進(jìn)店人數(shù)逾3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額高達(dá)3700萬(wàn)元，這是海南三亞海棠灣免稅購(gòu)物開(kāi)業(yè)頭日交出的成績(jī)單。隨著離島免稅政策的深入實(shí)施，免稅購(gòu)物已成為海南省快速補(bǔ)充旅游購(gòu)物短板的重要抓手。

　　然而，在旅游購(gòu)物的發(fā)展過(guò)程中，如何借助免稅購(gòu)物這個(gè)既有的廣闊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)海南本土名優(yōu)商品的銷(xiāo)售？

　　海南旅游商品受關(guān)注

　　在新開(kāi)業(yè)的海棠灣免稅購(gòu)物，7.2萬(wàn)平方米的購(gòu)物面積里，除了一線(xiàn)國(guó)際品牌，海南特產(chǎn)區(qū)的設(shè)立是一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的珍珠、熱帶水果制品、糖果等海南特產(chǎn)都不約而同將免稅店當(dāng)成一個(gè)展示企業(yè)形象、銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的重要平臺(tái)。

　　“在這里購(gòu)購(gòu)珍珠等海南的商品，質(zhì)量有保證，購(gòu)物環(huán)境也不錯(cuò)，讓人購(gòu)得舒心、放心。”來(lái)自四川的游客陳東表示。

　　海南旅游商品短板明顯

　　“游客到訪(fǎng)一個(gè)旅游目的地，不是簡(jiǎn)單地酒店、景區(qū)兩點(diǎn)一線(xiàn)，更多地希望融入目的地，旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少，在滿(mǎn)足游客旅游需求的同時(shí)，也能增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?rdquo;聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）秘書(shū)長(zhǎng)塔勒布·瑞法依認(rèn)為。

　　作為旅游大省，海南省卻在旅游購(gòu)物的短板上頗感遺憾。

　　三亞學(xué)院教師閆靜認(rèn)為，海南旅游商品銷(xiāo)售主要在海邊、景區(qū)、商場(chǎng)、酒店柜臺(tái)等，雖呈現(xiàn)出部分集中性，但各類(lèi)型商品的銷(xiāo)售地分散且不成規(guī)模，缺乏高品質(zhì)的商品綜合交易平臺(tái)，難以形成市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　面對(duì)著市場(chǎng)困境，隨著在線(xiàn)旅游的快速發(fā)展，許多本土商家瞄上了電子商務(wù)。在天貓等在線(xiàn)商城上，僅海南特產(chǎn)一項(xiàng)就有4505件商品。海島樂(lè)網(wǎng)店的負(fù)責(zé)人吳忠蔚表示，特產(chǎn)是很多游客離島時(shí)必備的伴手禮，目前正開(kāi)發(fā)更多的特產(chǎn)套餐，讓大家愛(ài)上海南商品。

　　借助免稅店打造“海南禮物”

　　“免稅店對(duì)海南旅游轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，具有里程碑式的意義，它將旅游購(gòu)物的短板有效延伸，借此平臺(tái)豐富旅游產(chǎn)品，不僅惠民生，也將豐富旅游要素，增強(qiáng)海南旅游的吸引力。”省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)透露，海南旅游將順應(yīng)時(shí)代需求，穩(wěn)步發(fā)展萬(wàn)寧奧特萊斯和免稅店，逐步在海口新開(kāi)一系列購(gòu)物，積極借助免稅店等平臺(tái)，加快海南的土特產(chǎn)品、名優(yōu)商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售力度，以“海南禮物”打造海南購(gòu)物的新形象。

　　省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生建議，旅游商品是跨產(chǎn)業(yè)的工程，鼓勵(lì)建立旅游商品體系，從源頭抓起，產(chǎn)業(yè)要提供質(zhì)優(yōu)的原材料，產(chǎn)業(yè)在商品的加工和包裝上下功夫，第三產(chǎn)業(yè)則抓好產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及流通，開(kāi)發(fā)具有本土文化內(nèi)涵的特色商品，打造“一縣一品”，甚至是“一村一品”的特色旅游商品，展示海南旅游商品的奇、特、美、精。

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