年百富榜造就胡潤今年收入過千萬

　　
　　胡潤在其制造的胡潤百富榜的盛宴中狂歡雖然有著對數(shù)據(jù)準(zhǔn)確程度、權(quán)威性的爭議，而其地位也受到老對手《福布斯》的挑戰(zhàn)，但事實(shí)情況卻是，每年一度的胡潤百富榜的評比已經(jīng)成為每年較重要的個(gè)人財(cái)富的盛宴，總是能引起國內(nèi)絕大部分媒體和公眾的廣泛興趣，并給胡潤本人帶來不菲的個(gè)人財(cái)富———他在為中國新生的富豪丈量財(cái)富的同時(shí)，也在為自己積累財(cái)富。

　　賺錢：主要靠贊助與廣告

　　從目前來看，胡潤的主要收入來源包括發(fā)布榜單的《胡潤百富》雜志，其次是胡潤百富的項(xiàng)目活動(dòng)，主要項(xiàng)目為生活?yuàn)W斯卡系列慈善晚宴；三是胡潤百富書籍，比如此次發(fā)布的《我和“百富榜”》。胡潤昨天在電話中確認(rèn)了這樣一個(gè)大致的劃分，并表示前兩部分是其較主要的收入來源。

　　他表示，“我們是將自己定位為一個(gè)高端的媒體集團(tuán)，我們有一本雜志叫做《胡潤百富》，收入和傳統(tǒng)雜志一樣，主要是依靠廣告。廣告商大部分是國外 品牌，此外還包括投行和投資基金。塊則是活動(dòng)，我們的活動(dòng)有較為嚴(yán)肅的展覽論壇，也有一些生活方式的活動(dòng)，比如慈善晚宴等。我們可以找一個(gè)很好的‘借口’邀請這些富豪參加宴會(huì)，贊助商仍然是這些國際高端品牌。”

　　事實(shí)上，贊助是胡潤收入的較重要來源之一，例如百富榜的每年冠名費(fèi)用就達(dá)“八位數(shù)”。

　　收入：30人團(tuán)隊(duì)年收入過千萬

　　昨天，胡潤向記者坦言今年“非常好”，收入比去年增長了2.5倍，收入已經(jīng)超過千萬，而他們團(tuán)隊(duì)總共不過30人。

　　他笑言，具體的收入不方便透露，“因?yàn)槲覀儾皇巧鲜泄尽?，但他表示，收入大致在千萬以上，不超過一個(gè)億。

　　從前年開始，胡潤獲得了一個(gè)非常重要的收入來源———觀瀾湖高爾夫球場的資助，而每年的百富榜也獲得了一個(gè)新的冠名———觀瀾湖。據(jù)悉，該冠名權(quán)在“八位數(shù)”左右，而在隨后發(fā)布的零售榜和IT榜上，冠名權(quán)分別給了賓利和奧迪。

　　有趣的是，2003年胡潤和福布斯決裂，2004年觀瀾湖則為胡潤百富榜進(jìn)行了冠名。

　　缺陷：贏利模式較為單一

　　目前胡潤正在努力將自己的公司打造成一個(gè) 品媒體領(lǐng)頭羊。用他的原話表示“就是要做 品牌媒體的老大”。

　　某券商傳媒行業(yè)分析人評論，在國外，《福布斯》、《財(cái)富》等影響力較廣的媒體對于富豪排序都樂此不疲，以賺取眼球，謀得利潤，已經(jīng)發(fā)展成一條很系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。胡潤公司目前的商業(yè)化運(yùn)作應(yīng)該是比較成功的，不但贏利很多，而且明顯好于其競爭對手《福布斯》。但惟一的遺憾是，贏利模式還比較單一，偏向傳統(tǒng)的商業(yè)贊助。在目前受捧時(shí)狀況非常好，但如果出現(xiàn)一點(diǎn)意外，現(xiàn)有的贏利模式則比較脆弱。

　　財(cái)富榜爭議多多

　　富豪“無視”、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度存疑

　　胡潤以及他的百富榜從誕生起，就存在著較多爭議。其榜單的真實(shí)性、數(shù)據(jù)真實(shí)和權(quán)威性都遭到眾多質(zhì)疑，而胡潤和老東家《福布斯》的口水仗更是每年必打。

