國際旅游島之路

　　1月4日，世界高樓“哈里發(fā)”在迪拜的償付危機(jī)和房地產(chǎn)泡沫中 亮相。同在這，同樣以旅游業(yè)為支柱的中國海南，開始向全世界的“旅游島”叫板。

　　這是海南建省以來的經(jīng)濟(jì)“制高點(diǎn)”——國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出“到2020年旅游服務(wù)設(shè)施、經(jīng)營管理和服務(wù)水平與國際通行的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面接軌，初步建成世界 的海島休閑度假旅游勝地”。

　　雖然政府表示海南的開發(fā)不會(huì)復(fù)制“迪拜模式”，但與同緯度的美國夏威夷，或是同在亞洲的印尼巴厘島和泰國普吉島這些已經(jīng)聲名的“國際旅游島”相比，海南這座中國大島能否后來居上、卓爾不群，還是個(gè)未知數(shù)。

　　南海明珠

　　在國人的集體記憶中，海南的印象多是椰樹、陽光、海灘……1961年的電影《紅色娘子軍》沒有落墨于美麗風(fēng)光，1984年，上海女歌手沈小岑的《請到天涯海角來》上了春晚，紅遍神州大地，讓國人對海南島充滿向往。

　　1983年初，中共、國務(wù)院批轉(zhuǎn)《加快海南島開發(fā)建設(shè)問題討論紀(jì)要》，明確指出：“海南島有條件逐步建成國際避寒冬泳和旅游勝地。”5年后，鄧小平力主海南建省辦全國經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海南旅游業(yè)因此出現(xiàn)了個(gè)高峰，1988年接待國內(nèi)外游客118.5萬人次，其中國際游客19.8萬人次，旅游收入2.87億元。

　　如今的海南已初步形成吃、住、行、游、購、娛配套的旅游接待體系。海南目前有導(dǎo)游9844人，與旅游業(yè)直接相關(guān)的從業(yè)人員超過16萬人，約占全省總?cè)丝诘?%。2009年，海南接待游客2200萬人次，旅游收入206億元，21年來海南的游客增長了17倍，旅游收入增加了70倍。去年海南工業(yè)因國際金融危機(jī)影響沒有完成年初財(cái)政預(yù)算，但全省的財(cái)政收入不降反升，很大程度上歸功于第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)稅收比重逐步提高，其中以旅游為主的服務(wù)業(yè)增加值對GDP增長的貢獻(xiàn)率超過一半。

　　國際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP達(dá)到2000美元之后，該國或該地區(qū)的旅游將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，即從觀光型旅游向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變。2008年，經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立20周年的海南，頭次人均GDP突破2000美元，“國際旅游島”的定位也應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)21世紀(jì)又一個(gè)新的10年剛剛開啟時(shí)，海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，它有10年時(shí)間來實(shí)現(xiàn)夢想。

　　前車之鑒

　　旅游教科書將3S(陽光、沙灘與大海)定義為現(xiàn)代旅游較為優(yōu)質(zhì)的資源，位處北緯18度的海南完全符合3S標(biāo)準(zhǔn)，它可以借鑒同一緯度的夏威夷在旅游開發(fā)和國際推廣方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　自從英國探險(xiǎn)家?guī)炜舜L1778年登上夏威夷以來，西方世界對于這顆太平洋明珠始終贊不絕口，馬克·吐溫就稱它是“大洋中較美的島嶼”。1959年成為美國第50個(gè)州后，夏威夷的旅游業(yè)始終是全州較重要的產(chǎn)業(yè)。

　　夏威夷面積只有海南的1/3，人口只有128萬。來夏威夷的游客，有65%都是回頭客，它成為不少家庭游客的固定目的地。夏威夷之所以成為全世界較受歡迎的一大旅游目的地，是因?yàn)樗淖匀幻谰昂鸵巳藲夂颉Ｔ诿绹就?，游客們用免費(fèi)機(jī)票換的行程中，夏威夷近年來一直排。

