俄羅斯艾菲航空公司將在三亞設(shè)立亞太區(qū)總部、結(jié)算中心，成立艾菲中國航空公司，推動三亞由國際通航點(diǎn)向國際航空樞紐發(fā)展；俄羅斯戴斯旅游集團(tuán)將協(xié)助三亞市政府在俄羅斯莫斯科市開設(shè)三亞旅游推介中心……近日，繼三亞市凱蒂貓主題樂園項目、三亞中資郵輪總部項目等先后落地，三亞今年再簽下2項“旅游大單”，借力國際優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)勢，著力提升城市對外開放水平。

　　如今，海南自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)如火如荼，三亞旅游如何扛起時代使命，孕育新動能？在消費(fèi)升級、社會轉(zhuǎn)型、市場開放的發(fā)展趨勢下，作為三亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)亦面臨著新一輪的轉(zhuǎn)型升級，通過全面深化旅游體制機(jī)制改革創(chuàng)新，持續(xù)推出一系列促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計，全方位推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以大渠道對接、大媒體宣傳、大產(chǎn)品開發(fā)、大活動促銷、大平臺搭建等務(wù)實舉措，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

　　創(chuàng)新國際營銷：

　　拓寬渠道 加強(qiáng)宣傳

　　“熱帶濱海風(fēng)光引人神往、黎苗民俗文化獨(dú)具魅力、雨林溫泉體驗放松身心，三亞的旅游產(chǎn)品既豐富又具吸引力！”近日，在三亞市旅文局的邀請下，45位來自澳大利亞的旅行商在海南享受了為期一周的踩點(diǎn)之旅，鹿城豐富的旅游、文化資源給包括?；趦?nèi)的國際旅行商留下了深刻印象。這使希基萌生了一個合作想法：結(jié)合澳大利亞旅游市場特點(diǎn)及游客消費(fèi)習(xí)慣，他們可以探索打造反季節(jié)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)兩地間旅游資源互補(bǔ)與合作。

　　日本、澳大利亞、英國、印度、韓國、德國……近年來，圍繞重點(diǎn)客源市場，三亞積極對接大渠道，先后組織多國旅行商赴瓊考察、洽談合作，大力創(chuàng)新開展國際營銷，推動了英國托邁酷客旅游集團(tuán)、德國途易集團(tuán)等國際旅游集團(tuán)合作，并在境外目標(biāo)客源市場設(shè)立了10余個三亞旅游（境外）推廣中心，為入境旅游市場發(fā)展再添助力。僅今年上半年，該市入境過夜游客人數(shù)同比增幅逾22%。

　　“今年以來，三亞‘請進(jìn)來’日本、俄羅斯、印度、澳大利亞等境外旅行商和媒體15批次、250余人，其中針對會獎旅游產(chǎn)業(yè)特別邀請了35名跨國企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)采購經(jīng)理人到三亞考察會獎旅游資源，體驗會獎旅游新產(chǎn)品，助力國際游客開發(fā)、推廣和銷售旅游服務(wù)及產(chǎn)品?！比齺喪新梦木志珠L陳震旻說。

　　與此同時，三亞還積極借助媒體宣傳力量，不斷創(chuàng)新國際營銷手段，提升城市知名度與美譽(yù)度?！叭齺喎e極與BBC、歐洲體育頻道等境外媒體、平臺合作，開辟三亞旅游全球精準(zhǔn)營銷直通車?！比齺喪新糜涡袠I(yè)協(xié)會聯(lián)合會總干事王健生說。

　　優(yōu)化產(chǎn)品體系：

　　整合資源 創(chuàng)新活動

　　日前，81歲的韓國游客李康年與朋友在三亞感受了一次與往常不同的創(chuàng)新路線：“我們體驗了爬山、泡溫泉等適合老年游客的項目外，旅行社還邀請了受韓國老年人喜愛的明星加入同游、互動活動，在享受假期的同時還能觀看豐富精彩的演出，這趟鹿城之行太快樂了！”

　　無獨(dú)有偶，主打俄羅斯游客喜愛的中醫(yī)康養(yǎng)、濱海風(fēng)光的旅游市場，近年來也呈現(xiàn)出新變化?！霸絹碓蕉嗟亩砹_斯游客開始嘗試新的旅游路線，體驗黎苗‘三月三’、端午節(jié)等節(jié)慶活動，探索文化游、雨林游?！焙Ｄ贤峁士萍加邢薰矩?fù)責(zé)人張曉平說。

　　坐擁山海自然資源與獨(dú)特民俗文化，三亞發(fā)展旅游優(yōu)勢明顯，在加快國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的背景下，如何整合資源優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)品體系、刺激高端消費(fèi)，成為三亞旅游業(yè)管理者、從業(yè)者的重要思考。日前，《三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》頒布，該市每年將安排5000萬元專項資金用于引導(dǎo)和支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力旅游吸引物創(chuàng)改建項目、全域化旅游新業(yè)態(tài)項目、多層次旅游住宿消費(fèi)項目等符合三亞旅游發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)領(lǐng)域和海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的旅游產(chǎn)業(yè)特色項目發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和深化改革。

