創(chuàng)意一詞主要是從英文中翻譯而來的。但幾個不同的英文單詞在漢語中全被譯為“創(chuàng)意”。
Idea。此詞見于詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）的著作《A Technique for Producing Ideas》，其中文被譯作《產生廣告創(chuàng)意的方法》。近年來廣告界流行一種提法“Big Idea”的中文表達是“大創(chuàng)意”或“好的創(chuàng)意”。Idea 一詞英文原意為思想、意見、想象、觀念等。
Creation。該詞由詞根”Create”衍生而來，是名詞，意指創(chuàng)造、產生等，是被較廣泛認同的中文“創(chuàng)意”的來源。
在我國，創(chuàng)意一詞廣泛應用于廣告主題創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)創(chuàng)意、廣告媒體創(chuàng)意等各個方面。由此可見，創(chuàng)意的涵義非常模糊。實際上，以上這些觀點全都沒有錯。只是出發(fā)點不同，觀察的角度不同，所以結論自然有異。
廣告創(chuàng)意，從動態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點子”，即Idea。
廣告創(chuàng)意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術創(chuàng)作與藝術構思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。

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