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80后成樓市車市消費(fèi)新寵兒 父母經(jīng)濟(jì)援助為后盾
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 588 次
北京近期的一份房產(chǎn)調(diào)查顯示:住宅市場(chǎng)中,年齡在20歲到30歲的年輕客戶群體所占比例超過半數(shù)。來自山東省青島市李滄區(qū)的一份調(diào)查結(jié)果更為典型:今年2月到6月,80后年輕一族購(gòu)房呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì),七成購(gòu)房者是80后,而七成80后購(gòu)房者是為了結(jié)婚。
“80后”,這個(gè)在中國(guó)備受關(guān)注和爭(zhēng)議、占據(jù)20-29歲年齡層、擁有2.8億人口的群體已經(jīng)全部成年,隨著他們逐步走上工作崗位,正在成為中國(guó)消費(fèi)浪潮的主力軍。相比其他年齡層,80后群體具有引人注目的消費(fèi)特點(diǎn)。
80后到底消費(fèi)什么
逐步走入職場(chǎng),有獨(dú)立收入,處在成家立業(yè)年齡上的80后已明顯成為樓市和車市的新寵兒、商家關(guān)注的焦點(diǎn)。
“購(gòu)房購(gòu)車,80后的確是消費(fèi)的一大力量,卻不是消費(fèi)價(jià)值的主力,因?yàn)橘?gòu)房購(gòu)車的消費(fèi)周期短,很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)形成新的需求。反而是一些日常消費(fèi)的積累,形成的力量更為持久和顯著?!北本┐髮W(xué)社會(huì)學(xué)教授、零點(diǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳認(rèn)為:“舉一個(gè)很小的例子,比如說手機(jī)鏈,70后通常會(huì)用到不能再用才更換,而80后則會(huì)同時(shí)擁有七八個(gè)手機(jī)鏈。所以說80后與前代人消費(fèi)的不同主要在于,消費(fèi)周期短,更換速度快,產(chǎn)品購(gòu)購(gòu)量大,給市場(chǎng)帶來更大的流通動(dòng)力?!?
相比較而言,上世紀(jì)60、70年代出生的人注重消費(fèi)的實(shí)用性,更樂于將用在看得見的物質(zhì)消費(fèi)上,而80后則更舍得消費(fèi)在隱形支出上:旅游,進(jìn)電影院,逛大型游樂場(chǎng),參加展覽會(huì)……除了消費(fèi)心態(tài)的因素外,經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也是重要的原因:它一方面為80后提供了更多可以消費(fèi)且值得消費(fèi)的渠道,另一方面形成了龐大的消費(fèi)資本作為后盾。
80后憑什么消費(fèi)
26歲的小潔是職場(chǎng)新人,也是典型的“月光一族”。近日她在網(wǎng)上曬出自己的賬單:吃飯、租房、購(gòu)化妝品等零零碎碎的一合計(jì),月支出應(yīng)該在8500元左右。月收入9000多,父母每月還給她1000元,可到月底結(jié)算時(shí)發(fā)現(xiàn)信用卡還透支了近1000元?!懊總€(gè)月錢還沒有花,就不知到哪里去了?!彼г沟馈?
月收入9000元卻花費(fèi)1萬多元,這在保守謹(jǐn)慎的父輩中很難想象,但對(duì)于80后卻是尋常的事。
80后對(duì)于自己的消費(fèi)似乎總是有信心,這種信心除了由于他們對(duì)未來收入的樂觀心態(tài)外,還來自于他們特殊的消費(fèi)資金支持。和小潔一樣,大多數(shù)80后的消費(fèi)資金可以得到家庭的充分支持?!岸右弧?、“四加二”的家庭模式是80后背后的普遍現(xiàn)象:即便已有自己的收入,父母依舊按月給生活費(fèi),甚至還有祖父母、外祖父母不定期的補(bǔ)貼。正如袁岳所說:“父母的購(gòu)購(gòu)力和孩子的購(gòu)購(gòu)力在此形成了合并?!?
這種合并表現(xiàn)在售樓市場(chǎng),成為80后中常見的一種現(xiàn)象:一對(duì)購(gòu)房新人后面,常有3個(gè)家庭在支撐:雙方父母拿出頭付,子女自己完成按揭。
80后展現(xiàn)新消費(fèi)觀
日前,一個(gè)專職研究中國(guó)80后的日本廣告公司在研究成果中呼吁日本商家:“你所知道的中國(guó)生意早已過時(shí),中國(guó)市場(chǎng)的下一代消費(fèi)者是80后,快去撈吧!”
這項(xiàng)研究成果總結(jié)成書,書名醒目——《中國(guó)新人類:80后,日本經(jīng)濟(jì)的救世主》。
“這批有著前衛(wèi)的消費(fèi)觀念,樂于將現(xiàn)實(shí)的收入用于即時(shí)的購(gòu)購(gòu)而非儲(chǔ)蓄的80后,的確在很大程度上帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮,但是就此斷論80后將成為經(jīng)濟(jì)的救世主太過武斷。80后起到的作用將有多大?它是否能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇?這些都還需要實(shí)際的證明和更深入的調(diào)查?!北本┥鐣?huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員雷濤認(rèn)為:“由于中國(guó)的文化傳統(tǒng)如此,父母習(xí)慣照顧和保護(hù)自己的孩子,再加上80后多是獨(dú)生子女,所以很多80后的資金現(xiàn)在還有一定的依賴性。80后應(yīng)該更早地經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,但是這也需要一個(gè)時(shí)間和經(jīng)歷。隨著責(zé)任的加深,80后形成新的消費(fèi)觀是必然的?!?(張玉潔 武林麗)
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作者介紹
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