地板國內品牌比國外品牌更受青睞
一直以來，國人都有偏愛購洋貨的習慣，尤其對于電子數(shù)碼產品。在地板領域，從調查結果可以看出，同等價格下，超五成網友更傾向于國內品牌(占到51.28%)，35.9%的網友選擇了國外品牌，12.82%的網友選擇了合資品牌。
那么究竟是什么原因讓消費者更青睞國產地板而非洋貨或合資地板呢?在一次有關面對市場上眾多地板品牌，你是否能分清哪些為國內品牌哪些為國外或合資品牌?的投票中，71.79%的網友表示分不清，僅28.21%的網友表示分得清。而在同消費者的交流中，他們也表示，此前冒充洋貨的歐典事件對他們具有很強的教育性。現(xiàn)在國內貼牌的地板很多，國外也有很多選擇中國制造。究竟是不是國外品牌，沒有很清楚的資料去界定或說認證。在這樣的前提下，消費者寧愿選擇國內品牌。另外，由于國外生活環(huán)境與國內有著較大差異，地板的材質也有所不同，消費習慣生活習慣也不同，讓國人更偏愛于國內地板。
更注重性價比
雖然洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在有關選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?的問題中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現(xiàn)的產品，而且其售后服務業(yè)非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在子間再做性價比的產品選擇。而這無疑也為國內地板業(yè)的洗牌帶來了推動力。
南潯木地板產業(yè)集群投票率一馬當先
提到國內地板，自然也想到了國內幾大地板集群，而這也是中國地板行業(yè)的一大特色，這一點在近兩年的復雜市場環(huán)境下，更是發(fā)揮了巨大的作用。在這次調查中，我們也就這一問題進行了調查。調查結果顯示，此前剛被授予中國木地板之都的南潯木地板產業(yè)集群以29.73%的投票率居于榜頭。其次分別為：安吉竹地板18.92%;常州橫林強化地板17.57%;上海精品地板12.16%;長白山三層實木復合地板10.81%;吳江地板8.11%;其他1.35%;西南地板1.35%。從這一點不難看出，除西南地板產業(yè)集群目前相對認知度偏低外，其他地板產業(yè)集群雖然認知度占比有所差異，但都已具有了一定的認知群。
雖然對于地板產業(yè)集群，對選購地板是否帶來地域性導向這一問題上，53.85%的網友表示不會，但我們同時可以看到，46.15%選擇選購不同材質的地板我會更偏向不同的區(qū)域用戶的網友比數(shù)同樣不可小覷?？梢姰a業(yè)集群的影響力非常巨大。
網友反映目前國內地板山寨貨太多
那么對于目前中國地板行業(yè)存在的問題，我們也對網友進行了投票調查。投票結果表示，31.4%的網友選擇了山寨品牌太多;19.77%的網友選擇了沒有特別有影響力的品牌;18.6%的網友選擇售后服務不夠完善;15.12%的網友選擇地板鋪裝人員不夠專業(yè);12.79%的網友選擇宣傳營銷模式比較陳舊;另有2.33%的網友選擇圖案設計沒有吸引力。這一結果也或多或少為地板業(yè)接下去的發(fā)展提供了調整意見。由于地板行業(yè)入門門檻低，存在大量模仿現(xiàn)象也確實是行業(yè)一直存在的問題。但近年來，我們也看到不少地板企業(yè)都在積極從技術創(chuàng)新角度進行發(fā)展，通過申請技術專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對網友提出的其他問題，我們也希望我們的地板行業(yè)能在未來的發(fā)展中更為用心地去進行良性提升。
網友了解地板品牌較主要通過網絡與賣場
有關80后消費傾向的調查中指出，80后對于網絡信息搜索對比家居產品品牌、性能尤為熱衷，這點在本次有關地板產品的調查問卷也得到了解答。在針對您主要通過哪些方式了解地板品牌及產品?的問題中，27.85%的網友選擇了網絡媒體、搜索引擎，這一比率與建材超市、賣場海報的途徑不相上下。21.52%的網友選擇了親友口碑相傳；16.46%的網友選擇了電視、電臺廣告；3.8%的網友選擇了報紙雜志，另有2.53%的網友選擇了壁燈路牌。由此可見，相對傳統(tǒng)的電視電臺、報紙廣告，網絡媒體、搜索引擎對于增強消費者對于地板品牌、產品認知度所發(fā)揮的作用已遠遠超越。

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