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會(huì)所——開發(fā)商的雞肋
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 722 次
幾年前,會(huì)所對(duì)于普通消費(fèi)者而言,也許還比較陌生。但現(xiàn)在的樓盤,如果和購房者說,本項(xiàng)目沒有會(huì)所,估計(jì)銷售會(huì)成大問題。于是所有的項(xiàng)目都在挖空心思在會(huì)所上做文章,借以提高項(xiàng)目品質(zhì),提升項(xiàng)目形象,打動(dòng)消費(fèi)者。
從目前會(huì)所的經(jīng)營狀況來看,會(huì)所基本上普遍處于虧損狀態(tài),當(dāng)初“錦上添花”的會(huì)所,今天成了開發(fā)商的“累贅”。
前不久,北京威斯頓建筑文化交流在對(duì)北京的278個(gè)樓盤進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn),約有70%的樓盤在規(guī)劃中設(shè)有會(huì)所,其中有30多個(gè)樓盤會(huì)所已經(jīng)開業(yè)。由此可見,會(huì)所已經(jīng)成為當(dāng)今樓市一個(gè)不可或缺的賣點(diǎn),同時(shí)也是樓盤創(chuàng)品牌、上檔次的要點(diǎn)所在。因此,京城樓盤在會(huì)所營造方面可謂不遺余力,不斷花樣翻新,不同風(fēng)格流派的匯聚形成了今天的“會(huì)所文化”。所以,對(duì)開發(fā)商而言,只要有了會(huì)所,房屋就會(huì)升值,小區(qū)就會(huì)增品。
現(xiàn)在,很多開發(fā)商認(rèn)為建一個(gè)會(huì)所就可以吸引更多的人來購房子,把會(huì)所修得好一些,就可以多賣幾套房,甚至可以因此而提高房價(jià)。開發(fā)商有自己的想法,不外是得到更多的客戶。那么業(yè)主又是怎么想的?
一項(xiàng)調(diào)查顯示,購房時(shí)有大約30%左右的購房者對(duì)“會(huì)所”的關(guān)注度并不高。尤其是中低檔住房(1500元/平方米~2500元/平方米)的購房者,他們幾乎對(duì)會(huì)所沒有什么要求。有50%的人對(duì)會(huì)所一知半解。這些人一般不會(huì)主動(dòng)去詢問有關(guān)會(huì)所的情況,不過在售樓小姐向他們介紹會(huì)所的時(shí)候,他們會(huì)認(rèn)真考慮。據(jù)調(diào)查,這部分購房者主要是中檔物業(yè)的客戶(3000元/平方米~4000元/平方米)。談及原因,一位購房者坦言,現(xiàn)在購房子,不只是購個(gè)住的地方,還應(yīng)該看看有關(guān)的配套。房子有會(huì)所更好,沒有會(huì)所也行,反正現(xiàn)在交通比較方便,業(yè)主的坐擁車也越來越多,小區(qū)內(nèi)沒有會(huì)所,年輕人可以到外面去,只是老年人就不方便了。
但是,另外還有20%的人比較清楚地了解會(huì)所的作用。這些人主要集中在4000元/平方米以上高端樓盤中的目標(biāo)消費(fèi)群中。他們認(rèn)為房子早已經(jīng)脫離了居住的單一功能,更多的是一種休閑和享受,會(huì)所作為房子的一種配套,必不可少。
在對(duì)這些購房者收入狀況的分析中,記者發(fā)現(xiàn),持前兩種觀點(diǎn)的人,大都是工薪,年薪在5萬元以內(nèi),而后一種則是那些先富起來的人,動(dòng)輒會(huì)購上百萬元的房子。
這就要求開發(fā)商根據(jù)不同的目標(biāo)受眾、不同的項(xiàng)目定位,作出不同的決定。如果你的項(xiàng)目是針對(duì)大眾的,那么在建設(shè)會(huì)所、建設(shè)什么樣的會(huì)所的問題上,你要考慮到客戶的承受能力。而如果你的目標(biāo)客戶是高端的那20%,這時(shí)候你考慮的將不是是否建設(shè)會(huì)所的問題,而是如何把你的會(huì)所建設(shè)的更加優(yōu)良、更加高端、更加人性化,來滿足目標(biāo)客戶的需要。
專家認(rèn)為,會(huì)所未來發(fā)展有三大趨勢(shì),是開發(fā)商在項(xiàng)目建設(shè)中必須考慮的。就是多功能化。所謂多功能化,就是一個(gè)場館可以成為多個(gè)設(shè)施的場館。比如集體訓(xùn)練教室除了可以跳操、健美之外,還可以用做乒乓球室。由于球臺(tái)可以折疊,并不影響訓(xùn)練,而且球臺(tái)是免費(fèi)提供的,所以小區(qū)業(yè)主也不會(huì)投訴,這樣非常經(jīng)濟(jì)實(shí)用。同樣大小的空間,就有了多種功能。
會(huì)員制。會(huì)員制會(huì)所將會(huì)成為一種主流發(fā)展。會(huì)員制讓消費(fèi)人群更純粹,只有這種純粹性才能讓人們有消費(fèi)的欲望。有的業(yè)主寧可在院子散步幾個(gè)公里也不肯到會(huì)所里去,原因就是會(huì)所服務(wù)的龐雜,各色人等都有,經(jīng)營極不規(guī)范,本來是一個(gè)休閑的去處,被噪音充斥,烏煙瘴氣,與那些娛樂性場所沒有什么區(qū)別。那些喜歡高雅、寧靜的人是不會(huì)進(jìn)去消費(fèi)的。
第三就是專業(yè)化的管理。作為開發(fā)商來講,他們對(duì)于會(huì)所經(jīng)營并不擅長,而設(shè)計(jì)人員也只會(huì)在材料的選擇、空間的配置上有能力,對(duì)于經(jīng)營則無法跟專業(yè)化的會(huì)所管理者相比,會(huì)所專業(yè)化管理將成為會(huì)所得以健康發(fā)展的趨勢(shì)。有科學(xué)的管理,才有贏利的可能性,而有了贏利,會(huì)所才會(huì)良性發(fā)展。
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