隨著全國各地的陶瓷產區(qū)如雨后春筍般成長，晉江陶瓷發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，需要尋求突破和提升的途徑。晉江陶瓷企業(yè)的資本還是非常雄厚的，可是企業(yè)家缺乏長遠規(guī)劃和不善于進行資本運作，對品牌建設也不夠熱情，雖然很多企業(yè)實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營，并且實力也非常強，可品牌就是叫不響。因此，晉江陶瓷必須突破現(xiàn)有的傾向于保守、自我滾動的發(fā)展模式，進入資本運營時代，加大產品創(chuàng)新研發(fā)力度，堅定不移地走品牌路線。
據(jù)了解，近年來晉江陶瓷企業(yè)都在不斷追求創(chuàng)新，積極走轉型之路。如恒達陶瓷在江西籌建的恒達利公司就是以一個獨立的品牌來打造，在做精現(xiàn)有產品的同時，適時開發(fā)新的、附加值高的產品，比如做陶板、超薄磚等，既節(jié)約資源，減少排放，增加產品的附加值。同時加大創(chuàng)新力度，轉變觀念，加大研發(fā)力度，提升品質，量做少點，產品做精點，品牌投入大點，性價比合理點，向打造中國室外磚標志性品牌努力。恒達陶瓷銷售總經(jīng)理翁以團就告訴記者：我們就是賣好磚，品牌是靠質量來支撐的。
綠色環(huán)保之風也給企業(yè)帶來了巨大機遇，華泰集團就是抓住有利時機組織實施了TOB陶板生產線建設項目，并獲得巨大成功。該項目被列入擴大內需投資項目和產業(yè)調整和振興項目，獲國家專項資金補助。華泰陶板還不斷研發(fā)出一批大量適用于高端建筑的超薄磚、小規(guī)格磚，把市場的銷售轉向了一大批二、三級市場。華泰董事長助理陳嵐波告訴記者：陶瓷太陽能與現(xiàn)有的太陽能相比，具有低成本、低能耗、不衰減、高效率、安裝方便、與建筑一體化、壽命長等特點，具有較好的經(jīng)濟性和實用性。華泰TOB陶板已獲得多項國家專利，通過了國家住房與城鄉(xiāng)建設部組織的高端鑒定，產品技術質量達到國際先進水平，是目前國內陶板行業(yè)先進通過高端鑒定的陶板產品。
晉江未來五年將是創(chuàng)新的五年。泉州市委書記徐鋼在2010年經(jīng)濟工作會議上說：技術改造較有效，管理創(chuàng)新無止境，搶占高地是前途!這樣做，企業(yè)的前景更加光明。加快自主創(chuàng)新步伐，讓創(chuàng)新成為二次創(chuàng)業(yè)的強大動力。

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