4月18日，中國家居流通業(yè)專業(yè)品牌紅星美凱龍在北京與美麗、時尚化身的臺灣姐妹花大小S，達(dá)成了09年品牌形象代言合作，并高調(diào)提出“家居生活，向美麗說yes”的口號。紅星美凱龍代言人策略的啟用，以及大小S所具備的年輕、美麗、時尚感十足的獨(dú)特氣質(zhì)，不僅大幅提升了家居行業(yè)傳統(tǒng)的代言人應(yīng)用水平，更為正在尋求發(fā)展與突破的中國家居行業(yè)，帶來了全新的家居消費(fèi)觀念上的“美麗”詮釋。


　　

　　家居體驗 與美麗、時尚、優(yōu)雅對話

　　伴隨中國家居行業(yè)近20多年來的風(fēng)雨發(fā)展歷程，如今的中國家居業(yè)，已經(jīng)發(fā)展到了相對成熟的階段。但同時，面對社會發(fā)展的多元化變遷、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化，以及民眾消費(fèi)觀念的提升與轉(zhuǎn)變。中國家居行業(yè)在生產(chǎn)形態(tài)相對成熟的基礎(chǔ)上，也面臨著全新的發(fā)展結(jié)構(gòu)與意識形態(tài)上的突破。

　　從上世紀(jì)80年代直到20世紀(jì)末，家居消費(fèi)仍然屬于中國家庭傳統(tǒng)消費(fèi)的一部分。人們對家居購購的理解，停留在非常傳統(tǒng)的觀念上，認(rèn)為“實用性”是較頭要的選擇要素。家居制造和消費(fèi)所保有的氣質(zhì)，很容易讓人聯(lián)想到低調(diào)、沉穩(wěn)、實用、堅固等形容詞。中國民眾尚在接受開放文化的過程當(dāng)中，體現(xiàn)在家居消費(fèi)上的感覺還停留在相對守舊的認(rèn)識上。

　　而今，伴隨越來越多的新家居觀念的流行，以及消費(fèi)者對生活品味與格調(diào)的重視，中國家居行業(yè)的整體氛圍也愈發(fā)輕松活潑，對美麗家居、時尚生活的目標(biāo)消費(fèi)需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。由此，我們看到，在進(jìn)行了09年年初大規(guī)模的宣傳攻勢之后，紅星美凱龍全新代言人策略獲得了巨大的市場成功。這不僅僅是因為大小S作為代言人本身“美麗、時尚、優(yōu)雅”的特質(zhì)可以獲得社會不同年齡、身份人們的喜愛，更重要的是，它體現(xiàn)出了中國家居行業(yè)整體上對“美麗、時尚、優(yōu)雅”——這種代表年輕、品味與追求的全新消費(fèi)觀念的渴求與滿足。

　　家居消費(fèi)目標(biāo)人群傾向年輕化

　　傳統(tǒng)的中國家居消費(fèi)觀念認(rèn)為，家居購購伴隨著事業(yè)的成功、家庭的美滿幸福，成為具有較高消費(fèi)能力、考慮重新置業(yè)或者二次裝修的中產(chǎn)理想生活狀態(tài)的一部分，而早期的家居賣場也相對主要向高端層次建設(shè)靠攏。

　　而今，隨著整個社會消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的重組，高薪、高學(xué)歷、追求生活品味與情調(diào)的白領(lǐng)人群已經(jīng)成為社會消費(fèi)的主力，以80后為代表的潛力市場正在崛起。同樣，在構(gòu)建“家”與“家庭”的觀念上，他們也追隨著“美麗、時尚、格調(diào)”等字眼，成為多元社會文化的先鋒一派。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)對于“美麗、時尚”的詮釋與市場占比逐漸增加的年輕消費(fèi)群體的精神訴求恰恰保持了高度一致。

　　多元化的家居風(fēng)格路線結(jié)合超越傳統(tǒng)，且富有新意的新家居消費(fèi)觀的產(chǎn)生，順應(yīng)了目標(biāo)消費(fèi)人群的需要，更順應(yīng)了市場的需要。紅星美凱龍CEO車建新先生曾在大小S簽約新聞發(fā)布會上表示：“追求流行時尚、美麗優(yōu)雅的家居生活已經(jīng)成為家居行業(yè)不可阻擋的潮流。大小S所具有的美麗、時尚的品味屬性以及個性特征與紅星美凱龍所倡導(dǎo)的品牌內(nèi)涵不謀而合，這是我們選擇大小S作為代言人的根本原因?！?br>
　　家居生活 讓“美麗與時尚”做主

　　當(dāng)精神需求成為至上的消費(fèi)需要的時候，人們對幸福家庭生活的理解同樣會上升到精神層面。

　　車建新先生曾說過，“我們要讓人們像逛公園一樣的逛家居，讓人人都愛家！”這不僅僅是一個行業(yè)專業(yè)人對未來商業(yè)模式的理想規(guī)劃，更代表著一種上升到精神層面的消費(fèi)訴求。

　　讓消費(fèi)者在“逛”家居商場的時候感受家居文化的氣質(zhì)、領(lǐng)略家居生活的氣息、追求家居藝術(shù)與修養(yǎng)，讓家居消費(fèi)不再只停留在為“生存”而“生活”的層面上，而是上升到為“美麗、信念”而“享受生活”的層面上，那么中國家居行業(yè)將會在“繁花錦簇”的美麗、優(yōu)雅與時尚之中，帶給消費(fèi)者關(guān)于“家”的幸福感受，而紅星美凱龍作為家居行業(yè)“美麗、時尚”的先行者，也必定將整個行業(yè)一同拉開關(guān)于“家居生活 向美麗說yes”的舞臺序幕。

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