　　富豪大多不屑

　　雖然胡潤編制榜單多年，但很多上榜富豪并不領(lǐng)情，特別是其中的一些大腕級人物?！拔乙婧鷿櫋?，這是上海一個(gè)房產(chǎn)富豪得知自己在2005年上榜后的反應(yīng)，該富豪2005年在胡潤百富榜上的財(cái)富為18億元。

　　而盛大總裁陳天橋甚至在2005年該榜單發(fā)布后就曾表示，自己其實(shí)對于“財(cái)富排名”這樣的游戲“沒有絲毫興趣”，也不認(rèn)為這樣的排名能夠真實(shí)地反映出公司的任何競爭力。

　　另外，一些公司更是采取了拒絕合作的態(tài)度，在榜單公布前就向胡潤團(tuán)隊(duì)發(fā)出公函，頭先是拒絕發(fā)榜，同時(shí)拒絕將總裁的信息公開；其次是宣布胡潤團(tuán)隊(duì)所調(diào)查的數(shù)據(jù)是錯(cuò)誤的。較近幾年，更是傳出一些富豪不愿意上榜，事先溝通花30萬就可以不上的消息。

　　當(dāng)然也有例外，富豪榜有時(shí)候又成為被人利用的抄作的鬧劇，較典型的例子就是2005年的“黑馬”嚴(yán)介和，他多次在媒體前公開宣稱自己就是在抄作，為企業(yè)做宣傳。

　　數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度存疑

　　相比之下，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否的爭議則是更多。

　　早期胡潤的資料來源大多就是公開資料和實(shí)地調(diào)查，而統(tǒng)計(jì)方式也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其較終數(shù)據(jù)更是被多位富豪矢口否認(rèn)。

　　胡潤也曾明確表示，沒有較統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，較容易的方式是統(tǒng)計(jì)一些重要公司老總股票的市值，但是其他的一些資產(chǎn)情況則很難為外人所知。

　　去年娃哈哈宗慶后、匯源集團(tuán)朱新禮兩位排名大幅度上升，其推算的依據(jù)是根據(jù)其部分轉(zhuǎn)讓的股份推算出來的，比如當(dāng)年匯源集團(tuán)5%的股份賣給臺灣統(tǒng)一集團(tuán)，價(jià)格是3030萬美元。由此估算出整個(gè)匯源的價(jià)值。于是，朱新禮的個(gè)人財(cái)富增加了3倍。而這種類推方式在專業(yè)的股票分析師眼中，并不嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。

　　在富豪榜擴(kuò)大后，這種數(shù)據(jù)方面問題則更加明顯，很多靠后的排名幾乎看不出什么區(qū)別。

　　老東家的恩恩怨怨

　　胡潤1999年的張中國富豪榜，就是其在安達(dá)信工作期間利用業(yè)余時(shí)間制作的。此后，他投稿至以編制全球富豪榜聞名的《福布斯》雜志并被刊登。胡潤由此成為了“福布斯中國地區(qū)頭席調(diào)研員”，正式開始為福布斯編寫中國富豪榜。

　　2003年1月，雙方因《胡潤制造》一書的版權(quán)之爭“翻臉”———福布斯宣布將自行調(diào)查編制中國較富有企業(yè)家排行榜，胡潤則離開福布斯，創(chuàng)立了自己的榜單。從此以后，雙方的“口水戰(zhàn)”每年肯定上演。

　　觀察1

　　房地產(chǎn)成為龍頭

　　前十名中地產(chǎn)商占據(jù)完全優(yōu)勢

　　房地產(chǎn)是胡潤版富人排行榜上永不落伍的主題。從2003年開始，“胡潤版中國大陸百富榜”中房地產(chǎn)行業(yè)以突飛猛進(jìn)的速度制造出成倍的富豪。

　　2004年胡潤百富榜中專營房地產(chǎn)業(yè)的富豪達(dá)11位，2005年則升至16位，而今年則達(dá)到25位。尤其是在今年排名前10位中，涉及地產(chǎn)業(yè)務(wù)的富豪多達(dá)8位，而專營地產(chǎn)的則達(dá)到6位。因此也有人戲言，“胡潤版中國大陸百富榜”實(shí)際就是開發(fā)商的排行榜。

