三亞搶灘"爸爸經(jīng)濟" 專家建言做中國親子游的2%

　　——三亞親子游的歡喜、憂愁和對策之觀察

　　夕陽下的三亞大東海，海風沁涼，暖沙如脂。歡快奔跑的孩子們，在沙灘上曳出了長長的影子。來自黑龍江的陳先生看著眼前的一切，有一種當“麥田里守望者”的錯覺。“平時沒多少時間陪孩子，現(xiàn)在和她媽都有假了，全家一起來。看孩子玩得開心，我們都開心。”隨著《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等親子電視節(jié)目的熱播，也讓陳先生覺得要每年帶孩子出來玩一趟，今年榜首趟就選在三亞。　　

　　去哪兒網(wǎng)6月19日發(fā)布《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報告》顯示，“消費者較想去的暑期親子游目的地”排名榜首的就是三亞，以80后為主體的家長，約6成愿意請假一周陪孩子看海。大三亞旅游圈在2014年夏季旅游四大主題營銷中，頭推家庭親子游，也是三亞涉旅企業(yè)參與推廣項目較多的主題，迎接蓄勢待發(fā)的“暑期‘家’年華”。

　　三亞搶灘“爸爸經(jīng)濟”

　　前體操李小鵬帶著2歲半的奧莉，電影明星賈乃亮帶著1歲半的甜馨，6月18日和正熱播的明星親子紀實節(jié)目《爸爸回來了》劇組入住亞龍灣。搭城堡、挖沙蟹、看海底珊瑚、坐雙體帆船，都是孩子們喜愛的，而大人則玩起了摩托艇、拖傘、獨木舟等海上運動。

　　“爸爸”回來了! 三亞為爭取“爸爸經(jīng)濟”的熱潮落地，各政府部門、旅游協(xié)會和旅行商在整合營銷上的參與力度都很大。在旅游策劃機構(gòu)看來，中國目前有4億多18歲以下的青少年，旅行不僅是幫助孩子成長的課堂，也是可以用心陪伴孩子的上好方式。剛過去不久的端午節(jié)和兒童節(jié)相遇，三亞旅行商就驗證了特色親子產(chǎn)品的收效十分明顯，親子游比例至少超過3成?！　?/p>

　　“今年端午‘六一’假期，我們的家庭親子旅游項目唱重頭戲，旅行社的營業(yè)額較去年同期增長50%。”港中旅三亞旅行社地接負責人告訴三亞日報記者，“六一”是小試牛刀。暑期很快就要到了，針對不同家庭的差異化需求，旅行社已經(jīng)研發(fā)了“高大上”的出境親子游、“親民型”的三亞周邊鄉(xiāng)村親子游等多條家庭親子游路線。在攜程網(wǎng)媒體部曾經(jīng)理的印象中，“今年旅行社推出的親子線路，不管是產(chǎn)品數(shù)量還是游客出行情況，都全面超過以往。”

　　親子游看重的是旅行中一家人的溫馨體驗，因此在吃住行等方面都馬虎不得，往往傾向于選擇有促銷活動的高酒店入住。海南全省目前掛牌五酒店23家，三亞就占12家。如果按五實力標準看，三亞至少有31家，成為中國高酒店較密集的城市。亞龍灣五號別墅酒店平時80%的游客都是家庭客人，酒店“孝心總動員”、“歡樂家庭之旅”等系列套餐，在游客心中頗有品牌認可度。酒店負責人說：“雖然暑期還沒有正式開始，但是在6月前半段的推廣中，已經(jīng)有很多客人在咨詢酒店關(guān)于暑期活動產(chǎn)品，尤其是兒童活動項目。”　　

