日前較新發(fā)布的《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》顯示，北京的高凈值人群數(shù)量仍是全國較多，達(dá)49萬人；廣東、上海、浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、四川、天津位列全國前十。對財富流向的調(diào)查顯示，高凈值人群越來越傾向于心靈投資，而健康、旅游和教育是其較愛的三大領(lǐng)域。如有購房問題請撥打熱線：400-606-6969

  全國十大“土豪城市”，上海排位第三

  該白皮書由興業(yè)銀行攜手胡潤研究院在上海聯(lián)合發(fā)布，報告界定的高凈值人群指個人資產(chǎn)600萬元以上的人群，這一人群在網(wǎng)上被網(wǎng)友戲稱為“土豪”。白皮書一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)了關(guān)于“土豪城市”的討論。據(jù)該調(diào)查，目前中國擁有高凈值人群約290萬人，比去年增加10萬，增長3.6%。不過，白皮書發(fā)布方之一的胡潤，卻對“土豪”這個說法不認(rèn)同。他認(rèn)為，高凈值人群在擁有一定資產(chǎn)的前提下，更追求精神層面的享受和提升。

  根據(jù)報告，高凈值人群特征為：平均年齡38歲，六成為男性，44%擁有碩士及以上或EMBA學(xué)歷，人均擁有3輛車、4塊表，四成愛喝紅酒，閑時愛旅游、看書、品茶。從行業(yè)分布來看，企業(yè)主、炒房者、職業(yè)股民和金領(lǐng)是高凈值人群的主要構(gòu)成。胡潤研究院預(yù)測，未來3年，中國高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到 335萬人。

  從省市分布看，北京高凈值人群數(shù)量較多，49萬人；其次是廣東、上海和浙江。這4個省市共擁有177.6萬人，占全國的61%，其中上海有42萬人。

  從地區(qū)分布看，華東地區(qū)所占比例較高，達(dá)44%；華北居，占23%；華南第三，占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。

  愛運(yùn)動、定期體檢，喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀

  該白皮書把高凈值人群的投資分為三個層級：財富投資、興趣投資和心靈投資。心靈投資目的是帶來心靈的成長和內(nèi)心的滿足，投資沒有直接的回報，而在于個人心靈的充實(shí)和幸福感的提升；主要包括社會責(zé)任、教育、健康、保險、旅游等領(lǐng)域。報告顯示，近年來高凈值人群越來越重視心靈投資。健康、旅游和教育分別以88%、79%和66%的認(rèn)可度位列高凈值人群較愛心靈投資的前。

  在興趣方面，美食(76%)、旅游(73%)和運(yùn)動(65%)是排名前三位的愛好。值得注意的是，占60%的高凈值人群選擇業(yè)余時間參與“家庭活動”。男性在運(yùn)動和慈善方面的興趣明顯高于女性，3000萬資產(chǎn)以上的高凈值人群的愛好更加廣泛，對時尚、慈善、品酒的比例明顯較高。其中旅游方面，境內(nèi)游頭選三亞，境外游頭選澳大利亞，韓國成為中國高凈值人群新的出境購物目的地。對自身健康問題滿意度超過90分的高凈資人群僅一成，男性較女性滿意程度高。他們平均工作日睡眠6.6公里，周末睡眠7.2公里，3成個人資產(chǎn)為億萬的高凈值人群工作日睡眠不足6公里，近2成女性高凈值人群有睡眠問題。超過8 成的高凈值人群主要通過健康飲食和運(yùn)動來進(jìn)行健康管理，其次是定期體檢。此外，醫(yī)療旅游、醫(yī)療俱樂部/會所、注射羊胎素等新興健康管理方式也正在逐漸被該人群接受和嘗試。

  教育投資主要分為兩大部分：自我教育與子女教育。閱讀是高凈值人群普遍認(rèn)同的提升自我的方式，新聞和財經(jīng)是較受青睞的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)閱讀的以91%的比例超過圖書閱讀的81%。他們平均每周用于閱讀的時間約10公里，并且資產(chǎn)越多，閱讀時間越長。

  培訓(xùn)是自我教育大主流方式，其中占比較高的是專業(yè)課程培訓(xùn)，尤其受到1000－3000萬資產(chǎn)高凈值人群的認(rèn)可。此類人群處于財富的初創(chuàng)期，需要專業(yè)知識作后盾。另超過四成表示會在三年內(nèi)參加MBA/EMBA課程。

  在子女教育方面，國際學(xué)校和在線教育成為心靈投資的未來趨勢。
 

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