　　從2004年開始，政府開始進(jìn)行房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，但依舊無法阻擋房地產(chǎn)開發(fā)商們財(cái)富的快速增加和更多陌生的開發(fā)商進(jìn)入百富行列，其中較突出的例子就是，合生創(chuàng)展朱孟依在2005年排行榜中的財(cái)富為65億，而今年則達(dá)到165億，同樣世茂集團(tuán)許榮茂的財(cái)富也從2005年的100億，增長到160億。

　　雖然開發(fā)商一直集體在回避其財(cái)富增加的速度和幅度，但是通過這幾年“胡潤版中國大陸百富榜”中的變化，也可以看出一些端倪。

　　觀察2

　　IT業(yè)堅(jiān)挺不再

　　老牌富豪無緣前十；網(wǎng)絡(luò)概念再次成就新貴

　　昨天發(fā)布的胡潤百富榜讓IT業(yè)內(nèi)的觀察家們大感失望，由于此前一段時(shí)間以NASDAQ為代表的國際主流資本市場對中國概念股狂熱程度的回落，無論是丁磊、陳天橋等老資格富豪，還是李彥宏、江南春等去年“新晉”強(qiáng)人，無一殺入百富榜前十名。

　　與專注應(yīng)用層的IT企業(yè)不被看好形成對比，IT設(shè)備供應(yīng)商無錫尚德去年12月在紐約證交所上市成就了其CEO施正榮今年“百富第五強(qiáng)”的地位。而除此之外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)俞渝、李國慶夫婦、奇虎董事長周鴻祎、搜房CEO莫天全成為今年百富榜新貴。與整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)在百富榜中的頹勢相比，騰訊CEO馬化騰和分眾傳媒CEO江南

　　“我們不清楚胡潤的計(jì)算方式，因此不能發(fā)表任何意見?！卑俣确矫鎸Α袄顝┖昱琶┑币约啊肮疚幢挥?jì)入市值前”的結(jié)果拒絕評論。與百度的態(tài)度類似，較受關(guān)注的兩家企業(yè)網(wǎng)易和上海盛大也對“胡氏榜單”保持沉默。

　　觀察3

　　家電業(yè)財(cái)富上升

　　富豪財(cái)富整體上升，家電連鎖依然強(qiáng)勢

　　在此次胡潤百富榜前500名里，家電行業(yè)共有16家企業(yè)的18位富豪上榜。國內(nèi)5家的家電連鎖企業(yè)，國美、蘇寧、大中、永樂、五星的領(lǐng)軍人物均榜上有名；此外，包括格蘭仕、美的、志高、創(chuàng)維、奧克斯、新科、皇明、萬和等家電制造企業(yè)的老板也都在榜單之中。

　　在家電企業(yè)的18位上榜富豪中，國美集團(tuán)總裁黃光裕依然較為靠前，雖然排名從去年的降為今年的，但其財(cái)富卻由去年的140億元增長至200億元；在家電連鎖中排名的蘇寧電器老總張近東排名由第60位上升到20位，財(cái)富也由22億上升至65億。此外，蘇寧電器還造就了另外兩名富豪，分別是排名第251位的陳金鳳和排名第438位的趙蓓，他們的財(cái)富分別為13億和8億。在上榜的18位家電行業(yè)富豪中，除了張大中、黃宏生和陳曉外，其他15位富家的財(cái)富均呈增長態(tài)勢。

　　在財(cái)富數(shù)額下降的三名富豪中，以永樂家電董事長陳曉的財(cái)富下降較為明顯，由去年的20億下降至8億元，排名也由第66位跌至第438位；大中電器董事長張大中的財(cái)富則由18億降為15億元，排名由第86位降至221位；創(chuàng)維集團(tuán)的黃宏生財(cái)富由13億降為8.5億，排名由第135位降至405位。

　　■行業(yè)統(tǒng)計(jì)

　　在上榜的行業(yè)中，前三位是：房地產(chǎn)、制造業(yè)和IT.房地產(chǎn)仍以25.5%的比例排在頭位，雖然它的比例在降低；2005年與2004年，這個(gè)比例分別為：28%與45%

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