客度假頭選地。散客成為市場增長的主力。春節(jié)期間，省內(nèi)主要旅行社接待三亞團隊游的數(shù)量明顯下降，從旺季的1000—1500人/天減至300—400人/天。三亞景區(qū)游客散團比進一步擴大為71:29,主要景區(qū)接待散客量明顯上升，如天涯海角景區(qū)散客占游客數(shù)的80%。

　　三亞春節(jié)傳統(tǒng)核心客源地是以珠三角為核心的華南地區(qū)、以京津為核心的華北地區(qū)、以長三角為核心的華東地區(qū)。今年湖南（占總游客數(shù)7%）、湖北（占總游客數(shù)6%）、河南（占總游客數(shù)5%）、山西（占總游客數(shù)4%）等地的新二線城市游客人數(shù)日漸增多，以家庭為單位的消費趨于理性，對三亞海島度假游的認可度不斷上升。

　　旅游產(chǎn)品在升級——海棠灣國家海岸旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 旅游新產(chǎn)品激活游客游玩樂趣

　　經(jīng)過近年來的開發(fā)建設，海棠灣作為新灣區(qū)，“吃住游購娛”等要素逐步聚齊，海棠灣免稅購物的開業(yè)運營及鳳凰花海的帶動效應，以及新開業(yè)酒店軟硬件設施和價格優(yōu)勢，使得今年海棠灣區(qū)域內(nèi)的酒店平均開房率為72.1%。

　　抽樣調(diào)查顯示，春節(jié)期間，游客選擇經(jīng)濟酒店的占35%,高端度假酒店的占22%,自有住房和親友住房各占22%,家庭旅館的占12%。

　　春節(jié)黃金周期間，三亞在多個旅游細分市場推出新產(chǎn)品，廣受游客好評。

　　海洋旅游方興未艾。春節(jié)期間，隨著游客海洋意識的不斷提高和度假旅游的深入發(fā)展，海洋旅游產(chǎn)品與服務已從“看海”逐步向“玩海”發(fā)展。針對游客的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客主要的休閑項目還是參觀景區(qū)和海上娛樂，各占24%和19%,海上娛樂占比同比提高，海上游三亞、海上游天涯等平價觀光項目深受游客喜愛。其中，海上游天涯項目日均游客接待量連創(chuàng)新高，多日突破千人。

　　良好的天氣，力促低空旅游成為今年春節(jié)旅游的一個亮點。事實表明，低空旅游成為中產(chǎn)家庭旅游消費的新寵，開通的“三亞——博鰲”包機航線，共有8架次的包機飛行，三亞區(qū)域內(nèi)48次飛行，體驗水上飛機項目成為高端游客的新選擇。

　　免稅購物游成為三亞春節(jié)旅游的“明星產(chǎn)品”。得益于營業(yè)面積的擴大，貨品品類的豐富，“即購即提”等購物方式的改進，以及春節(jié)系列優(yōu)惠活動的開展，海棠灣免稅購物成為名副其實的“萬人景區(qū)”，高峰時3萬余人次/日的入店量，直接帶動海棠灣餐飲、住宿、交通等系列消費。

　　　　三亞春節(jié)接待游客79.04萬人次 旅游總收入63.45億元

　　2月24日，春節(jié)黃金周落下帷幕。根據(jù)三亞市旅游委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三亞多措并舉交出了滿意答卷：接待游客79.04萬人次，同比增長11.73%;旅游總收入63.45億元，同比增長16.12%。

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