　　作為國際旅游島，海南需要贏得像夏威夷那樣的世界口碑，而目前海南接待較多的國際旅客分別來自韓國、俄羅斯和日本，占總游客數(shù)量的3.5%。海南省旅委副主任陳耀坦言，目前海南旅游相關(guān)行業(yè)中的外語水平與建設(shè)國際旅游島的目標(biāo)存在差距。2007年5月，英國任我行(MyTravel)集團(tuán)頭開了西歐國家直飛中國的定期旅游包機(jī)航線——由英國曼徹斯特飛至中國三亞。這條航線每年將給海南增加近萬名西歐高端游客，然而運(yùn)行卻并沒有持續(xù)太長時(shí)間。英方人員在講述關(guān)閉航線的理由時(shí)說：“我一到機(jī)場，就像個(gè)啞巴;在出租車上，我還是啞巴;到了酒店，我覺得自己是半個(gè)啞巴?！睂τ谌齺喼?，一位英國游客甚至用“住在豪華的監(jiān)獄里”來形容，因?yàn)樗司频曛鉄o處可去。

　　當(dāng)然，夏威夷也有值得吸取的教訓(xùn)。這兩年因金融危機(jī)影響，旅游業(yè)持續(xù)下滑。夏威夷大約有3/4的工作是與旅游觀光業(yè)相聯(lián)系的，經(jīng)濟(jì)蕭條使得失業(yè)率從2007年的2.6%上升到2009年的7%。夏威夷的游客數(shù)在2008年下降超過了10%，2009年的游客數(shù)量也只有650萬人。這也是奧巴馬及其家人選擇在夏威夷過2009年圣誕的原因。這位出生在夏威夷的總統(tǒng)，成為夏威夷旅游的較好代言人，夫人米歇爾就很巧妙地透露：“你不會(huì)真正了解巴拉克，直到你了解了夏威夷。”

　　夏威夷大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究組織并不期待在2012年前游客量會(huì)回升到2006年的頂峰——超過700萬。為了吸引更多游客，酒店降低客房費(fèi)用，但只能是解一時(shí)之困。如今，夏威夷開始把力量集中在廣告上，比如調(diào)派草裙舞者去美國各州巡演。夏威夷也將目標(biāo)投向中國，嘗試以文化聯(lián)系為賣點(diǎn)，比如孫中山曾在夏威夷求學(xué)等。海南航空公司已計(jì)劃開通從北京到火奴魯魯?shù)闹焙桨鄼C(jī)。國際旅游島的定位，勢必會(huì)加大海南的旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重。一旦國際經(jīng)濟(jì)處于大蕭條，海南旅游業(yè)受到的影響不言而喻。

　　此外，迪拜的樓市泡沫也對海南起到警示作用。雖然迪拜不是旅游島，但這座濱海城市自2003年以來旅游收入就超過石油收入，占到城市GDP的10%以上，而且旅游業(yè)解決了迪拜1/4的就業(yè)率，成為較主要的收入來源。

　　《意見》甫一出臺，“將海南打造成中國的迪拜”成為坊間的一種解讀。的確，迪拜的經(jīng)濟(jì)奇跡，較開始就是靠旅游，之后就是靠房地產(chǎn)。以建造國際豪華度假勝地為目標(biāo)，迪拜當(dāng)年大舉借外債， 卻沒能抗住金融風(fēng)暴的打擊。

　　根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，旅游度假地的房地產(chǎn)發(fā)展，通常是與旅游發(fā)展結(jié)合在一起。在成熟的旅游市場，酒店一般只接待25%的游客，宜居地、分時(shí)度假等包攬了剩下的客源。而旅游和房地產(chǎn)是海南國際旅游島營銷的產(chǎn)品。經(jīng)歷上世紀(jì)90年代樓市崩盤的海南，如今乘著“國際旅游島”的東風(fēng)再次青云直上，僅文昌和瓊海的房價(jià)在近一個(gè)月每平方米至少漲了千元。各地購房團(tuán)也紛紛涌入海南，或是為了冬天來海南度假，或是投資炒房。

　　對于企業(yè)來說，海南值得投資的還有很多。曾表示“要我到海南投資，不如做做慈善事業(yè)”的李嘉誠，如今也在?？诟浇藿R場，因?yàn)椤兑庖姟分刑岬健皩⒃诤Ｄ显囖k一些國際通行的旅游體育娛樂項(xiàng)目，探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票”……

　　海南火了，希望不是短暫的瘋狂或是泡沫的前奏。

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