如今，集成吊頂行業(yè)正在經(jīng)歷一場品牌之痛。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所有建材門類中，集成吊頂“傍品牌”現(xiàn)象特別嚴(yán)重，很多“初出茅廬”的集成吊頂企業(yè)用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名企業(yè)。

        案例一

        消費(fèi)者王先生反映，他家裝修選購材料，在逛建材市場的時(shí)候，看到與新飛冰箱同品牌的吊頂，出于對(duì)新飛冰箱的信任度，因此“新飛集成吊頂”也加入了自己的選購行列。經(jīng)過幾番詢問，該店經(jīng)理也表示“新飛集成吊頂”與新飛冰箱是同一公司生產(chǎn)的。可經(jīng)過求證發(fā)現(xiàn)，雖然在生產(chǎn)新飛冰箱的河南新飛電器有限公司的官方網(wǎng)站頭頁上的VI與“新飛集成吊頂”的VI非常相似，但是仔細(xì)一看，明顯不同。并且新飛冰箱生產(chǎn)廠家也表示該公司沒有生產(chǎn)集成吊頂。

        案例二

        在北京某建材市場，有家集成吊頂?shù)甏虻氖恰叭羌傻蹴敗钡钠焯?hào)，在擺放的三星集成吊頂?shù)目郯迳暇心：娜莑ogo，但在取暖燈泡上，并沒有三星的標(biāo)志。三星也進(jìn)軍集成吊頂行業(yè)了嗎?帶著疑惑，幾經(jīng)周折聯(lián)系到了三星(中國)投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，然而得到的答復(fù)讓人意外也在情理中，該負(fù)責(zé)人表示：三星并沒有在中國銷售浴霸、排氣扇以及集成吊頂。可以肯定，市場上所謂的“三星集成吊頂”完全又是一個(gè)想傍品牌，以此名號(hào)打開市場的品牌。

        山寨吊頂問題多 跑得快

        根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，友邦集成吊頂、上海武峰吊頂、奧華集成吊頂?shù)戎放萍傻蹴敹紩?huì)出示產(chǎn)品售后維修卡。而市場上很多“山寨”集成吊頂僅僅只是告知，若產(chǎn)品有問題，可上門維修，保修卡要在購購后才能出示。產(chǎn)品若真的發(fā)生問題的時(shí)候，有些就干脆關(guān)門溜之。找不到經(jīng)銷商，找不到生產(chǎn)廠商。

        集成吊頂經(jīng)歷“山寨”之痛

        可以說，集成吊頂正在經(jīng)歷品牌之痛，“山寨”品牌已深深刺痛著全行業(yè)的神經(jīng)。有相當(dāng)一部分集成吊頂廠家不注重自有品牌建設(shè)，不注重商標(biāo)注冊(cè)，所用品牌名稱無法注冊(cè)成合法商標(biāo)的企業(yè)比比皆是。更甚者，許多廠家為貪圖一時(shí)之利，竟然傍、仿國際知名品牌，走上了違法之路。還有一些企業(yè)的品牌名稱似洋非洋、玩弄噱頭，連自己都不知道品牌的內(nèi)涵是什么，更不要說去打動(dòng)廣大目標(biāo)消費(fèi)者了。或許有時(shí)經(jīng)銷商也不知道該產(chǎn)品竟然會(huì)如此低劣，當(dāng)發(fā)生重大問題的時(shí)候生產(chǎn)廠商跑了，自己也是哭訴無門。因此，在行業(yè)內(nèi)，經(jīng)銷商打一槍換一個(gè)地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。

        后記

        “山寨”集成吊頂緣何大行其道?究其原因是競爭的加劇，市場的銷售出現(xiàn)了困難。集成吊頂行業(yè)有些堅(jiān)持品牌路線的人開始動(dòng)搖。縱觀市場集成吊頂，過去有些做品牌的經(jīng)營者已經(jīng)改弦更張，還有更多的人在猶豫，“山寨”產(chǎn)品利潤豐厚，使他們?cè)僖沧蛔×??！百嵉藉X才是硬道理”的理論又喧囂塵上。

        集成吊頂走過五年的發(fā)展之路，知名品牌在日漸形成。無論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，心里都漸漸有了“品牌”意識(shí)。無關(guān)利潤與否，事關(guān)行業(yè)發(fā)展。筆者不得不再次提醒集成吊頂加盟商，在物色選擇理想的集成吊頂產(chǎn)品時(shí)，必須看清企業(yè)的品牌是否靠得住，是否受法律保護(hù)，是否具備豐富的文化內(nèi)涵，是否能讓消費(fèi)者容易記住，是否值得加盟商在當(dāng)?shù)厥袌鐾度肴肆?、物力、?cái)力做推廣，與廠家一起把集成吊頂事業(yè)做大做久。

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