門窗行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還是一片空白，沒有任何壟斷性品牌，市場范圍還很大。另外門窗行業(yè)傳統(tǒng)銷售模式成本太高，而網(wǎng)絡(luò)營銷成本低，對商家來說盈利更容易。

在網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)在其他行業(yè)進(jìn)行的如火如荼的時候，門窗是否適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷，這個問題一直在困擾著一些成長型門窗企業(yè)的總經(jīng)理和營銷高管們，而適合門窗行業(yè)、起著成功典范作用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式更是一直都千呼萬喚不出來。整個門窗行業(yè)根深蒂固的傳統(tǒng)營銷模式和理念，讓新興的網(wǎng)絡(luò)營銷在門窗業(yè)遇到很多難題。

哪些門窗產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣?哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合門窗產(chǎn)品的推廣?由誰來做這件事情，流程是怎樣的?推廣的效果如何評估和改進(jìn)?對于這些疑難問題，一些規(guī)模比較大的門窗企業(yè)的實(shí)際行動作了解答，只不過大部分門窗企業(yè)猶抱琵琶半遮面的做法讓網(wǎng)絡(luò)營銷的用武之地看起來并不大，作用似乎也不是很明顯，人們依然在門窗行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施過程中執(zhí)行瓶頸前停留。

門窗企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷不能只停留在口頭上

一直以來，門窗行業(yè)銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等，而近一兩年新興的網(wǎng)絡(luò)直銷與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式還尚未成型。在塑造門窗的品牌知名度上，也主要依托雜志、報(bào)紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業(yè)活動等，網(wǎng)絡(luò)營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。

據(jù)相關(guān)建材營銷通過對門窗網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注、研究分析與實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)目前門窗企業(yè)不僅在網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃上顯得猶豫，策略模糊，方向不明確，執(zhí)行不堅(jiān)定，而且即使已經(jīng)非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌，在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面也顯得比較零散，很少有打組合拳的，步子邁得比較小，力度不夠，在整個效果評估上也就不好把握。

本來這種手段能夠更好地幫助門窗企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小門窗品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的更親密地互動，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來，門窗企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷中得到的好處還非常有限。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷對門窗產(chǎn)品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發(fā)支持方面還顯得力有不及，作用沒有充分發(fā)揮出來。在執(zhí)行難題面前，大多數(shù)門窗企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還只是光說不練，典范性舉措和手段依舊不見廣泛普及，搖旗號令的企業(yè)依然遲遲不見冒出頭。

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