將CI較早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，但美國(guó)卻是CI理論的發(fā)源地。早在20世紀(jì)30年代初期，美國(guó)的設(shè)計(jì)家雷蒙特.羅維和保羅.蘭德等人就提出了CIS這一用語，即Corporate Identity System。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是由表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)三個(gè)部分構(gòu)成的。表層子系統(tǒng)主要是由企業(yè)的外部視覺形象要素構(gòu)成，如企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、名稱、圖案等視覺符號(hào)，以及企業(yè)的廣告、口號(hào)、企業(yè)的各種活動(dòng)、員工的行為等能為外界感知的行為要素?；鶎幼酉到y(tǒng)是由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等要素構(gòu)成。深層子系統(tǒng)包括企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等精神要素。從這三個(gè)子系統(tǒng)的內(nèi)在聯(lián)系來看，深層子系統(tǒng)是較根本的決定性因素。因?yàn)閺钠髽I(yè)個(gè)體行為來考察，企業(yè)的一切外部表現(xiàn)和行為都是由企業(yè)理念和價(jià)值觀念發(fā)動(dòng)的，都是企業(yè)文化的外部形象。而基層子系統(tǒng)和表層子系統(tǒng)則是深層子系統(tǒng)的外化，即企業(yè)的觀念層次支配著企業(yè)的行為，由此形成企業(yè)外部形象。因此，我們可以通過企業(yè)的行為和外部視覺形象來判斷一個(gè)企業(yè)深層次的經(jīng)營(yíng)理念與價(jià)值觀念，以及企業(yè)文化底蘊(yùn)。
嚴(yán)格說來，CI與企業(yè)形象是兩個(gè)不同層次的概念。在英文中，CI是Corporate Identity的縮寫。而且企業(yè)形象雖然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的縮寫。在譯成漢語時(shí)，企業(yè)識(shí)別和企業(yè)形象也是含義不同的概念。一般來說，企業(yè)形象表示社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的印象，是企業(yè)的行為和特征在人們心目中的反映。如產(chǎn)品形象、企業(yè)管理人員形象、職工形象、環(huán)境形象以及企業(yè)的社會(huì)性相等。而且企業(yè)識(shí)別（Corporate Identity）在漢語中很難找到對(duì)應(yīng)的詞作為替代和解釋。識(shí)別（Identity）在英文種的釋義為：（1）同一性、一致；（2）識(shí)別、身份證明；（3）個(gè)性、特性。從字面上看，這是三種含義，但在企業(yè)CI實(shí)踐活動(dòng)中，它們確是不可分離的，是一致的。因?yàn)槲覀円蟠笃髽I(yè)識(shí)別的目的，就必須做到企業(yè)形象的一致性，方可使外界得到一個(gè)統(tǒng)一的印象。此外還需充分顯示自己的獨(dú)特特性，才能使人們能夠從眾多的企業(yè)中加以識(shí)別。也就是說，要想使企業(yè)的身份能為社會(huì)公眾所識(shí)別，必須做到企業(yè)內(nèi)在和外在形象的統(tǒng)一。如果我們把企業(yè)識(shí)別作為一個(gè)復(fù)合概念來理解的話，它是由深層次的企業(yè)理念，基礎(chǔ)層次的制度、組織、結(jié)構(gòu)，表面層次的企業(yè)行為和視覺形象組成。這樣，企業(yè)形象至多算作企業(yè)識(shí)別的一個(gè)方面，即企業(yè)識(shí)別的外在表象。由此，我們對(duì)CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)作如下界定：CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)是對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的的，有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。
具體來說：
， CI頭先是通過理念識(shí)別（MI）來對(duì)企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造，企業(yè)靈魂，顧名思義，它主要指的使企業(yè)精神范疇的存在形式，如企業(yè)理念、企業(yè)文化、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)思想等。理念識(shí)別（MI）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點(diǎn)，在英文中為Mind Identity。理念識(shí)別本身就包含著對(duì)企業(yè)精神塑造的意思。CI活動(dòng)頭先應(yīng)是對(duì)構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價(jià)值觀念的塑造，不斷提高企業(yè)文化的品味和檔次。從這個(gè)意義上說，CI是雕塑企業(yè)靈魂的偉大工程。這里需要指出的是，企業(yè)理念源于企業(yè)實(shí)踐活動(dòng)及其所依賴的物質(zhì)環(huán)境。
， CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。企業(yè)理念需要通過企業(yè)的行為傳播出去，才能使企業(yè)的形象得以樹立。而觀念形態(tài)上的企業(yè)理念只有通過企業(yè)行為的實(shí)施，才能變成人們看得見摸的著的客觀實(shí)在。人們一般將企業(yè)理念的行為轉(zhuǎn)化方式稱作企業(yè)行為識(shí)別，英文中成為Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI。BI 是將MI的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過企業(yè)的各項(xiàng)制度、行為規(guī)范、管理方式、教育訓(xùn)練、公益文化、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等體現(xiàn)出來，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者的識(shí)別與認(rèn)同。對(duì)內(nèi)提高了企業(yè)員工的凝聚力，對(duì)外加強(qiáng)了和廣大消費(fèi)者的溝通與聯(lián)系，縮短了企業(yè)管理人員和一般員工之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。從這個(gè)意義上說，CI是提高企業(yè)行為品位與檔次的創(chuàng)新活動(dòng)。
第三， CI是將企業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)化、視覺化的傳播過程。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的主要功能是把反映企業(yè)內(nèi)在理念的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換成為企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者能夠接收的符號(hào)系統(tǒng)。如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱、廣告語、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。人們將其稱作為視覺識(shí)別（Visual Identity），簡(jiǎn)稱VI。VI是CI的具體化、視覺化、符號(hào)化的過程，是將CI的本質(zhì)表象化的結(jié)果。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，較終在廣大公眾的心目中樹立起來。就此來說，CI是企業(yè)形象的塑造工程。總之，CI是由MI、BI和VI三個(gè)部分組成的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動(dòng)就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。

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