全國家電下鄉(xiāng)示范單位新星集團(tuán)自2010年3月16日開始，凡購購的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品可當(dāng)場兌付補(bǔ)貼，成為山東省率先實(shí)行家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的區(qū)縣，使銷售淡季變旺季。

圖為家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中工作人員在向消費(fèi)者介紹熱水器產(chǎn)品。

核心提示
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環(huán)比增長6.5%。
2010年四季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)比三季度出現(xiàn)略微下降，行業(yè)運(yùn)行的各項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出不同幅度的波動(dòng)，但總體仍然運(yùn)行在綠燈區(qū)。從指數(shù)報(bào)告的情況來看，2010年四季度由于季節(jié)因素，一些家電產(chǎn)品，如空調(diào)等進(jìn)入銷售淡季。同時(shí)，原材料價(jià)格的上漲也給家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業(yè)四季度運(yùn)行出現(xiàn)了小幅波動(dòng)。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)分析說，但是這屬于正常的周期性變動(dòng)，家電業(yè)四季度整體運(yùn)行還是良好的。
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環(huán)比增長6.5%。
2010年四季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)比三季度出現(xiàn)略微下降，行業(yè)運(yùn)行的各項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出不同幅度的波動(dòng)，但總體仍然運(yùn)行在綠燈區(qū)。從指數(shù)報(bào)告的情況來看，2010年四季度由于季節(jié)因素，一些家電產(chǎn)品，如空調(diào)等進(jìn)入銷售淡季。同時(shí)，原材料價(jià)格的上漲也給家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業(yè)四季度運(yùn)行出現(xiàn)了小幅波動(dòng)。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)分析說，但是這屬于正常的周期性變動(dòng)，家電業(yè)四季度整體運(yùn)行還是良好的。
報(bào)告要點(diǎn)
2010年四季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為100.0點(diǎn)，比上季度略微下降0.3點(diǎn)，正好位于綠燈區(qū)線上。
報(bào)告要點(diǎn)解讀之一
景氣指數(shù)略微下降 行業(yè)出現(xiàn)正常波動(dòng)
專家解讀：2010年四季度，家電業(yè)運(yùn)行出現(xiàn)小幅波動(dòng)，但屬于正常的周期性變動(dòng)，行業(yè)穩(wěn)定向好的趨勢沒有發(fā)生改變。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)分析說，家電產(chǎn)品受季節(jié)性因素的影響較為明顯，因此在不同的外部環(huán)境下，各種家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量都會(huì)有著很大的差別。比如，夏季通常是空調(diào)產(chǎn)品的旺銷季，進(jìn)入冬季后空調(diào)的銷量會(huì)有明顯下降。而四季度，由于天氣轉(zhuǎn)冷，洗衣機(jī)和小家電產(chǎn)品將轉(zhuǎn)入旺銷階段。此外，臨近春節(jié)長假，人們對(duì)彩電的需求也將顯現(xiàn)出來。這些季節(jié)性的因素會(huì)在一定程度上影響行業(yè)的運(yùn)行情況。
從全年的情況來看，2010年家電業(yè)已經(jīng)擺脫了國際金融危機(jī)所帶來的影響，產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都全面突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。姜風(fēng)指出，2011年是我國十二五時(shí)期的年，黨的十七屆五中全會(huì)上通過的十二五規(guī)劃的建議，把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向，要構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需的長效機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。家用電器行業(yè)作為耐用消費(fèi)品，將得益于國家重視擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)策略。目前我國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速變動(dòng)和升級(jí)的時(shí)期。居民消費(fèi)正由以衣、食為主的生存型、溫飽型，向以住、行為代表的小康型轉(zhuǎn)變，家電行業(yè)將在城市消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村消費(fèi)普及的大環(huán)境中得到良好的發(fā)展。
近兩年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的不斷深入實(shí)施和完善，對(duì)家電行業(yè)的穩(wěn)步增長起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用，有效地拉動(dòng)了三、四級(jí)市場的需求，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。
據(jù)商務(wù)部較新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售7718萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。此外，截至2010年12月9日，全國家電以舊換新銷售量3002.6萬臺(tái)，銷售額達(dá)1126.9億元，回收量3110.9萬臺(tái)。2010年家電業(yè)運(yùn)行良好的一個(gè)重要的因素就是內(nèi)需刺激政策，家電下鄉(xiāng)政策極大地激活了農(nóng)村市場的購購力，家電以舊換新加快了城市市場升級(jí)換代的步伐。但同時(shí)，姜風(fēng)也指出，政策雖然在一定時(shí)期內(nèi)促進(jìn)了消費(fèi)，但也透支了未來一定的購購需求，隨著有消費(fèi)需求的消費(fèi)者完成購購行為，政策效果能否持續(xù)還有待觀察。
報(bào)告要點(diǎn)解讀之二
