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面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境 房企應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方略

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天  來(lái)源:勞動(dòng)報(bào)  閱讀 1196 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶(hù)型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶(hù)型面積均為建筑面積。

  “今年上海商品房房?jī)r(jià)應(yīng)該比高點(diǎn)的時(shí)候略微下滑。房產(chǎn)企業(yè)不要再猶豫了,如果有項(xiàng)目在手,應(yīng)快點(diǎn)上市,別拖到10月份以后,供應(yīng)壓力會(huì)更大,資金壓力也會(huì)很大,銀行沒(méi)有貸款額度了。”中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)聯(lián)席執(zhí)行總裁丁祖昱先生,日前在“2011中國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)變革之路峰會(huì)”上發(fā)表演講,闡述自己的觀(guān)點(diǎn)。
 
  調(diào)控進(jìn)入全新階段
 
  去年上半年的房地產(chǎn)貸款1.3萬(wàn)億元,今年上半年只有7000億元左右,比去年同期整體減少了近6000億,其中按揭貸款減少了3500多億,開(kāi)發(fā)貸款減少了2500億,而這兩塊加在一起對(duì)目前開(kāi)發(fā)企業(yè)的現(xiàn)金流產(chǎn)生的影響可想而知。目前來(lái)看,這種趨勢(shì)還沒(méi)有停下來(lái),因此資金問(wèn)題遠(yuǎn)比限購(gòu)限價(jià)政策的打擊大。
 
  丁祖昱認(rèn)為,從市場(chǎng)核心情況可以做一個(gè)基本判斷,前幾年土地政策、貨幣政策是關(guān)鍵,今年則行政調(diào)控是關(guān)鍵。7月份上海出了4條政策之后,整個(gè)調(diào)控又進(jìn)入一個(gè)全新的階段。
 
  頭先是限價(jià)政策,一方面是政府指導(dǎo)開(kāi)發(fā)商定價(jià),另一方面政府還引入了評(píng)估機(jī)構(gòu)幫助開(kāi)發(fā)商定價(jià),如果開(kāi)發(fā)商的定價(jià)政府認(rèn)為不合理,可以由評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估,讓價(jià)格穩(wěn)定在一個(gè)空間;個(gè)是限購(gòu),上海已經(jīng)把行政手段做到了有效,也體現(xiàn)政府對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控的態(tài)度。全國(guó)限購(gòu)政策是否會(huì)增加新的城市,目前雖有這個(gè)端倪,但數(shù)據(jù)上還不是特別支持。
 
  從全國(guó)所有城市信貸政策的情況可以很清楚地看到,兩套房之后,三套房只有少數(shù)城市還在放貸,大多數(shù)城市都停止。頭套房利率恢復(fù)到1,個(gè)別城市上升到1.1。由于下半年只剩下三分之一的貸款額度,攤到12月份就沒(méi)有了,所以銀行的貸款會(huì)比緊張。
 
  政策將持續(xù)兩三年
 
  根據(jù)丁祖昱的判斷,下半年宏觀(guān)政策中性偏多一點(diǎn)。因?yàn)楹暧^(guān)面現(xiàn)在非常不穩(wěn)定,市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)08年那樣對(duì)市場(chǎng)完全不看好的情況,由于全球市場(chǎng)非常不樂(lè)觀(guān),可能對(duì)房地產(chǎn)還有一點(diǎn)好處,中國(guó)政府有可能在這個(gè)過(guò)程中適當(dāng)?shù)卣{(diào)整宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策,下半年略微放松貨幣投放。{$page$}
 
  從調(diào)控情況來(lái)看,已經(jīng)明確了這是一個(gè)中長(zhǎng)期的調(diào)控。原來(lái)判斷明年這些行政調(diào)控政策會(huì)退出市場(chǎng),但在7月份修正了這個(gè)觀(guān)點(diǎn),2012年是不可能退出的,未來(lái)1年半左右行政調(diào)控不會(huì)退出市場(chǎng),不管限購(gòu)、限貸、限價(jià)都不會(huì)退出,兩三年內(nèi)是至少的,等到保障房建起來(lái),長(zhǎng)期的住房政策實(shí)施起來(lái),這種行政政策才會(huì)退出,因此所有的開(kāi)發(fā)企業(yè)應(yīng)該在新的市場(chǎng)環(huán)境和政策下決定他們的操作方式。
 
  土地市場(chǎng)顯山露水
 
  丁祖昱預(yù)測(cè)商品房市場(chǎng)今年下半年供應(yīng)和成交都會(huì)放量,但是回升不會(huì)太大,新增供應(yīng)量會(huì)比去年增長(zhǎng),總成交量會(huì)下降,各在10%左右。
 
  今年上半年土地出讓超過(guò)去年上半年,但是上海、北京、天津、城市就不樂(lè)觀(guān)。上海今年上半年土地出讓的金額下降了23%,北京下降了50%。下半年上海土地出讓的速度還會(huì)繼續(xù)加快。因此如果企業(yè)現(xiàn)金流比較寬裕,下半年也不妨看看有什么好地可以介入,土地市場(chǎng)相比商品房市場(chǎng)已經(jīng)回落了35%左右,很多土地去年創(chuàng)較高價(jià)之后一直在往下走。
 
  融資渠道當(dāng)中,要抓住非金融的融資渠道,現(xiàn)在私人手上的錢(qián)還在,很多錢(qián)還想進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng),通過(guò)私募的方式和其他方式,現(xiàn)在還可以去融資。這段時(shí)間在融資上如果能夠抓緊的話(huà),還是能夠提前預(yù)防四季度出現(xiàn)的更大的現(xiàn)金流問(wèn)題。
 

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