2010年12月15日將成為三亞旅游發(fā)展史上一個(gè)有紀(jì)念意義的日子：從這起，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)作為三亞旅游業(yè)的象征，正式在世界范圍內(nèi)使用、通行。在昨天下午舉行的三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)正式啟用發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)主任杜麗銀介紹說(shuō)，設(shè)計(jì)、使用統(tǒng)一規(guī)范、形象鮮明、展現(xiàn)三亞城市文化豐富內(nèi)涵與優(yōu)勢(shì)旅游資源的三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)，是三亞借鑒夏威夷、坎昆等世界度假旅游目的地城市的旅游營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，建立旅游者忠誠(chéng)度，加強(qiáng)旅游品牌國(guó)際化建設(shè)，推進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和國(guó)際旅游島建設(shè)的重大舉措。

　　為了讓三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)在使用過(guò)程中有章可循，更加規(guī)范、有效地宣傳、推廣三亞旅游形象，三亞市政府常務(wù)會(huì)議于12月1日專門(mén)審議批準(zhǔn)了《三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)使用管理辦法》，作為規(guī)范性法律文件實(shí)施，開(kāi)全國(guó)旅游城市之先河。

　　《管理辦法》規(guī)定，標(biāo)識(shí)的使用分無(wú)償使用和有償使用。三亞市黨政機(jī)關(guān)舉辦、承辦的與三亞旅游有關(guān)的非商業(yè)性的公務(wù)或公益性活動(dòng)，新聞媒體進(jìn)行新聞報(bào)道等，可以依法使用標(biāo)識(shí)，不需要審批和授權(quán)。以營(yíng)利為目的，將標(biāo)識(shí)用于商品、包裝、容器、交易文書(shū)，用于服務(wù)業(yè)、廣告宣傳、商業(yè)展覽、營(yíng)業(yè)性演出及其它商業(yè)活動(dòng)，則需申請(qǐng)并繳納費(fèi)用。

　　發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)江代表三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)管理辦公室，與鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)、新國(guó)線運(yùn)輸集團(tuán)等頭批8家企業(yè)簽訂了標(biāo)識(shí)授權(quán)使用合同書(shū)。

　　三亞市委常委、宣傳部長(zhǎng)孫蘇，三亞市副市長(zhǎng)李柏青出席了發(fā)布會(huì)并啟動(dòng)標(biāo)識(shí)啟用儀式。 　　
三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)“鳳舞天涯”

　　三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)以“鳳舞天涯”為設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出鳳凰文化的深刻內(nèi)涵。

　　拼音“Sanya”頭字母“S”的整體造型酷似一只靈動(dòng)于九天之上、姿態(tài)婀娜美好的鳳凰，體現(xiàn)鳳凰文化的核心元素—美麗、吉祥，也說(shuō)明三亞是中國(guó)南海較美麗的度假旅游城市，與三亞城市名片“美麗三亞，浪漫天涯”高度契合；其尾翼又似大海卷起的浪花，代表三亞海濱城市的地域特征。

　　“三亞”兩字采用斜豎體排列的書(shū)法字體，“天涯”兩字采用古印章造型，以較具代表性的中華傳統(tǒng)文化符號(hào)—書(shū)法、印章，體現(xiàn)鳳凰文化對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承；同時(shí)“天涯”字體來(lái)自于的天涯海角石上的“天涯”二字，印章形狀又來(lái)自于天涯海角游覽區(qū)內(nèi)另一塊的“南天一柱”石，不僅涵蓋了三亞較的旅游景點(diǎn)，也體現(xiàn)了鳳凰文化對(duì)天涯文化的融合。

　　頭字母“鳳翔九天”造型與較右側(cè)“天涯”印章有機(jī)相連，巧妙表達(dá)了“鳳舞天涯”的設(shè)計(jì)理念，寓意三亞從充滿歷史滄桑感的天涯文化起步，以鳳凰文化升華城市精神和文化品格，在建設(shè)國(guó)際旅游島乃至中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，將像“鳳凰涅槃”浴火重生獲得更強(qiáng)大的生命力一樣，越來(lái)越展現(xiàn)出國(guó)際熱帶濱海度假旅游城市生機(jī)勃勃、活力無(wú)限的城市形象。

　　標(biāo)識(shí)底部的飄帶造型，代表三亞的海岸線和美麗的海灣，寓意三亞擁有以高品質(zhì)海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源，優(yōu)雅而浪漫。

　　標(biāo)識(shí)色彩采用紅、黃、綠、藍(lán)的漸變顏色，分別代表三亞的明媚陽(yáng)光、金色沙灘、熱帶植被、藍(lán)天碧海；緊鄰的“三亞”書(shū)法和“天涯”印章則采用了較具表現(xiàn)力的黑、紅對(duì)比色。

　　標(biāo)識(shí)將拼音字母的國(guó)際語(yǔ)言，書(shū)法、印章等中華傳統(tǒng)文化元素巧妙組合，突出了三亞?wèn)|西方文化薈萃的特點(diǎn)；色彩結(jié)構(gòu)對(duì)三亞旅游資源進(jìn)行抽象的整合，共同構(gòu)成國(guó)際通行的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)；整體造型簡(jiǎn)潔、大方，視覺(jué)表述直觀，易于記憶，鮮明體現(xiàn)了國(guó)際熱帶濱海度假旅游目的地的形象與氣質(zhì)。

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