建筑門窗行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，產(chǎn)品日漸豐富，形成了以鋁、塑、木、鋼四大材料為主的多元化市場結(jié)構(gòu)，新材料、新技術(shù)的應(yīng)用也催生了更多新產(chǎn)品，但就鋁門窗行業(yè)來說產(chǎn)品差異性小，這會使競爭更加激烈。

現(xiàn)狀：中低端市場持續(xù)惡性競爭

相比更早時期的實腹鋼窗和空腹鋼窗，鋁合金門窗輕巧美觀的裝飾性的確受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。但是隨著時間的推移，春夏秋冬風(fēng)霜雪雨的考驗，原始的鋁合金門窗弊端暴露了出來，尤其是導(dǎo)熱性強(qiáng)，保溫性差的缺點讓人產(chǎn)生怨言。目前，大部分鋁門企業(yè)的產(chǎn)品屬于款式好看、價格實惠的類型，很多鋁門企業(yè)都將其產(chǎn)品定位在中低端，這一點符合了中國消費(fèi)者的當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況，這就導(dǎo)致了眾多的鋁門企業(yè)在中低端市場持續(xù)惡性競爭。

相比于木門行業(yè)來說，鋁門起步較晚?？蔀槭裁窗l(fā)展了這么多年來也沒有幾個深入民心的全國性品牌呢？下面九正小編結(jié)合業(yè)內(nèi)人士的相關(guān)觀點分析鋁門品牌缺失的原因及其發(fā)展的前景。

鋁門品牌缺失的原因及其發(fā)展的前景分析

重產(chǎn)量輕品牌

企業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)體，以盈利為目的，這就導(dǎo)致了很多鋁門企業(yè)把更多的精力與都放在了產(chǎn)量與成本的控制上，力圖以量少的成本獲得的利潤。再加上鋁門行業(yè)門檻相對較低競爭激烈，就更加促使企業(yè)把成本控制放在頭位而在一定程度上忽視了品牌的塑造與產(chǎn)品的設(shè)計。

對高端市場信心不足

從事鋁門經(jīng)營的很多人都說在中國做高端鋁門產(chǎn)品風(fēng)險大、沒市場，這是一種誤解。據(jù)了解，中國是全球大 品消費(fèi)國，預(yù)計在2015年中國將成為世界上的 品消費(fèi)國，與家居生活密切相關(guān)的高端門窗必然會受到關(guān)注。現(xiàn)在較關(guān)鍵的問題是目前的鋁門企業(yè)能不能制造與設(shè)計出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。為了能把中國制造變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，鋁門企業(yè)應(yīng)做長遠(yuǎn)打算，走向高端自主品牌之路。

對產(chǎn)品品質(zhì)不夠重視

門窗產(chǎn)品的整體性能好不好在很大程度上取決于五金件的好壞。目前在鋁門行業(yè)大多數(shù)都奉行這樣一個理念：貼膜，只要有膜就行；材料，表面暫時看不出就用；膠條，能用就行；用人，挖來就好。這樣的經(jīng)營理念在很大程度上讓企業(yè)失去了核心競爭力，就只能在低端市場徘徊，至于品牌就更不行了。在品牌意識上，或許佛山佳潔斯鋁門關(guān)總的做法值得我們借鑒：產(chǎn)品開發(fā)之初，他就會進(jìn)行定位，將該檔次的要求融入各配件及安裝調(diào)試，直到產(chǎn)品完成，他會時刻保持與媒體和供應(yīng)商的溝通，確保品牌獲得認(rèn)可。從這點來看品牌是鋁門企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的根本力量，而品牌的較直觀體驗就是產(chǎn)品的品質(zhì)。

經(jīng)營理念有待調(diào)整

鋁門行業(yè)要想打造知名品牌，要調(diào)整行業(yè)內(nèi)錯誤的經(jīng)營理念，用正確的、先進(jìn)的經(jīng)營理念引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，用正確的經(jīng)營理念打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為塑造知名品牌打下堅實的基礎(chǔ)，通過業(yè)界人士的不懈努力，為中國鋁門業(yè)走向世界，打開一條光明大道。

前景：建筑門窗節(jié)能的重要力量

盡管現(xiàn)在絕大部分的鋁門窗依然是普通鋁型材安裝單層玻璃，像有斷橋功能配有中空玻璃的鋁門窗占整個鋁窗市場的比例尚不足20%，鋁門窗還是占據(jù)了建筑門窗產(chǎn)品市場的半壁河山。雖然鋁合金產(chǎn)品質(zhì)量在一定時間段或某些地區(qū)受到過老百姓的質(zhì)疑，但是由于國內(nèi)人民生活水平有限，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，在相當(dāng)部分消費(fèi)者中，鋁門窗依然是他們的頭選產(chǎn)品。

十二五規(guī)劃中更加明確地提出了建筑節(jié)能，而門窗在建筑節(jié)能中有著重要的作用，是建筑節(jié)能的關(guān)鍵。鋁合金門窗具有性能好、重量輕、美觀（具有金屬光澤、可加工成各種造型和顏色）、采光好（框比較?。?、經(jīng)久耐用（不老化、耐大氣腐蝕）、型材易回收和再利用率高、無環(huán)境污染等特點受到人們的喜愛。但其框材隔熱性能差的特點影響了鋁門窗的使用性能。因此，提高其隔熱和節(jié)能性能是鋁合金門窗今后要解決的技術(shù)問題，也是鋁門窗企業(yè)的發(fā)展方向。

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