　　其他知名酒店也不甘落后，除了參與“合作社”，在今年大三亞旅游圈“清涼一夏·三亞度假”夏季營銷中推出類目繁多的“家庭親子季”優(yōu)惠活動，酒店自身也是“單干戶”，重金投入做家庭親子特色產(chǎn)品研發(fā)的，不勝枚舉。知名度較高的有珠江南天溫泉度假區(qū)的“水上樂園”，海棠灣天房洲際度假酒店的三亞僅此海底餐廳，天域酒店的三亞較大泳池系統(tǒng)等。部分酒店把花園變課堂，所有的大堂內(nèi)熱帶植物都標上介紹標簽，寓教于樂，這些海島酒店的“一站式”服務(wù)深得游客青睞，游客基本可以不出酒店，就能滿足整個家庭的休閑度假需求。

　　“針對家庭親子的旅游產(chǎn)品，我們是綜合可玩性、娛樂性和安全性。”呀諾達雨林文化旅游區(qū)市場部負責人說，“7月至8月的暑假期間，呀諾達推出了清涼雨林游、龍眼采摘游等親子主題活動。豐富的產(chǎn)品線路設(shè)計，讓家庭親子游客每一位成員都能在呀諾達景區(qū)找到合適的游玩體驗，并且每一個項目都具有互動性，可以充分體驗親子樂趣。”作為親子游熱門景區(qū)的亞龍灣熱帶森林公園、海底世界等都適時推出了優(yōu)惠措施。

　　天貓三亞旅游官方旗艦店從今年1月上線以來，已經(jīng)推出的“家庭親子”主題商品占全部上架商品的30%，而且還一直向三亞旅游圈各企業(yè)征集“親子游”主題促銷度假產(chǎn)品。“家庭親子主題的市場份額，將持續(xù)擴大。”三亞市旅游委國內(nèi)市場科科長王菲菲表示，“市旅游局正在做的，就是給企業(yè)提供服務(wù)和平臺，幫助企業(yè)整合和推廣‘家庭親子’游項目。”

　　馬上開展的三亞“親子歡樂季”活動，初步定于7月1日到8月31日舉行。三亞市旅游委將整合中國銀行、貝瓦網(wǎng)、三亞春秋西點會議展覽有限公司、泡泡海旅游網(wǎng)等四大渠道，聯(lián)動三亞10家五酒店，通過線上親子歡樂照片和視頻評選、線下親子定制旅游線路推廣營銷、落地親子主題夏令營和豐富多彩的親子歡樂節(jié)慶活動等，齊頭并進，搶占中國“爸爸經(jīng)濟”中的市場份額。

　　親子游是一座“旅游富礦”

　　在即將到來的暑期，親子游將占多大的市場比重?三亞日報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，各旅行商的預測不一，但基本都在3成以上。三亞海棠灣萬達希爾頓逸林酒店認為，家庭散客會占3-4成，呀諾達雨林文化旅游區(qū)的判斷是5成，而力推親子游的港中旅三亞旅行社將這一預估數(shù)值推高到了8成。在三亞市旅游委看來，“過來度假的家庭散客，是三亞核心的客源。”

　　那么這一塊市場到底有多大，讓三亞各旅行商如此拼搶?“通過我們的數(shù)據(jù)顯示，親子游的市場規(guī)模會繼續(xù)增加。在寒暑假，香港、日韓以及海島類旅游線路中，近半數(shù)打起了“親子牌”，銷售量增長非常迅猛。親子旅游預計有望形成一個近1000億的市場。”攜程網(wǎng)媒體部曾經(jīng)理回答到。相對于一般散客，家庭親子游在游玩時間上偏長，對綜合服務(wù)的消費整體水平較高、較穩(wěn)定，是一座“旅游富礦”。那么三亞應(yīng)該在其中扮演什么角色?

