歡樂(lè)盛宴 節(jié)慶品牌

　　歡樂(lè)節(jié)的儋州，成為一個(gè)歡樂(lè)的海洋。萬(wàn)人調(diào)聲團(tuán)的壯觀表演，向世人充分展現(xiàn)了儋州“詩(shī)鄉(xiāng)歌海”的人文魅力，將第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)推向新的高潮。

　　已經(jīng)成功舉辦10屆的中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)，圍繞著把歡樂(lè)節(jié)打造成為“國(guó)內(nèi)外游客和海南人民歡樂(lè)的節(jié)日”的目標(biāo)，經(jīng)過(guò)10年探索與實(shí)踐，辦節(jié)模式逐步規(guī)范和多元，內(nèi)容不斷豐富和多樣，趣味性和參與性不斷增強(qiáng)，成為海南較具特色的旅游文化節(jié)慶品牌。

　　文化搭臺(tái)旅游唱戲

　　中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)前身是椰子節(jié)。1998年12月，圍繞當(dāng)時(shí)日漸失去活力的以經(jīng)貿(mào)招商為主的椰子節(jié)，《海南日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟專欄，開(kāi)展了“海南該辦什么節(jié)”的大討論。當(dāng)時(shí)，有人提議繼續(xù)辦好“椰子節(jié)”，有人提議辦“椰島綠洲節(jié)”，還有人提議拋開(kāi)經(jīng)貿(mào)意圖，舉辦一個(gè)類似“巴西狂歡節(jié)”的海南島歡樂(lè)節(jié)，以吸引和招徠游客為目標(biāo)，辦成一個(gè)有影響力的中國(guó)旅游節(jié)慶活動(dòng)。

　　在充分聽(tīng)取讀者和市民的意見(jiàn)后，有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，決定將每年4月舉辦的“椰子節(jié)”改辦為“海南島歡樂(lè)節(jié)”。

　　“這開(kāi)創(chuàng)了文化搭臺(tái)、旅游唱戲的先河，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)更為普遍的是類似‘椰子節(jié)’這樣文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲的節(jié)慶活動(dòng)?！笔÷糜伟l(fā)展研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，這在當(dāng)時(shí)是一種創(chuàng)新，而且是國(guó)內(nèi)先進(jìn)不以具體物產(chǎn)為依托的節(jié)慶活動(dòng)。

　　2000年11月，由國(guó)家旅游局和海南省政府主辦，主題為“熱帶海島・歡樂(lè)假日”的屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)作為海南省2000年神州世紀(jì)游活動(dòng)中的重頭戲，頭次與市民和游客見(jiàn)面。在為期一個(gè)月的歡樂(lè)節(jié)期間，游客們參加了國(guó)際雙胞胎節(jié)、美食節(jié)、婚禮節(jié)、全國(guó)球迷狂歡節(jié)、五指山少數(shù)民族文化節(jié)等41項(xiàng)大眾性、參與性和趣味性的活動(dòng)。

　　從屆歡樂(lè)節(jié)開(kāi)始，歡樂(lè)節(jié)成為吸引和招徠國(guó)內(nèi)外游客、展示和宣傳海南旅游的一個(gè)窗口和平臺(tái)。

　　每一屆歡樂(lè)節(jié)各有亮點(diǎn)：2003年，世界小姐大賽頭次在中國(guó)內(nèi)地城市三亞舉辦。在當(dāng)年的第四屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式上，來(lái)自世界各地的世界小姐們自然成為較靚麗的風(fēng)景;2004年，頭屆中國(guó)青年歡樂(lè)節(jié)以及第八屆島嶼觀光政策論壇與第五屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)共同舉辦，在開(kāi)幕式上，上至省長(zhǎng)，下至百姓，身著較具海南特色的島服歡樂(lè)起舞……

　　2005年，歡樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)頭次從?？谝茙熑齺?，與第55屆世界小姐大賽總決賽、中國(guó)電影百年慶典系列活動(dòng)融為一體，交相輝映;2006年，歡樂(lè)節(jié)與頭屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽和頭屆海南青年大會(huì)同時(shí)舉辦，增添了更為豐富的歡樂(lè)元素。

　　經(jīng)過(guò)七屆探索，歡樂(lè)節(jié)突破節(jié)慶活動(dòng)“七年之癢”形成三大品牌：即一臺(tái)精彩的花車大巡游、一場(chǎng)國(guó)際煙花大賽、一臺(tái)極富地方特色的晚會(huì)。

　　從第八屆開(kāi)始，歡樂(lè)節(jié)舉辦方式采取主辦城市申請(qǐng)的方式舉行，其影響力從海口、三亞兩大城市逐漸向全島輻射開(kāi)來(lái)。

　　節(jié)慶品牌效應(yīng)明顯

　　“我們一直在思考如何借助歡樂(lè)節(jié)這個(gè)大平臺(tái)，開(kāi)發(fā)和推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品?！比ツ?，海南海之緣旅行社總經(jīng)理王匯就利用主辦地文昌是僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，專門(mén)組織一批海外鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)參加歡樂(lè)節(jié)。開(kāi)幕式上，這支特殊的旅游團(tuán)受到家鄉(xiāng)的熱情接待。

