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廚衛(wèi)家電 市場格局已經(jīng)在悄然生變
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 561 次
中國廚衛(wèi)家電 是一個極特殊的市場,因為消費習慣的差異,國內(nèi)企業(yè)直接將一批外資企業(yè)攔在市場競爭的大外。一些業(yè)內(nèi)人士不無驕傲地向記者表達這一觀點。
外資企業(yè)被拒門外,直接推動了國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀、市場營銷網(wǎng)絡等方面的布局與提升。記者獲悉,目前在長三角的寧波地區(qū),在珠三角的中山、順德地區(qū)已形成了國內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團。從這兩大基地中走出了以方太、老板、帥康、德意為代表的寧波軍團,以華帝、萬和、萬家樂 、美的 為代表的珠三角軍團。
記者注意到,由于這兩大基地在產(chǎn)品定位和目標顧客群等方面在發(fā)展初始就形成了差異化定位,兩大軍團企業(yè)在全國市場的較量也形成了兩條相對平行的發(fā)展軌跡。廣東軍團的廚衛(wèi)家電企業(yè)主攻中低端市場,追求市場規(guī)?;瘮U張、強調(diào)快速普及。近年來,美的、萬和、萬家樂等老牌企業(yè),通過完善在國內(nèi)三四級市場的網(wǎng)絡布局,借助有競爭優(yōu)勢的價格促銷和產(chǎn)品營銷,快速提升其在市場廣闊的中低端市場份額。
而寧波軍團的廚衛(wèi)家電企業(yè)則主攻中高端市場,注重品牌價值經(jīng)營,追求高利潤回報。近年來,方太、德意兩家企業(yè)的品牌運作和價值營銷取得了的突破。特別是在借助廚衛(wèi)家電產(chǎn)品向家居制造等領域擴張,獲取更大利潤。而在產(chǎn)品的外觀設計和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面,方太、德意更緊跟歐式風格,祟尚有效美感,推動廚電的美學化改造。
不過,在當前的市場環(huán)境下,兩大軍團的廚衛(wèi)家電企業(yè)的表現(xiàn)卻出現(xiàn)了截然不同的結(jié)果。由于經(jīng)濟危機帶來消費能力的萎縮,特別是對高價格產(chǎn)品的購購力大幅下滑。而方太等企業(yè)于近年來積極推動的泛家居化轉(zhuǎn)型,也因為房地產(chǎn)市場的遇冷而遭遇投入大產(chǎn)出小的尷尬。去年底,方太的廚衛(wèi)專營店就因經(jīng)營不善遭遇員工堵門,甚至引發(fā)流血沖突。其在經(jīng)濟寒冬中的表現(xiàn)備受質(zhì)疑。與此同時,方太、德意等品牌的油煙機和灶具動輒上萬元的價格,也被消費者質(zhì)疑為暗藏暴利。
與此同時,廣東軍團的一些廚衛(wèi)家電企業(yè)銷售卻并未因經(jīng)濟寒冬的到來而受到?jīng)_擊。萬和董事長盧楚其透露,萬和通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道深耕、提前布局農(nóng)村市場等措施,去年國內(nèi)外市場的銷售實現(xiàn)了35%以上的增長。今年初,萬和還積極拓展農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡,力爭通過對農(nóng)村廚衛(wèi)家電市場的發(fā)展,實現(xiàn)了在今年銷售的穩(wěn)定增長。此外,美的、華帝等專業(yè)廚衛(wèi)家電企業(yè),由于在產(chǎn)品方向上明確了中低端群體,且對三四級市場的網(wǎng)絡布局較早,基本上可以通過對農(nóng)村消費需求的挖掘,彌補城市市場的下滑。
一位業(yè)內(nèi)人士指出,無論國家何時將廚衛(wèi)家電列入家電下鄉(xiāng)的名錄,都不會影響到企業(yè)對農(nóng)村廚衛(wèi)家電市場的開拓與發(fā)展信心。種種跡象表明,農(nóng)村市場的發(fā)展由于越來越多廣東軍團的加入,競爭將更加激烈,同時,產(chǎn)品質(zhì)量和市場秩序也愈加規(guī)范。
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