與游戲商合作 宜家賣“虛擬家具”

　　日前，全球知名電腦游戲發(fā)行商EA公司宣布，將為其旗下的熱門游戲《模擬人生2 》開發(fā)宜家家居物品包。這意味著，《模擬人生2 》的玩家可以在其電腦游戲里使用宜家的產(chǎn)品布置一個獨具風(fēng)格的家。據(jù)搜房網(wǎng)家具頻道了解，該物品包售價為19.99美元，將于6月23日在北美正式發(fā)售。無疑，這對EA和宜家家居來講，都是有好處的。EA可以借用宜家的設(shè)計魅力，吸引更多的游戲玩家投入到游戲中；而宜家可以實現(xiàn)零成本銷售（因為游戲中的物品都是虛擬的、零材料制作），同時進一步宣傳自己的家居產(chǎn)品。我們想了解的是，為什么EA會選擇宜家？

　　使用宜家產(chǎn)品布置自己游戲中的家
實際上，對于越來越多的人來講，宜家已經(jīng)不僅僅是一個家具賣場，而是一種生活、休閑方式。在西方國家以及國內(nèi)的部分城市，周末去宜家，已經(jīng)成為一種時尚，跟逛商場、看電影一樣。宜家在某些人心中，就像麥當(dāng)勞、肯德基一樣，是生活中的一部分。無怪乎EA會選擇宜家作為游戲虛擬家具的提供者之一。宜家是如何深植于公眾的心的呢？

　　使用宜家產(chǎn)品布置自己游戲中的家
宜家之為“宜家” 值得深思的宜家文化

　　目前，國內(nèi)的部分賣場已經(jīng)在學(xué)習(xí)宜家，照搬宜家的風(fēng)格。但是，就算有了宜家的一切設(shè)施（如大型餐廳、兒童游樂場等）、經(jīng)營模式，卻未能取得成功。宜家的風(fēng)格清新自然、時尚輕松。較重要的是，宜家的低價位但并不代表著它的產(chǎn)品是低端產(chǎn)品。用相對低廉的價格，購購時尚美觀、質(zhì)量 的產(chǎn)品，正是當(dāng)今精明的、追求輕松、簡單的年輕一代的較佳選擇。宜家摒棄了所謂“優(yōu)雅、華麗”，倡導(dǎo)“實用、簡約”，也符合現(xiàn)代人的生活態(tài)度。簡而言之，宜家的定位非常明確，非常符合現(xiàn)代人的需求。

　　而從賣家具到賣虛擬家具，這個是一個質(zhì)的變化。

　　宜家目前所想所做，絕非僅僅是如何把家具賣出去。如何讓人們將購家具的過程變得舒適而愉快、科學(xué)又快捷，如何讓一家大小把購物過程變成休閑娛樂過程，而不是“任務(wù)”，如何讓顧客購的放心，用的放心，無后顧之憂，這些都是宜家一直在做，而且在不斷改進的東西。

　　從一個家庭小店到全球家居連鎖賣場，從賣家具到賣虛擬家具，這是宜家的成功之路。從產(chǎn)品到品牌，從品牌到文化、時尚，宜家的歷史，也是值得中國家具企業(yè)借鑒的企業(yè)歷史。

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