　　經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在省內(nèi)各大旅行社開(kāi)始把歡樂(lè)節(jié)當(dāng)作一個(gè)旅游產(chǎn)品在內(nèi)地省市進(jìn)行推廣宣傳。近幾年的歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式，每年都吸引數(shù)千游客參與，其中不僅港澳、廣東、甘肅等地組團(tuán)參加，作為海南國(guó)外客源國(guó)的俄羅斯也派出表演團(tuán)隊(duì)。據(jù)一些旅行社介紹，報(bào)名參加歡樂(lè)節(jié)期間海南游的游客，有不少就是沖著歡樂(lè)節(jié)的舉辦而來(lái)，希望感受歡樂(lè)節(jié)節(jié)日氣氛，為整個(gè)旅游行程添彩。

　　歡樂(lè)節(jié)的旺盛人氣帶動(dòng)了主辦城市酒店、賓館生意的火爆。而主辦城市從海口、三亞發(fā)展到其他市縣后，還從更深層次推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在第八屆海南島歡樂(lè)節(jié)中，主辦單位瓊海打出了“宜居城市，度假天堂”的品牌，啟動(dòng)了萬(wàn)泉河路、銀河路和河濱景點(diǎn)“兩路一景”工程?，F(xiàn)在，萬(wàn)泉河岸“兩路一景”已經(jīng)成為嘉積城區(qū)生態(tài)的、綠色的、美麗的、富有人性化而舒適宜居的沿河佳景，帶動(dòng)了附近高端房產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，使瓊海房地產(chǎn)成為繼三亞、?？谥蟮牡谌龢O。

　　當(dāng)?shù)靥厣幕恢匦峦诰蚝桶b，并在更大范圍和更高層次進(jìn)行推廣。如瓊海打出紅色娘子軍、博鰲、萬(wàn)泉河品牌，文昌打出僑鄉(xiāng)、航天城品牌，儋州則借展現(xiàn)東坡文化、調(diào)聲文化，打造詩(shī)鄉(xiāng)歌海品牌。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)每屆歡樂(lè)節(jié)吸引中外媒體數(shù)十家記者二三百名，歡樂(lè)節(jié)期間，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和雜志等媒體以不同的方式對(duì)主辦城市進(jìn)行了大量報(bào)道，而主辦城市也有效地利用歡樂(lè)節(jié)這個(gè)大平臺(tái)宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、城市形象。

　　期待更多有獨(dú)特內(nèi)涵的節(jié)慶

　　“歡樂(lè)節(jié)今后要更好地提升活動(dòng)的國(guó)際性，開(kāi)放性，多元性，隨著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南需要更多更豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)，使其成為支撐國(guó)際旅游島建設(shè)的軟實(shí)力。”省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)說(shuō)，國(guó)際旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)也證明，具有濃郁地方特色、豐富多彩的節(jié)慶文化活動(dòng)能夠更好地增強(qiáng)旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　在國(guó)際旅游島建設(shè)背景下，今后歡樂(lè)節(jié)將扮演一個(gè)什么樣的角色?有專家認(rèn)為，應(yīng)該肯定的是，連續(xù)舉辦10屆的歡樂(lè)節(jié)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)具有較高知名度的旅游節(jié)慶品牌，在海南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要作用。但仍留下一些遺憾：如沒(méi)有形成相應(yīng)的歡樂(lè)節(jié)產(chǎn)品，在一定程度上仍是圍繞辦節(jié)而辦節(jié)，沒(méi)有形成持續(xù)和更廣泛的影響效應(yīng)。在今后的旅游節(jié)慶策劃中，應(yīng)更關(guān)注如何把節(jié)慶活動(dòng)延伸為節(jié)慶產(chǎn)品，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　但從歡樂(lè)節(jié)的投入產(chǎn)出看，依然可以看出地方文化投入可獲得的豐厚回報(bào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，政府每年投入歡樂(lè)節(jié)的經(jīng)費(fèi)不到1000萬(wàn)元，十年歡樂(lè)節(jié)投入不到一億元，但在推動(dòng)海南旅游品牌宣傳、旅游節(jié)慶塑造、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)綜合發(fā)展方面取得的回報(bào)，顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)億。

　　與建設(shè)酒店、景區(qū)(點(diǎn))相比，節(jié)慶活動(dòng)是一個(gè)地方旅游發(fā)展的軟實(shí)力，在一定程度上，軟實(shí)力的提升獲得的效益甚至超出酒店、景區(qū)(點(diǎn))硬實(shí)力的投入。新加坡旅游局華南區(qū)負(fù)責(zé)人就表示，在完善旅游硬件設(shè)施的同時(shí)，新加坡更關(guān)注文化節(jié)慶軟實(shí)力的建設(shè)，這樣才能讓游客享受一個(gè)超值的假期。

　　利用多元文化的特色，新加坡每個(gè)月都會(huì)有相應(yīng)的文化節(jié)慶活動(dòng);而韓國(guó)濟(jì)洲島利用其豐富的火山文化、飲食文化和影視文化等特色，一年四季都有相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)吸引游客去感受;美國(guó)夏威夷夷，每個(gè)小島都有各自不同的活動(dòng)……

　　在海南國(guó)際旅游島建設(shè)大討論中，有不少專家提出，要挖掘、包裝和利用好海南獨(dú)特的海文化、椰文化等，推出更多具有海南本土特色的旅游節(jié)慶文化，成為吸引游客的獨(dú)特魅力。

　　一個(gè)歡樂(lè)節(jié)，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足海南國(guó)際旅游島建設(shè)的需要。在加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、酒店、景區(qū)(點(diǎn))硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí)，海南需要更多更豐富的節(jié)慶文化提升旅游的軟實(shí)力。

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