以往每年4月進入房屋裝修旺季后，各種陶瓷衛(wèi)浴產品的價格均會下調，以吸引客戶的眼球，但今年的情況發(fā)生了變化。

　　東鵬陶瓷新投放市場的“黃金甲”系列瓷磚，每平方米的價格達到1998元，而該品牌較低端的產品每平方米的售價僅為50元。

　　東鵬的做法只是其中的一家。今年以來，多家陶瓷品牌企業(yè)均表示將瞄準高端市場，而不會在低端產品上糾纏。此市場傾向在近年陶瓷生產成本上漲后，已經開始顯露，在今年進一步明顯。

　　高端市場

　　磚如其名，東鵬的“黃金甲”系列瓷磚金光閃閃，而另一名為“鉑金”的系列產品則銀彩照人。據廣東東鵬陶瓷股份有限公司北京總代理瓷磚裝飾部經理霍永生介紹，這兩個系列的產品加了金屬釉，是今年4月研發(fā)生產的，投入市場僅半個月。

　　霍永生介紹，“黃金甲”和“鉑金”瓷磚系列推向市場后供不應求。而去年推出的“錦繡”系列，磚上有印花，每平方米價格在650元以上，銷路也極為可觀，“目標客戶是高端別墅、公寓和酒店?！彼f。目前，東鵬陶瓷在家裝和工裝市場上的銷售額各占一半。

　　而另一個的品牌——蒙娜麗莎瓷磚則把目光投注在了奧運場館的建設上。蒙娜麗莎瓷磚北京銷售總經理張慧介紹，2008奧運會場館中，數字北京、國家奧體英東游泳館等都已選用了蒙娜麗莎陶瓷。

　　不過，也有一些瓷磚企業(yè)堅持原有的中低端路線。諾貝爾瓷磚新品上市部相關人士介紹，該品牌的瓷磚并沒有針對別墅、酒店等的高端產品，但在設計上會偏重個性化。

　　漲價壓力

　　“今年以來，瓷磚的價格已經上漲了3％~5％?！被粲郎硎?，這是原材料飛漲的緣故。以燃油為例，近年來價格一直在上漲，去年4月燃料油稅開征，更給價格加碼。據悉，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了300元。而今年開春以來，熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料價格一路飆升，佛山不少陶瓷企業(yè)產區(qū)甚至推遲開窯。

　　目前，低端陶瓷產品幾無利潤可言，且趨向飽和，但高端市場卻潛力巨大。業(yè)內觀點認為，高端產品利潤大，一些產品在技術、工藝上創(chuàng)新、改良后利潤可增加多倍，甚至是暴利。因此，很多廠商轉戰(zhàn)高端也就不難理解。而目前國內的高端瓷磚市場幾乎全被國外品牌把持，尤其是意大利的品牌占據了很大的市場份額。

　　比如，意大利的Versace、道格拉斯、L&D等品牌在業(yè)內都享有盛名，且價格不菲。據悉，一種以鈦金屬為主要特色的意大利瓷磚，每平方米的價格為2000多元。另外，國內瓷磚品牌雖然也出口，但在國外只能占領低端市場。

　　張慧介紹說，該品牌在幾年前就已進入高端市場。當仿古磚驟然興起之時，蒙娜麗莎瓷磚就推出了“復興后代，藝術回歸自然”的仿古系列產品，除了對工藝的追求外，還注重產品的藝術表現力。

　　另外，蒙娜麗莎瓷磚還于4月推出了超薄瓷質板材和“環(huán)保美感白拋光磚”。據悉，“環(huán)保美感白拋光磚”采用不添加高放射性原料的新配方，“瓷質板材”則是單位面積建筑陶瓷材料用量降低50％以上。

　　高端市場還吸引了衛(wèi)浴生產企業(yè)。今年1月，箭牌衛(wèi)浴宣布投入8億元新建3條瓷磚生產線，產品直指高端市場。而在將衛(wèi)浴產業(yè)轉讓后，鷹牌陶瓷也宣布，下半年將推出高附加值的新品。

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