　　“近年來，三亞著力推進(jìn)大產(chǎn)品開發(fā)，一方面積極推進(jìn)郵輪游艇、免稅購物、水上運(yùn)動等國際化、高端化旅游產(chǎn)品，同時，通過整合‘大三亞’經(jīng)濟(jì)圈旅游資源，與樂東、保亭、陵水等周邊市縣合作，共同開發(fā)打造‘大三亞’旅游產(chǎn)品體系。”三亞市委常委、常務(wù)副市長陳鐵軍說，此外，三亞還積極通過大活動促銷模式，引進(jìn)舉辦亞沙會、沃爾沃帆船賽、FE電動汽車賽、ISY三亞國際音樂節(jié)、海南島國際電影節(jié)、世界小姐總決賽等國際 賽事活動，把大活動打造成吸引世界目光、吸引國際游客、增強(qiáng)旅游目的地魅力的重要吸引物。

　　搭建合作平臺：

　　加密航線 開發(fā)市場

　　“近年來，三亞國際航線網(wǎng)絡(luò)不斷加密、旅游產(chǎn)品供給日益豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓我們看到無限潛力。在海南自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港建設(shè)背景下，我們希望能夠全方位參與海南建設(shè)發(fā)展，共享發(fā)展機(jī)遇！”近期，前來三亞參加2019三亞華人華僑投資暨創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)洽談會（以下簡稱“三亞華洽會”）的全國政協(xié)常委、中國僑商聯(lián)合會會長、世茂集團(tuán)董事長許榮茂發(fā)出如是感慨。在為期4天的三亞華洽會上，來自28個國家的華人華僑齊聚鹿城、共話發(fā)展、洽談合作，為三亞積極建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心“ 區(qū)”“核心區(qū)”帶來新契機(jī)。

　　瀾湄國家旅游城市合作論壇、海南國際旅游貿(mào)易博覽會、三亞國際財經(jīng)論壇、國際MICE采購大會、三亞目的地婚禮博覽會……近年來，結(jié)合城市發(fā)展實際，三亞積極對接旅游、文化、體育部門，精準(zhǔn)搭建國際交流合作平臺，借力平臺優(yōu)勢，積極拓寬國際市場，成為一大亮點(diǎn)。

　　“與此同時，三亞還積極加密國際航線網(wǎng)絡(luò)，借助‘空中橋梁’平臺，開發(fā)國際旅游市場?！比齺喪猩虅?wù)局副局長左正和說，三亞一方面大力支持國內(nèi)外航空公司飛行國際航線、加密航線，截至6月30日，三亞累計執(zhí)飛境外航線達(dá)40條，境外通航點(diǎn)（城市）達(dá)35個，涵蓋曼谷、倫敦、德里、大阪、首爾、莫斯科等重要客源地城市；另一方面，還聯(lián)合國內(nèi)外航空公司和旅行社，實施“航空+旅游”聯(lián)合同步營銷新模式，實現(xiàn)“航班開到哪里，促銷就做到哪里”。

　　省委常委、三亞市委書記童道馳表示，三亞今后還將積極引進(jìn)主題公園，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，為國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　1

　　旅游總體情況

　　今年上半年

　　接待過夜游客

　　約1093.28萬人次

　　同比增長10.8%

　　接待入境過夜游客

　　39.37萬人次

　　同比增長22.6%

　　2

　　航空

　　今年上半年

　　新開國際及地區(qū)航線達(dá)10條

　?。ê略黾用芎骄€2條）

　　國際及地區(qū)航班累計完成4540架次

　　同比增長23.8%

　　國際旅客累計完成57.50萬人次

　　同比增長29.6%

　　通航的國家或地區(qū)達(dá)14個

　　境外通航點(diǎn)（城市）達(dá)35個

　　累計執(zhí)飛境外航線40條

　　其中

　　直達(dá)航線31條

　　中轉(zhuǎn)航線3條

　　直達(dá)加密航線6條

　　3

　　旅游新業(yè)態(tài)

　　今年上半年

　　三亞游艇帆船總出海約3.5萬艘次

　　出海游客約27萬人次

　　郵輪航次82艘次

　　同比增長5％

　　2018年11月至今

　　三亞海棠灣熱氣球項目

　　共接待游客超3159人次

　　今年1月至4月

　　三亞市中醫(yī)院服務(wù)外賓5596人次

　　總收入132.77萬元

　　4

　　旅游市場開發(fā)

　　培育和引進(jìn)國際化市場主體方面,“百日大招商”以來，

　　先后對接并且開展商務(wù)洽談的企業(yè)共120家

　　洽談合作項目300余項

　　去年5月1日至今，三亞共驗放出入境旅客100余萬人次，出入境航班6800余架次，其中59國免簽團(tuán)逾52萬余人次

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