金融海嘯席卷全球,佛山亦難免被波及。在此大背景下,佛山陶瓷還面臨著優(yōu)化提升的壓力。但在政府規(guī)劃指引下,佛山陶瓷行業(yè)通過淘汰落后產(chǎn)能、加大技能設(shè)備的改造等方式,整個陶瓷行業(yè)反而進入到良性發(fā)展階段。陶瓷企業(yè)成為恢復(fù)性增長較快的行業(yè),區(qū)域產(chǎn)能基本恢復(fù)到以前較好時期的90%。

        佛山陶瓷企業(yè)如何度過“寒冬”?記者連日走訪發(fā)現(xiàn),佛山不少陶瓷企業(yè)依靠產(chǎn)品自主創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新,通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次、開拓國內(nèi)三四級市場等方式,有效地抵御住了金融海嘯的沖擊。在陶瓷出口下滑的情況下,保證了陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能維持在較為穩(wěn)定的范圍,并于近幾個月出現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢。

        “過冬”秘笈之自主創(chuàng)新

        “一招鮮吃遍天”

        高新產(chǎn)品助企業(yè)凸顯品牌力量

        “越寒冬越見金。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司銷售副總經(jīng)理譚浩深開門見山地說:“金融危機中東鵬保持了較好的良性發(fā)展勢頭。我們發(fā)現(xiàn),經(jīng)濟大環(huán)境不冷不熱時,品牌的威力反而難以發(fā)揮?！苯?jīng)濟低谷時期,東鵬的表現(xiàn)可以用“搶眼”來形容。就在上月中旬剛剛發(fā)布的“中國500較具價值品牌”排名中,陶瓷品牌上榜的企業(yè)有11家,瓷磚類品牌位列的東鵬陶瓷,品牌價值23.53億元。

        過去的一年對建陶業(yè)的考驗可謂。歷經(jīng)環(huán)保新政的沖擊、世界金融危機的洗禮后,東鵬全年還保持了兩位數(shù)增長,20%多的增量成為陶瓷企業(yè)逆市上揚的典型案例之一。其中因為納福娜洞石產(chǎn)品的帶動,全年出口增長率更是達到60%,創(chuàng)造了歷史較高水平。以進攻的姿態(tài)和策略應(yīng)對“寒冬”,企業(yè)創(chuàng)新作為東鵬贏得市場的核心,東鵬在包括產(chǎn)品創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面都作出了成功的嘗試。

        “產(chǎn)品創(chuàng)新始終是東鵬的核心競爭力,也是東鵬歷來的殺手锏?！弊T浩深從東鵬帶動下的“一片黃”開始講起。從1998年研發(fā)出“金花米黃”,帶動陶瓷行業(yè)內(nèi)展廳和家居“一片黃”,可謂“滿城盡帶黃金甲”。對于東鵬來說,也揭開了產(chǎn)品創(chuàng)新時代的大幕。

        此后,東鵬產(chǎn)品創(chuàng)新一路領(lǐng)跑。在朝著向石材發(fā)展并超越石材的發(fā)展目標(biāo)下,2001年,東鵬開發(fā)出“天山石”超白磚,其特點是比雪還要白,又帶來企業(yè)的一片白色潮流；到2005年,東鵬開發(fā)出具有國際領(lǐng)跑高度的“卡拉拉”,“目前全世界僅有3家企業(yè)在生產(chǎn),在中國就只有東鵬一家生產(chǎn)企業(yè),而這個專利目前是在中國先進沒有受到知識產(chǎn)權(quán)侵害的產(chǎn)品?！弊T浩深說?！?006年,我們研發(fā)了有洞洞石,2008年7月,行業(yè)頭個博士后工作站科研成果發(fā)布———納福娜無洞洞石全球上市,完善了洞石系列,刷新了玻化磚產(chǎn)品的國際新高度?！?/p>

        但是,“洞石”卻被肆無忌憚地仿制。譚浩深坦言:到目前為止,令企業(yè)較頭疼的還是被肆意抄襲。無洞洞石面世一年多,從品牌名稱、技術(shù)名稱到營銷推廣都已被全面模仿和抄襲。納福娜被篡改為“納?！?推廣產(chǎn)品工藝時采用的“巖溶技術(shù)”名稱也被其他企業(yè)直接搬走使用；2008年的“造福中國”被直接篡改為“幸福中國”,“把福帶回家”被改造為“帶?；丶摇薄?/p>

        “我們似乎已經(jīng)見慣了這種肆意被模仿的競爭局面,對此企業(yè)只能不斷加快產(chǎn)品研發(fā)的步伐,在產(chǎn)品的高度、廣度、深度上加以延伸?！蓖ㄟ^產(chǎn)品創(chuàng)新,東鵬牢牢掌握了行業(yè)的話語權(quán),這種話語權(quán)就體現(xiàn)在產(chǎn)品的標(biāo)準與市場定價權(quán)上,一個產(chǎn)品就代表一個品牌的高端標(biāo)準?！爱a(chǎn)品別人可以模仿,但是市場上我們還可以保持一枝獨秀,核心就在于我們掌握了話語權(quán)?！?/p>

        “一招鮮,吃遍天”。東鵬新產(chǎn)品由去年的20%增長到40%,高新產(chǎn)品在企業(yè)銷售比例中翻了一番。出口增長的60%也得益于納福娜、卡拉拉等高端產(chǎn)品系列“三駕馬車”的拉動,同時也幾次成功避免了國外的反傾銷。從去年開始,東鵬直接與汽車設(shè)計巨擘意大利賓利法尼亞公司設(shè)計師合作,設(shè)計出賓利法尼亞建陶新風(fēng)尚產(chǎn)品,被譽為“瓷磚界的法拉利”。

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