　　2013年三亞旅游收入233.33億元，占全國旅游總收入29475億元的0.8%。從2014年春節(jié)旅游的斷面上看，三亞旅游收入54.64億元，在全國137個旅游城市旅游收入排行中，僅次于廣州和重慶。如果三亞要做“中國旅游的1%”，多方挖潛中，開拓親子游的市場或許是一個選擇?！?/p>

　　按1000億元親子游的中國市場規(guī)模測算，親子游占全部旅游收入的4%。根據(jù)中國旅游研究院、攜程網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2014年端午旅游人氣排行榜，在國內(nèi)游、自由行、跟團游3個類別中，三亞的人氣都名列前茅。去哪兒網(wǎng)6月19日發(fā)布《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報告》中，“消費者較想去的暑期親子游目的地”頭選就是三亞。以80后年輕父母帶子女出游為主體的親子游消費特征是“要求品質(zhì)、舍得花錢”。但遺憾的是，出游意愿上熱情高漲，一旦到了較終的落地轉(zhuǎn)化上，三亞卻無緣親子游“到達游客較多的十大城市”，二者之間存在明顯的懸殊。據(jù)此有專家認為，作為節(jié)假日游特色鮮明的親子游，應(yīng)該占到三亞旅游市場份額的10%才匹配。也就是說，三亞親子游的市場規(guī)模，應(yīng)該在23億元左右，要成為“中國親子游的2%”。

　　家庭價值的回歸，國民休閑計劃的推動，新《旅游法》的規(guī)范，以及東南亞市場的遇冷，都帶給三亞一次難得的機遇。在?？诮?jīng)濟學院旅游研究所所長、教授劉荊洪看來，關(guān)鍵是“三亞的生態(tài)環(huán)境、自然景觀在中國獨樹一幟，是親子游的較佳旅游目的地，值得大力開發(fā)。”三亞真的準備好了嗎?

　　抓住轉(zhuǎn)型機遇 打造海上樂園

　　以親子為單位的“散客時代”到來，意味著一塊巨大的蛋糕，誰都看在眼里。諸如揚州、蘇州、上海、杭州、成都、合肥、重慶、廣州等各個旅游城市都在拼搶，學三亞一樣，變景區(qū)酒店旅行社的單兵作戰(zhàn)，為全市旅游資源的整合促銷。

　　三亞日報記者在采訪游客和市民時發(fā)現(xiàn)，不少游客表示，三亞的海不錯，吸引力很大，孩子也很喜歡，但三亞還是缺一些針對孩子游玩的核心級產(chǎn)品，所以短期內(nèi)不會考慮次來三亞。而三亞當?shù)氐氖忻褚灿行o奈，周末不知道帶孩子去哪兒玩。在做親子游已經(jīng)頗具經(jīng)驗的三亞海棠灣萬達希爾頓逸林酒店和攜程網(wǎng)看來，“親子游的是孩子，要讓孩子覺得自己成為主人。孩子開心了自然家長也開心。”“要讓孩子在游戲中達到‘自我教育’的較終目的。”

　　“家庭有余，親子不足。”三亞市旅游協(xié)會秘書長謝祥項坦承，“應(yīng)該有一個海洋公園、水上樂園之類的東西。現(xiàn)在的市場是有了，出游意愿大家也都有了，家庭親子游是一個自然穩(wěn)定增長的大市場。但三亞在對接這個巨大的需求上面，還沒有形成強勢的吸引效應(yīng)。”

　　攜程網(wǎng)門票的預訂數(shù)據(jù)顯示，2014年通過網(wǎng)站和手機APP預訂的端午親子門票數(shù)是去年同期的近10倍，其中樂園類景區(qū)人氣較高。“較受歡迎的前20大景區(qū)”中，三亞連一家都沒有，而廣州長隆旅游度假區(qū)、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、珠海橫琴長隆海洋王國、大連老虎灘海洋公園等主題游樂公園卻人氣爆棚。就算在省內(nèi)，博鰲亞洲灣兒童繽紛水上樂園2012年11月投入使用一來，一直受到熱捧，足見市場的旺盛需求。

　　在采訪中專家認為，性的海上主題游樂公園，可以作為三亞旅游產(chǎn)品研發(fā)和建設(shè)的重中之重。在吃住行游購娛的旅游六要素中，購和娛是較賺錢的。三亞作為國際旅游島建設(shè)的排頭兵，要完成向休閑度假旅游的全面轉(zhuǎn)型，建成國際性濱海度假旅游城市，就要徹底改變&ldq

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