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圣象唱出“三不”高調(diào)應(yīng)對寒冬

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 703 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

不投靠金融資本 不并購制造企業(yè) 不增加新的品牌

各行業(yè)開始過冬,地板行業(yè)也不例外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前建材市場的客流量已減少四到六成,江蘇常州、浙江南潯、湖北、四川等地130家建材企業(yè)目前70%處于休克狀態(tài),即大部分時(shí)間工廠停工,工人放假,有活兒才臨時(shí)開工的狀態(tài)。百安居提供的數(shù)據(jù)也顯示,其地板銷售額已從2007年上半年的4.2億元,下降為今年上半年的2.9億元;而塑料制品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)同樣不樂觀,今年上半年電工材料的銷售額同比下降了36%。上游房地產(chǎn)業(yè)銷售的明顯縮水,更讓地板業(yè)雪上加霜,過了十幾年好日子的地板行業(yè)次面臨著寒冬。

怎么過冬?在地板業(yè)“銷聲匿跡”一段時(shí)間之后,地產(chǎn)業(yè)龍頭老大圣象地板日前高調(diào)“復(fù)出”。對此,有人猜測,圣象可能要投靠金融資本準(zhǔn)備勝利大逃亡,也有人猜測,圣象準(zhǔn)備利用寒冬展開大規(guī)模的并購。但圣象方面明確表示:不準(zhǔn)備投靠金融資本,也沒計(jì)劃并購制造企業(yè),就連品牌也嫌多,不想再增加。

1999年,大亞科技在深圳上市之后,開始投資森林工業(yè),圣象成為其控股企業(yè)。2007年大亞產(chǎn)值破百億,已成為亞洲的人造板生產(chǎn)商。在2007年,建材行業(yè)500億元產(chǎn)值中,圣象占有10%的份額。作為大亞的全資子公司,今年,大亞圣象要實(shí)現(xiàn)一體化,大亞所有的家居建材都要整合到圣象中。圣象方面解釋,圣象之所以選擇大亞,看中的正是大亞的產(chǎn)業(yè)背景。因?yàn)?,圣象意識到作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),10%的占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,至少應(yīng)該達(dá)到20%-30%,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),建再多的廠也沒用,必須向地板業(yè)的上下游延伸。圣象“投靠”大亞,可以拓展人造板產(chǎn)業(yè),并向上游速生林產(chǎn)業(yè)發(fā)展。占有上游資源之后,就可以進(jìn)一步拓展地板產(chǎn)品線和品牌線。圣象明白,地板業(yè)作為資源性行業(yè),其核心競爭力不在于資本,而在于產(chǎn)業(yè)鏈,只有產(chǎn)業(yè)資本可以提供一個打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的平臺,而金融資本并不擅長。金融資本的特點(diǎn)是,投資-短期炒作-套現(xiàn),而產(chǎn)業(yè)資本的特點(diǎn)是投資+伙伴+平臺。以金融資本典型代表PE(私募股權(quán)投資基金)為例,通常運(yùn)作模式是不斷搜尋潛在的高成長性行業(yè),發(fā)現(xiàn)其中的潛質(zhì)企業(yè),隨后通過談判實(shí)現(xiàn)中短期化的資本介入與管理指導(dǎo),待企業(yè)上市或做強(qiáng)后迅速出讓股權(quán)退出,從而謀取不同市場環(huán)境與估值條件下的套利收益;而一旦遭遇外部環(huán)境重大變化或自身原因,往往也通過有利條款轉(zhuǎn)讓股權(quán)而從目標(biāo)企業(yè)提前抽身,極易引發(fā)對企業(yè)控制權(quán)的紛爭,造成實(shí)體企業(yè)的經(jīng)營隱患。今年6月,摩根斯坦利、凱雷等紛紛注資木地板行業(yè),而高盛也繼入主雙匯之后開展曲線式養(yǎng)豬工程,資本的新動向昭然若揭,資源型產(chǎn)業(yè)儼然已成為金融資本棋盤布局中的下一個獵物。

圣象集團(tuán)常務(wù)副總裁郭輝認(rèn)為,金融資本與產(chǎn)業(yè)資本對企業(yè)與社會的發(fā)展都非常重要,關(guān)鍵是企業(yè)必須從所處產(chǎn)業(yè)的角度,深刻理解資本的屬性與運(yùn)作方式,對于地板這一資源型產(chǎn)業(yè),由于其較長的資本回報(bào)期與較低的資本流動性,在即將進(jìn)入冬季調(diào)整的背景下,更適合理解行業(yè)內(nèi)在特性與追求長遠(yuǎn)價(jià)值回報(bào)的產(chǎn)業(yè)資本介入,而與金融資本的貿(mào)然結(jié)合,可能會面臨著目標(biāo)與方向不合拍的風(fēng)險(xiǎn),甚至走向極端。因此,圣象曾多次婉拒國際金融資本的高額注資請求,而選擇接過產(chǎn)業(yè)資本大亞集團(tuán)伸出的橄欖枝,未來目標(biāo)是打造縱向貫通上下游、橫向全球一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

眾所周知,地板行業(yè)是一個門檻很低地域性很強(qiáng)的行業(yè),行業(yè)集中度極低,地板企業(yè)如雨后春筍,一茬連著一茬,如今更出現(xiàn)了山寨企業(yè)、山寨產(chǎn)品,經(jīng)過十幾年的群雄逐鹿,作為行業(yè)老大的圣象也只占有1/10的份額。圣象方面明確表示,在行業(yè)面臨寒冬之際,圣象不排除在印度、美國并購制造企業(yè),但不會并購國內(nèi)制造企業(yè),因?yàn)閷π袠I(yè)老大來說,并購一批沒有多少競爭力、市場份額也很低的國內(nèi)制造企業(yè),不僅不會擴(kuò)大自己的領(lǐng)跑優(yōu)勢和市場份額,相反還有可能成為一劑毒藥,圣象將通過國際化戰(zhàn)略打破行業(yè)惡性洗牌的怪圈,跳出內(nèi)線,走向藍(lán)海。圣象近日將宣布并購一家美國的銷售公司,此舉透露出圣象國際化將主要以購并外國渠道商為主。

目前,圣象已有三個品牌,形成了三條產(chǎn)品線,其中圣象安德森是美國血統(tǒng),圣象是本土品牌,康樹則是歐洲血統(tǒng)。對圣象來說,三個品牌分別代表三類產(chǎn)品,三種檔次。但對消費(fèi)者來說,三種品牌往往造成了圣象品牌形象的混淆,因此,圣象也不會通過增加新的品牌,來搶占市場份額。

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