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降價(jià)浪潮襲擊中高端家電市場

編輯：海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：發(fā)布當(dāng)天閱讀 533 次

閱讀聲明：文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述，除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外，所涉及戶型面積均為建筑面積。

核心提示：2010年即將拉上帷幕，如果評選年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞，那么就應(yīng)該是“政策”和“高端化”。 2010年即將拉上帷幕，如果評選年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞，那么就應(yīng)該是政策和高端化。
經(jīng)歷了2008年的全球金融危機(jī)后，國內(nèi)家電銷售在多項(xiàng)利好政策的調(diào)控下，重新爆發(fā)了它旺盛的市場需求。家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)農(nóng)村三四級市場潛在巨大需求，以舊換新推動(dòng)城市市場產(chǎn)品更新?lián)Q代，接著能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能惠民政策的調(diào)整也再次刺激了家用空調(diào)的產(chǎn)品升級。隨著政策的推進(jìn)和實(shí)施，產(chǎn)品升級步伐加快，高端化產(chǎn)品走俏。
據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年1-10月以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱產(chǎn)品市場滲透率為29.1%，同比上升8.8個(gè)百分點(diǎn)；滾筒洗衣機(jī)市場滲透率為22.9%，同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)；變頻空調(diào)的零售量份額為28.5%，同比上升11.6個(gè)百分點(diǎn)。
奧維咨詢分析，城市市場產(chǎn)品消費(fèi)升級得益于三方面因素：是政策因素，2008年金融危機(jī)來襲，國家推出以舊換新政策拉動(dòng)城市市場的更新?lián)Q代的消費(fèi)。是經(jīng)濟(jì)因素，整體來看，城市消費(fèi)者對2010年的經(jīng)濟(jì)保持比較樂觀，產(chǎn)品消費(fèi)也趨于積極穩(wěn)定。第三是企業(yè)因素，面對上游原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本提高以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的通脹壓力，企業(yè)需要通過擴(kuò)大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營收和利潤水平，因此，降價(jià)浪潮也開始更多地波及中高端產(chǎn)品。

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