在海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略五周年之際，人們欣喜地發(fā)現(xiàn)，五年前關于“國際旅游島”的種種美好設想，如今正慢慢變成現(xiàn)實——郵輪假期、直升機旅游等新業(yè)態(tài)走進大眾市場，全球單體面積較大的免稅城在海棠灣國家海岸開業(yè)迎賓，一大批國際國內(nèi)品牌度假酒店出現(xiàn)在海南一個接一個的度假海灣，一年四季不間斷上演的各種傳統(tǒng)或時尚的節(jié)慶活動，更讓中外游客充分感受和體驗海南國際旅游島非凡魅力……

來自省旅游委的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，更為直觀地印證了5年來海南旅游市場的突飛猛進：2014年，海南全年接待游客量預計突破4060萬人次，同比增長10.6%左右；實現(xiàn)旅游總收入超過485億元，同比增長13.2%左右。

產(chǎn)品創(chuàng)新

新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品層出不窮

縱向的比較更能夠直觀地看出海南旅游這五年的迅猛發(fā)展

從建省初期游客年接待量不足100萬人次到2000年突破1000萬人次，海南用了12年；

從2000年突破1000萬人次到2008年突破2000萬人次，海南用了8年；

從2008年突破2000萬人次到2011年突破3000萬人次，海南用了3年；

即使是基數(shù)成倍增長，從2011年突破3000萬人次到2014年突破4000萬人次，海南依然只用了3年！

面對國內(nèi)、國際各大旅游目的地的激烈競爭，為了確保在高起點上依然保持快速增長，海南旅游不斷推出時尚的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品——

推出越南、中國香港游等多條郵輪航線，備受國人關注的西沙郵輪航線也在2013年4月成功頭航；從三亞到陵水到萬寧再到?？?，七個游艇碼頭成為東部海岸線上的一道靚麗風景。

“真不敢相信我們也可以享受電影中的游艇生活，實在是太HIGH啦！”今年元旦，重慶游客張祥和朋友一起租了游艇去海釣，照片發(fā)到朋友圈就引來各種艷羨。

同樣是這個元旦，內(nèi)蒙古游客姜敏帶著孩子在三亞過了一把直升機旅游的癮。現(xiàn)在，直升機旅游已經(jīng)成為三亞旅游新業(yè)態(tài)的一大拳頭產(chǎn)品；

作為全球繼日本沖繩、韓國濟洲、中國臺灣澎湖后實施離島免稅政策的地區(qū)，2011年4月開始實施的這一政策帶動了海南免稅購物游的熱潮。去年9月，全球較大的單體免稅店在海棠灣開業(yè)，“受免稅店開業(yè)的帶動，國慶期間酒店客房爆滿，隨著配套的完善，海棠灣成為海南又一度假品牌。”海南喜達屋集團相關負責人坦言，作為進入海南的榜國際品牌酒店，喜達屋旗下目前已有六個品牌十家酒店在海南開業(yè)，未來還會加快發(fā)展步伐。

一批新產(chǎn)品、新景區(qū)成為倍受市場青睞的熱門產(chǎn)品。一部賀歲片《非誠勿擾Ⅱ》，炒熱剛剛推出市場的亞龍灣天堂森林公園和萬寧石梅灣；借助明星婚禮和各種活動，后起之秀海棠灣迅速成為與亞龍灣齊名的另一以高端酒店匯聚為特色的高端度假區(qū)；

傳統(tǒng)的“五天四晚”環(huán)島游逐漸被豐富多彩的個性化旅游產(chǎn)品所取代。如今，自駕、騎行、養(yǎng)生等主題旅游受到市場熱捧，大環(huán)島、西部探奇、中部養(yǎng)生等成為與東部黃金濱海旅游線路互補的特色線路。

“每年我們還要確保一批旅游新業(yè)態(tài)項目加緊建設，確保旅游業(yè)發(fā)展后勁十足！”省長助理、省旅游委主任陸志遠說，去年全省100個旅游項目，預計全年完成投資280億元，完成年度計劃109.5%，這些項目近期相繼進入市場后又將會形成新的旅游消費熱點。

融合發(fā)展

一業(yè)興，帶動百業(yè)旺

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，旅游業(yè)每收入1元，可帶動相關產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。聯(lián)合國統(tǒng)計署的數(shù)據(jù)測定顯示：旅游業(yè)拉動的相關行業(yè)達110個，其中，對住宿業(yè)的貢獻率超過90%，對民航和客運的貢獻率超過80%，對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的貢獻率達50%，對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻率超過40%。

但曾幾何時，作為海南標志性產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，卻面臨著 “旺丁不旺財”的尷尬。即使在2003年接待過夜游客超過1000萬人次，旅游收入?yún)s依然在90億元左右徘徊。

推動旅游業(yè)以觀光為主走向以休閑度假為主轉變，與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不但使海南旅游走出“旺丁不旺財”的困境，旅游業(yè)更成為帶動海南現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的龍頭。

