中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)升溫,近5年來(lái),我國(guó)汽車(chē)制造業(yè)平均每年以近25%的速度高速增長(zhǎng),2007年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售達(dá)到了880萬(wàn)輛的規(guī)模,位居全球大市場(chǎng)。2008年將突破1000萬(wàn)輛的銷(xiāo)售規(guī)模,預(yù)計(jì)到2010年汽車(chē)保有量將達(dá)到5,600萬(wàn)輛以上。中國(guó)汽車(chē)保有量與汽車(chē)年銷(xiāo)售量之比到2010年將達(dá)到5以上。這意味著什么呢?2010年我們將會(huì)達(dá)到3,000億以上的汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模(在美國(guó),汽車(chē)保有量與年銷(xiāo)量之比在15左右,約2,855億美元的后市場(chǎng)規(guī)模)。

中國(guó)的汽車(chē)配件和售后服務(wù)市場(chǎng)在經(jīng)歷汽車(chē)保有量在過(guò)往幾年的快速增長(zhǎng)之后,大部分市場(chǎng)份額仍然被整車(chē)廠(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商/4S店網(wǎng)絡(luò)所掌握--消費(fèi)者不得不忍受4S的"暴利"配件和服務(wù)價(jià)格,4S店亦以此來(lái)分?jǐn)偲诔醯母哳~投入和高運(yùn)營(yíng)成本,"貼補(bǔ)"每況愈下的汽車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)。但是除此之外,路邊汽修店的的配件質(zhì)量、技術(shù)的專(zhuān)業(yè)和售后保障等問(wèn)題似乎又確實(shí)讓人提心吊膽,無(wú)法信任。

早在六七年前,就有不少人預(yù)見(jiàn)到中國(guó)今天汽車(chē)后市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和其中潛伏的巨大商機(jī):一些國(guó)際汽車(chē)后市場(chǎng)的(如AC德科、黃帽子、博世等)也早早地蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),不少本土的后起之秀也躍躍欲試:"新型汽車(chē)快修連鎖店"的模式希望在4S店與路邊維修店之間找到維修合理價(jià)格和配件/服務(wù)質(zhì)量保障之間的一種平衡。但是,經(jīng)歷了過(guò)往幾年諸多先入者的瘋狂"搶灘"和"試水",這股熱情似乎慢慢變成了更多的"疑惑"—中國(guó)的汽車(chē)后市場(chǎng)到底是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)?為何能為消費(fèi)者提供更大價(jià)值的"汽車(chē)快修連鎖"模式卻無(wú)法被消費(fèi)者所接受呢?

截止2007年末,全國(guó)共有各品牌4S店近萬(wàn)家,它已建立的優(yōu)勢(shì)不言而喻:它有廠(chǎng)家的品牌和技術(shù)支持與保障,專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力,純正的配件供應(yīng),良好的環(huán)境和服務(wù)。。。但是,它的弱勢(shì)也是顯而易見(jiàn):由于網(wǎng)點(diǎn)的不足和偏遠(yuǎn)缺乏便利性,高昂的價(jià)格(同樣的服務(wù)往往是汽車(chē)快修店的3倍以上),還有較長(zhǎng)的維修時(shí)間(而且往往需要提前預(yù)約)。而這三個(gè)方面的弱點(diǎn)恰恰是汽車(chē)快修連鎖店的優(yōu)勢(shì),也就是便利、平價(jià)、快捷(無(wú)需預(yù)約)。

因此,我們認(rèn)同:專(zhuān)業(yè)汽車(chē)快修連鎖模式必然成為4S店業(yè)態(tài)之外的重要的汽車(chē)后市場(chǎng)模式,它將逐步替代4S店的部分功能和服務(wù)。但是,目前汽車(chē)快修連鎖要得到預(yù)期的發(fā)展,還必須要克服一些關(guān)鍵障礙和挑戰(zhàn):

頭要的關(guān)鍵問(wèn)題是:快修連鎖店尚缺乏上游整車(chē)廠(chǎng)商的有力支持。

得不到廠(chǎng)家的支持,意味著原廠(chǎng)配件無(wú)法得到供應(yīng),即使是廠(chǎng)家認(rèn)證過(guò)的其他配件供應(yīng)商廠(chǎng)家也無(wú)法給與某種程度的認(rèn)可或授權(quán);同時(shí),由于中國(guó)在汽車(chē)零部件行業(yè)中還缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),而且汽配行業(yè)魚(yú)龍混雜,質(zhì)量參差不齊;因此一旦車(chē)輛發(fā)生問(wèn)題,廠(chǎng)家不會(huì)協(xié)助解決那些使用非原廠(chǎng)配件的客戶(hù)(即使是在正規(guī)的專(zhuān)業(yè)快修連鎖店),這樣一來(lái),消費(fèi)者在質(zhì)保期內(nèi)就存在理賠困難的問(wèn)題,即使是質(zhì)保期過(guò)后消費(fèi)者也擔(dān)心萬(wàn)一出故障需要廠(chǎng)家協(xié)助時(shí)恐怕很難。。。臺(tái)灣的快修行業(yè)非常發(fā)達(dá),就是因?yàn)橄M(fèi)者不管是在4S店還是在快修店維修車(chē)輛,只要使用符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的零配件,車(chē)輛發(fā)生問(wèn)題時(shí),廠(chǎng)家都會(huì)協(xié)助解決問(wèn)題。這樣,不可避免地,即使快修店的技術(shù)再好,服務(wù)也很規(guī)范,都較難得到消費(fèi)者的信賴(lài)。

那么,在中國(guó)廠(chǎng)家為什么不支持快修連鎖模式呢?目前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中,汽車(chē)廠(chǎng)商擁有完全的"議價(jià)能力"和話(huà)語(yǔ)權(quán),它不僅控制著下游的經(jīng)銷(xiāo)商,對(duì)上游的零部件廠(chǎng)商也有完全的控制權(quán);譬如,要拿到某汽車(chē)品牌在某地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán),尤其那些熱銷(xiāo)的品牌,需要大量的公關(guān)和前期投入,成為經(jīng)銷(xiāo)商后無(wú)論是在門(mén)店布局、裝修以及投入上,還是日常管理中,甚至是人員的任免上都必須接受廠(chǎng)家的控制,否則隨時(shí)會(huì)受到懲罰。廠(chǎng)家實(shí)際上通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的控制,旨在打造一支完全服從指揮,能有效執(zhí)行其意圖和銷(xiāo)售目標(biāo)的"虛擬"銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。今天,廠(chǎng)家對(duì)4S店的定位還是以推動(dòng)銷(xiāo)售為核心,服務(wù)仍然是帶動(dòng)銷(xiāo)售的輔助功能。因?yàn)?對(duì)汽車(chē)廠(chǎng)商而言,其主要利潤(rùn)來(lái)源還主要是通過(guò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn),而非通過(guò)售后服務(wù)。因此,發(fā)展對(duì)快修模式對(duì)廠(chǎng)家而言缺乏利益驅(qū)動(dòng);此外,在經(jīng)銷(xiāo)商汽車(chē)銷(xiāo)售越來(lái)越困難的情況下,售后服務(wù)這一塊是它們的主要利潤(rùn)來(lái)源,也是廠(chǎng)家控制經(jīng)銷(xiāo)商的"誘餌",如果發(fā)展4S店體系以外的快修店,勢(shì)必變相侵蝕4S的利潤(rùn),同時(shí)也間接影響到上游指定零部件廠(chǎng)商的售后配件銷(xiāo)售利潤(rùn),因此,廠(chǎng)家缺乏動(dòng)力支持快修連鎖的發(fā)展。

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