核心提示：受惠于國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費高潮，以高端化為標志的冰箱市場新動向頻出。 受惠于國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費高潮，以高端化為標志的冰箱市場新動向頻出。近日美的、新飛、海信等企業(yè)紛紛推出高端戰(zhàn)略，爭搶快速增長的高端市場。12月7日，美的一舉推出凡帝羅法式、歐式豪門、對開門、歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著美的凡帝羅冰箱在高端市場的全面發(fā)力，將深刻影響2011年高端冰箱市場格局變化。
業(yè)內(nèi)專家表示，冰箱行業(yè)的高端消費時代已經(jīng)來臨。冰箱市場的銷售額在快速增長。其中，三門、對開門冰箱銷售比重提升明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額趨勢愈發(fā)清晰。高端市場需求的增加，直接刺激了銷量增長。冰箱市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，消費者已經(jīng)很難滿足于儲存食物、冷凍飲料這樣簡單的功能。以此為標志，冰箱市場已經(jīng)進入了高端消費時代。
國家信息信息資源開發(fā)部市場信息處統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與2009年同期相比，2010年1～10月，城市高端產(chǎn)品分品類銷量中，單價3500元以上冰箱增長9.63%，350L以上容量冰箱增長55.54%，對開門冰箱增長82.86%，3門及以上冰箱增長105.40%。城市冰箱整體市場消費結(jié)構(gòu)朝著大容量、節(jié)能、綠色方向發(fā)展并勢頭強勁。
據(jù)國家信息信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩介紹，在整體市場銷量穩(wěn)步增長的同時，在冰箱領(lǐng)域高端產(chǎn)品普及速度加快。他預測，2011年，冰箱、洗衣機市場銷售規(guī)模增長幅度將保持在20%左右，高端產(chǎn)品銷售規(guī)模將進一步增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進程加快。
一輛汽車擁有堅實的底盤才敢于在彎道進行超越，而核心技術(shù)就好比是企業(yè)這輛車的底盤。美的冰箱事業(yè)部總裁王建國用一個形象的比喻道出了核心技術(shù)對于企業(yè)的重要作用。
王建國表示，冰箱行業(yè)已經(jīng)面臨三個戰(zhàn)略拐點：從容量看，面臨著從中低端向高端大容量轉(zhuǎn)變；從技術(shù)看，面臨著從定頻向變頻，從單一保鮮向保鮮保濕轉(zhuǎn)變，從消費群體看，面臨著從60、70后向80、90轉(zhuǎn)換。面對新的消費時代，需要新的領(lǐng)軍者。機會轉(zhuǎn)瞬即逝，機會只會降臨給做好了準備的企業(yè)。
冰箱未來將朝著物聯(lián)網(wǎng)、智能化、低碳環(huán)保等方面更加努力，并將始終追求技術(shù)創(chuàng)新，進一步加強與消費者的深度溝通，給消費者帶來更為的冰箱產(chǎn)品，成就更高品質(zhì)的生活感受。

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