海南婚紗攝影業(yè)是受益較大的行業(yè)之一。原先守著海南不到900萬的人口，海南婚紗業(yè)一年的產(chǎn)值甚至不如國內(nèi)發(fā)達地區(qū)一個市。在蜜月游的帶動下，越來越多的游客開始選擇在海南這個天然大影棚拍攝婚紗，據(jù)不完全統(tǒng)計，一年到海南拍攝婚紗照的島外游客超過20萬對，以每對平均1萬元消費計算，產(chǎn)值就超過20億元。

“北京、上海的影樓都主動找海南合作，在中國婚紗攝影業(yè)，海南現(xiàn)在是受人矚目的新星！”省婚紗攝影協(xié)會會長楊銘說，隨著旅拍、微電影以及目的地婚禮等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

1988年海南建省后才從粵菜中獨離出的瓊菜，本是不知名的地方小菜系，但在國際旅游島建設的大機遇中，瓊菜不斷吸納島外和國外杰出飲食文化，并憑借著豐富、新鮮、獨特的食材，受到上島中外游客的追捧。僅一道椰子水煮雞湯，現(xiàn)在風靡島內(nèi)開出上百家大小食店，更發(fā)展到廣州、深圳、北京等地，并由此帶動了文昌雞養(yǎng)殖等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動的產(chǎn)值以億計。

其實拋開政府的數(shù)據(jù)不論，旅游市場火不火，問一問產(chǎn)業(yè)鏈較前端的從業(yè)者就知道。在三亞榜首市場，甚至連賣清補涼的阿姨都能夠感受到旅游市場的脈動，“忙起來的時候，一整天都歇不下來。”

正是在快速發(fā)展的旅游市場帶動下，2011年，海南作為中國陸地面積較小的一個省份，美蘭、鳳凰兩大國際機場雙雙躋身“千萬機場俱樂部”，成為中國航空市場的一個奇跡！這一年，全國175個民用機場中，突破千萬人次的機場僅20個。

共享紅利

游客百姓共享美好生活

海南國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略，海南迎來繼建省辦大特區(qū)后的又一重大發(fā)展機遇，但令不少生活其中的島民尤其是農(nóng)民感到迷茫的是，家門前出現(xiàn)的國際品牌酒店和高品質旅游景區(qū)越來越多，但似乎與自己毫不相干，東道主成了國際旅游島建設的旁觀者？

省六次黨代會上，省委書記羅保銘明確指出，海南國際旅游島要建設成為中外游客的度假天堂和海南百姓的幸福家園。

一度被忽視的島內(nèi)游市場，開始被作為提升海南百姓生活水平的重要內(nèi)容受到關注。省旅游委推出“海南人游海南活動”，包括南山、天涯海角、猴島等一批知名旅游景區(qū)對島內(nèi)游客推出優(yōu)惠入園活動；隨后，又推出更有針對性的海南“幸福家庭游”計劃，組織酒店、景區(qū)、旅行社為島內(nèi)游客提供豐富優(yōu)惠的假日旅游產(chǎn)品。

一直以濱海旅游中國休閑度假市場的海南，開始大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從2012年開始，省旅游委每年組織市縣旅游部門負責人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人赴臺灣、江浙皖、四川云南等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達地區(qū)考察學習，借鑒先進地區(qū)經(jīng)驗發(fā)展海南休閑度假產(chǎn)業(yè)。

在去年6月召開的頭次全省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會上，副省長何西慶坦言，海南農(nóng)村集聚70%的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使海南旅游產(chǎn)業(yè)從沿海向陸地縱深發(fā)展，對推動海南旅游經(jīng)濟轉型升級具有重要意義，同時這也是讓海南廣大農(nóng)民更好地分享旅游發(fā)展紅利的一條重要途徑。

“過去哪里會想到我們老百姓也能有自己的景區(qū)，我們的家居然也成了景區(qū)一部分！”較近半年多，瓊海市塔洋鎮(zhèn)七星伴月景區(qū)文村村民施清友記不清接待過多少撥考察團、旅游團，老施每次都會自信地告訴大家：“以后游客會越來越多，我們的收入也會越來越高。”

在位于湖岸邊的休閑驛站，老施擺了個小攤，向游客出售水果、小吃等當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，從以前吃“農(nóng)家飯”轉為吃“旅游飯”，而家里的土特產(chǎn)也順帶著都變成了附加值更高的旅游商品。

現(xiàn)在，像老施這樣吃上“旅游飯”的海南農(nóng)民越來越多——瓊中的什寒村、文昌的葫蘆村，瓊海的龍壽洋萬畝田野公園、七星伴月景區(qū)，以及三亞小魚溫泉景區(qū)……

去年前11個月，全省鄉(xiāng)村旅游點累計接待游客548.56萬人次，逐步形成了觀光、休閑、餐飲、娛樂、度假、養(yǎng)生和康體等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

“通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南豐富的鄉(xiāng)土文化和風情，還改善了百姓的生產(chǎn)生活和居住條件，改變了觀念，越來越多的當?shù)匕傩辗窒淼铰糜伟l(fā)展的紅利！”陸志遠說。

2015年，海南國際旅游島建設開始邁入個五年的新旅程。海南旅游正順勢而為，從山海資源中挖掘文化內(nèi)涵，從觀光到休閑，從本土到國際

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