按理說(shuō)，目前中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍屬于剛剛起步的“初級(jí)階段”，房屋品質(zhì)一關(guān)還不是所有發(fā)展商都能夠順利越過(guò)的門檻，這時(shí)應(yīng)該產(chǎn)生不出多少真正意義上的品牌，可是現(xiàn)在樓市里到處都洋溢著“品牌”。仔細(xì)琢磨一番，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)“品牌”實(shí)際上應(yīng)該叫做“品牌訴求”，也就是說(shuō)“想成為品牌”或者“肯定能成為品牌”的意思，其中大部分只不過(guò)是做給購(gòu)房者的品牌秀。用現(xiàn)實(shí)的眼光來(lái)看，品牌無(wú)疑是高附加值的代名詞。當(dāng)各領(lǐng)風(fēng)騷三五天的概念越來(lái)越難以支撐樓盤價(jià)格中的附加值時(shí)，就需尋找更持久、更耐用的支撐，這就是品牌，于是，樓市也就進(jìn)入了“品牌時(shí)代”。

　　雖然品牌這東西應(yīng)該比概念炒作更長(zhǎng)久一點(diǎn)，但從實(shí)證主義的觀點(diǎn)來(lái)看，長(zhǎng)不過(guò)十幾年的中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未能被70年的房屋使用年限所驗(yàn)證，因此可以說(shuō)目前地產(chǎn)品牌仍舊是一種無(wú)法驗(yàn)證的東西。但是，無(wú)法驗(yàn)證的東西也不能就此否認(rèn)它的存在，甚至蔑視一些有志于建設(shè)房地產(chǎn)品牌的發(fā)展商的向上進(jìn)取的心態(tài)。由本報(bào)發(fā)起的品牌運(yùn)動(dòng)至今已經(jīng)是屆了，以后也將繼續(xù)進(jìn)行下去。也有人質(zhì)疑：深圳地產(chǎn)市場(chǎng)上就那么幾家品牌發(fā)展商，每年搞一次品牌運(yùn)動(dòng)到底有沒(méi)有必要？品牌專家認(rèn)為：“房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)建品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨、復(fù)雜的系統(tǒng)工作，不可能一蹴而就，僅憑熱情和經(jīng)驗(yàn)是不夠的，必須要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研，科學(xué)的品牌策略和定位，堅(jiān)持一致的品牌執(zhí)行，孜孜不倦的品牌創(chuàng)新，以及無(wú)微不至的品牌管理和維護(hù)?！?

　　我們認(rèn)為，每年舉行房地產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)這種必要不但有，而且是十分必要。穩(wěn)定持久是一個(gè)品牌能否深入并牢固于消費(fèi)者心中，從而促成品牌地位不斷鞏固的原則，塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)地產(chǎn)品牌不僅需要不斷有成熟的、創(chuàng)新的產(chǎn)品問(wèn)世，而且需要有大眾主流媒體的有效傳播讓廣大受眾接受，肯定。此外，市場(chǎng)上還有不斷涌現(xiàn)的地產(chǎn)新銳品牌值得業(yè)界和購(gòu)房者們關(guān)注。

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