價(jià)格保持平穩(wěn) 產(chǎn)品向高端發(fā)展
報(bào)告要點(diǎn)
2010年四季度，家電行業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格同比上漲0.6%，與上季度相比微升0.1個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年家電行業(yè)價(jià)格整體水平將繼續(xù)呈上升趨勢。
專家解讀：2010年以來，人民幣匯率的升值、原材料價(jià)格的上漲都對(duì)家電產(chǎn)品的價(jià)格起到了不利影響。四季度，國際電解銅價(jià)已升至每噸6萬元以上，比2009年同期上漲70%至75%；鋁價(jià)也升至每噸1.6萬元以上，比上年同期上漲15%至20%。
然而從四個(gè)季度的指數(shù)報(bào)告來看，2010年家電行業(yè)的價(jià)格指數(shù)基本維持穩(wěn)定，2010年一季度為100.7點(diǎn)，二季度為101.0點(diǎn)，三季度微降0.5個(gè)百分點(diǎn)，四季度又略微回升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，姜風(fēng)指出，在諸多不利因素下，我國家電市場的價(jià)格維持了基本穩(wěn)定，這說明我國的家電企業(yè)已經(jīng)能夠通過提高產(chǎn)品附加值，壓縮成本等方式來應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格的上漲。
姜風(fēng)認(rèn)為，隨著人均收入提高，高端消費(fèi)品和服務(wù)需求方興未艾，并呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的新特征。因此，家電行業(yè)要想發(fā)展必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，同時(shí)，家電企業(yè)要加大產(chǎn)品開發(fā)力度，積極適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和需求，這樣才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，整個(gè)家電行業(yè)才能保證持續(xù)健康的發(fā)展。
姜風(fēng)指出,十二五時(shí)期，大家電要發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，電冰箱發(fā)展大容量多門溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對(duì)開等高端產(chǎn)品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%；洗衣機(jī)發(fā)展大容量、變頻洗衣機(jī)，洗衣機(jī)全自動(dòng)機(jī)型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%；空調(diào)器發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，變頻空調(diào)器的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%。
此外，要形成以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，上下游共同發(fā)展，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)。按照市場競爭、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)配套原則，提高產(chǎn)業(yè)集中度，形成以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，骨干企業(yè)為龍頭，大中小企業(yè)協(xié)作配套、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。發(fā)揮大中小各類企業(yè)、上下游各個(gè)環(huán)節(jié)整體功能，提高資源配置效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。
報(bào)告要點(diǎn)解讀之三
總體需求規(guī)模穩(wěn)定 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)
報(bào)告要點(diǎn)
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780億元，同比增長28.9%；環(huán)比增長6.5%。
專家解讀：銷售的快速增長，說明我國家電產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國際競爭力，市場訂單十分充足。姜風(fēng)指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前我國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢已經(jīng)較為明顯，家電產(chǎn)品的配套能力較強(qiáng)，配套效率較高。比如像廣東、青島等一些家電的大型主產(chǎn)區(qū)，家電產(chǎn)品需要的相關(guān)配套設(shè)施，如制冷壓縮機(jī)制造、空調(diào)壓縮機(jī)制造、剪板、元部件生產(chǎn)企業(yè)等一應(yīng)俱全，在這種情況下，家電產(chǎn)品在整裝過程中就節(jié)省了由于零部件運(yùn)輸所帶來的物流成本，保障了產(chǎn)品的價(jià)格。
姜風(fēng)認(rèn)為，2010年四季度家電業(yè)的運(yùn)行出現(xiàn)波動(dòng)，但屬于正常調(diào)整，波動(dòng)范圍也在預(yù)期之內(nèi)。國內(nèi)城市市場需求升級(jí)和農(nóng)村市場消費(fèi)普及的大趨勢不變，國際市場大宗消費(fèi)品的總體需求規(guī)模也會(huì)保持基本穩(wěn)定，因此，預(yù)計(jì)2011年家電業(yè)將維持一個(gè)平穩(wěn)水平。
姜風(fēng)表示，在今后一個(gè)時(shí)期，中國家電業(yè)既面臨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速變動(dòng)和升級(jí)時(shí)期，面臨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的重大機(jī)遇，也面臨著國際競爭的新格局、新變化。在這樣的挑戰(zhàn)下，中國家電業(yè)過去30年發(fā)展所形成的低端制造、低成本競爭、低價(jià)出口的模式難以為繼。中國家電業(yè)的主要任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價(jià)格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中高端轉(zhuǎn)移。
這不但是企業(yè)競爭所必需的，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇。姜風(fēng)說。

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