“空氣真好，沒有霧霾沒有烏云，心情都輕松飛揚(yáng)起來清清爽爽每，自由自在水上漂，是不是超級(jí)炫酷？猜猜怎么做到的？”一周前，影視明星李冰冰發(fā)出的這條不足50字的微博，瞬間就被2萬余名粉絲點(diǎn)贊，照片展示的碧海藍(lán)天、曼妙身姿引得網(wǎng)友競相圍觀，大家紛紛猜測拍攝地點(diǎn)。

　　猜猜李冰冰是怎么做到的？其實(shí)答案并不復(fù)雜——李冰冰在海南島拍廣告！站在三亞大小洞天景區(qū)設(shè)在大海邊的無邊泳池中，讓李冰冰看起來仿佛置身大海，上演一出浪漫而空靈的水上芭蕾！

　　好空氣商機(jī)

　　“空氣真好，都可以打包賣錢了！”這是很多上島的游客一下飛機(jī)就會(huì)生發(fā)的感慨，但在過去，導(dǎo)游們包括旅行社的老總們，僅僅是把這句贊賞的話當(dāng)作玩笑而已。

　　近日，有環(huán)保組織發(fā)布全國190個(gè)城市PM2.5年均濃度排行榜。從排行榜情況看，以PM2.5年均值(微克/立方米)為單位，三亞和?？诜謩e以18.7微克/立方米和22.4微克/立方米，成為PM2.5年均濃度較低、空氣質(zhì)量較好的兩座城市。

　　排行榜一出，大量熱評(píng)跟進(jìn)。微博@三亞發(fā)布說：“我家空氣一級(jí)棒喔，歡迎大家來三亞深呼吸！”

　　其實(shí)，三亞的好空氣已經(jīng)不是榜引來網(wǎng)友的艷羨了。網(wǎng)友“海南大小事兒”就曾發(fā)微博：“三亞！ 氧吧，島民專屬福利，要想身體好，常來海南島！海南人民頂起！”這條微博隨后被眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，三亞的網(wǎng)友也發(fā)出邀請：“來三亞吧，這里人人都有好空氣”……

　　網(wǎng)友們的熱議啟發(fā)了海南旅游人，島內(nèi)一批旅行社開始順勢推出“海南好空氣之旅”，沒想到倉促包裝而成的這一主題產(chǎn)品，居然獲得熱賣。

　　“這個(gè)主題產(chǎn)品后來就被作為核心產(chǎn)品保留了下來，產(chǎn)品也不斷豐富充實(shí)和完善，現(xiàn)在各大旅行社幾乎都有這類主題產(chǎn)品推出，而針對的目標(biāo)人群從老人、孩子到新婚夫婦。”海南幾大旅行社老總告訴《旅游周刊》記者，今年春節(jié)剛剛結(jié)束，旅行社就又推出一批“好空氣”產(chǎn)品，不少更是借助當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引眼球——DUANG！DUANG！請到海南深呼吸，我就是在任性炫“藍(lán)”！

　　大手筆推進(jìn)

　　如果說各大旅游企業(yè)還是沖著客源搶抓商機(jī)，政府部門就是大手筆、大力度推進(jìn)了。

　　在分析評(píng)估了“好空氣商機(jī)”后，2013年4月28日，在2013中國海洋旅游年——海南旅游(北京)巡回推介會(huì)上，我省以“陽光海南、度假天堂”、“請到海南深呼吸”為主題，榜在政府旅游推介中打出“請到海南深呼吸”這一推廣主題，并同時(shí)推出了濱海度假、海洋旅游、夏季避暑及養(yǎng)生宜居等一系列旅游產(chǎn)品。

　　2013年下半年，省旅游委推出精心策劃的“請到海南深呼吸”系列旅游形象宣傳，通過電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等進(jìn)行大力推進(jìn)，獲得良好市場反應(yīng)。2014年的《請到海南深呼吸》宣傳片在延續(xù)前一版創(chuàng)意策略的同時(shí)，更圍繞“宜居、健康、養(yǎng)生”的主題，增加了市縣優(yōu)質(zhì)旅游資源的展現(xiàn)。

　　去年11月北京舉辦亞太經(jīng)合組織(APEC) 非正式會(huì)議，使北京成為世界的焦點(diǎn)。省旅游委借此契機(jī)，以“請到海南深呼吸”為主題，在北京加大投放《海南深呼吸》旅游專題宣傳片，展示海南優(yōu)質(zhì)旅游資源，提升海南國際旅游島的知名度及美譽(yù)度。海南全島酒店預(yù)訂量在會(huì)議舉辦前一個(gè)月就開始攀升，北京到海南的機(jī)票一票難求，到海南享受APEC假期成為北京人的榜首出行選擇。

　　2014年11月1日，海南在電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前和《新聞30分》分別播放30秒和5秒版本的《請到海南深呼吸》宣傳片，人們紛紛把目光投向空氣潔凈、氣候宜人的海南。

　　隨著宣傳片的播放，以央視國家主流媒體影響力帶動(dòng)各大網(wǎng)站和紙媒紛紛把關(guān)注的目光投向《請到海南深呼吸》，海南旅游“洗肺之旅”一時(shí)間火爆異常。

　　豐富深呼吸

　　“ 生態(tài)環(huán)境是海南具備的常年優(yōu)勢，大家應(yīng)該更多地去思考如何利用好這么優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境，推出更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品。”就在各大旅行社熱炒好空氣之旅時(shí)，省旅游委巡視員陳耀就提醒大家，只有不斷豐富和提升產(chǎn)品，才能將“好空氣商機(jī)”轉(zhuǎn)化為“好空氣經(jīng)濟(jì)”。

　　“春節(jié)期間，普吉島、巴厘島在國內(nèi)旅游市場很火爆，8天-10天的團(tuán)，報(bào)價(jià)7000元，游客滿意度也非常高，而海南游大多也要5000元，我們拿什么和這些同類的旅游目的地競爭？”海南康泰國旅董事長李繁華說，這些同樣擁有大自然賜予的 生態(tài)環(huán)境的海島在旅游推介時(shí)，其實(shí)是當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化、鄉(xiāng)村等，生態(tài)的優(yōu)勢、氣候的優(yōu)勢，反而被認(rèn)為是一種必須具備的條件。

　　經(jīng)過兩年的市場洗禮，當(dāng)初由網(wǎng)友熱炒出來的“好空氣商機(jī)”，正在漸漸變成“好空氣經(jīng)濟(jì)”。

　　春節(jié)剛剛結(jié)束，島內(nèi)一批旅行社就推出了好空氣與各種主題旅游相結(jié)合的新產(chǎn)品，如海南一家旅行社推出的主打雨林系列的“森·呼吸”產(chǎn)品，產(chǎn)品線路中推薦呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園等，其廣告語為“雨林低語，純凈呼吸”。

　　在螞蜂窩旅游攻略社區(qū)，“海南深呼吸”成為一個(gè)專門的主題旅游攻略，游客們在這里分享著自己在海南深呼吸的經(jīng)典線路、經(jīng)典玩法等。一篇攻略上寫道：看看藍(lán)色的天空呼吸新鮮的空氣現(xiàn)在不再是奢望了。工作到站了下車了，退休真好，到海南島去深呼吸……

　　的確，剛剛上島的游客，看到的是這里的陽光、大海和沙灘，隨著旅程的深入，他們發(fā)現(xiàn)海南島更有著神秘的熱帶雨林、清新的空氣， 的生態(tài)環(huán)境讓全島成為了一個(gè)大景區(qū)。
 

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