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房源庫存量增大 降價促銷已成樓市大趨勢
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來源:新華網(wǎng) 閱讀 607 次
新華網(wǎng)北京1月30日電 (記者羅宇凡、華曄迪)雖然春節(jié)假期一向都是樓市銷售的淡季,但2012年慘淡的春節(jié)樓市似乎與以往不同。在調(diào)控力度不減,房地產(chǎn)市場庫存逐步攀升的大背景下,冬季樓市的這份“蕭條”注定還要持續(xù)。面對慘淡的銷量和日益緊繃的資金鏈,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要想在新春開始之際開啟樓市的“小陽春”,降價促銷似乎已經(jīng)成為了不可避免的選擇。
庫存量創(chuàng)新高 購方市場漸成形
上海易居房地產(chǎn)研究院較新發(fā)布的報告顯示,截至2011年12月底,我國10個典型城市新建商品住宅庫存總量高達(dá)5998萬平方米,與上年同期相比,新增1690萬平方米庫存量,增長約39.22%,環(huán)比上月新增4.05%,庫存量處于高位運行狀態(tài)。
在其選取的10個典型城市樣本中,一線城市中廣州、上海、北京庫存增幅較為明顯,平均增幅較上年同期增長五成左右。而在二線城市中,杭州的庫存量達(dá)到343萬平方米,同比增幅高達(dá)92.5%,居典型東部二線城市增幅之頭。
報告指出,隨著調(diào)控政策持續(xù)收緊,以及資金鏈逐漸趨于緊張,開發(fā)商不得不加緊推盤,住宅的新增供應(yīng)量在六月份開始明顯增加,特別是傳統(tǒng)旺季的九月、十月,開發(fā)商更是集中推盤,以期帶動銷售量的增長。
根據(jù)這份報告,截至2011年12月底,北京、上海、深圳、廣州4個一線城市新建商品住宅庫存總量高達(dá)3084萬平方米,比上年同期增長約46%,增幅較上月同期相比有所下跌。其中,北京新建商品住宅庫存1046萬平方米,同比增長33.97%;上海新建商品住宅庫存973萬平方米,同比增長51.99%;廣州新建商品住宅庫存800萬平方米,同比增長64.53%;深圳新建商品住宅庫存265萬平方米,同比增長30.63%。可見,在4個典型一線城市中,廣州與上海的庫存量較上年相比均有大幅的提高。
對于新建商品住宅存量不斷增加的原因,上海易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長楊紅旭表示,一是受資金鏈趨緊的影響,開發(fā)商加大商品住宅的新增供應(yīng)量;二是受2011年限購、限貸等調(diào)控政策影響,投資投機需求被有效打壓,而對于部分自住需求來說,仍處于觀望中。
報告同樣顯示,截至2011年12月底,青島、南京、廈門、杭州、南昌、福州6個典型二線城市新建商品住宅庫存總量為2914萬平方米,比上年同期增長32.75%,新建商品住宅存量從去年3月份以來已連續(xù)9個月大幅增長。其中,杭州新建商品住宅庫存343萬平方米,同比增長92.5%;南昌新建商品住宅庫存178萬平方米,同比增長86.8%;福州新建商品住宅庫存244萬平方米,同比增長73.7%。南京新建商品住宅庫存627萬平方米,同比增長56.0%;廈門新建商品住宅庫存340萬平方米,同比增長32.7%;青島新建商品住宅庫存1183萬平方米,同比增長5.0%;除青島新建商品住宅存量呈小幅上升外,其余5個典型二線城市新建商品住宅存量均明顯大幅增長,特別是杭州,存量較2010年翻倍增長。
調(diào)控基調(diào)不變 供大于求將繼續(xù)
“長期來看,商品房新增供應(yīng)量是影響商品房存銷比變化的決定性因素之一。而商品房的施工面積和新開工面積是反映未來一段時間商品房供應(yīng)量的主要指標(biāo),因此,商品房的施工面積和新開工面積將會對未來商品房存銷比變化產(chǎn)生一定的影響。”楊紅旭說。
2011年庫存激增、銷量銳減已成現(xiàn)實,而對于調(diào)控力度依舊不減的2012年而言,這“一增一減”的變化是否仍將持續(xù)呢?
“從新開工面積上看,2011年1到11月份,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新開工面積共計17.5億平方米,同比增長20.5%,盡管增幅比上年有大幅回落,但是仍然略高于近十年的平均增幅。而從竣工面積上看,2011年1到11月份,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)施工面積共計37.6億平方米,同比增長26.0%,增幅處在歷史高位。”楊紅旭認(rèn)為,盡管在持續(xù)的調(diào)控政策下,樓市長期處于低迷期,一些開發(fā)商市場信心不足,對某些項目推遲開工,但是整體上看,現(xiàn)階段房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新開工面積和施工面積仍都處在歷史高位,因此,未來1年多的時間,商品房供應(yīng)量仍保持較大規(guī)模的供應(yīng)。
2011年12月召開的經(jīng)濟(jì)工作會議明確要求,要堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖,促進(jìn)房價合理回歸,加快普通商品住房建設(shè),擴大有效供給,促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展。住建部部長姜偉新明確表示,要繼續(xù)堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖,促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展。一系列政策信號都表明2012年房地產(chǎn)行業(yè)將延續(xù)既往的調(diào)控基調(diào),這無疑將帶給房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)更為嚴(yán)峻的考驗。
“資金問題比較突出的開發(fā)企業(yè)不得不大力推盤,以期快速回籠資金,因此,預(yù)計2012年上半年供應(yīng)量還將進(jìn)一步加大;但另一方面,限購政策的延續(xù)將進(jìn)一步擠壓投資投機性需求,剛性需求入市也將更加理性,預(yù)計上半年成交量將繼續(xù)處于低迷狀態(tài)。綜合上述兩方面因素看,2012年上半年商品住宅的存銷比還將進(jìn)一步升高。”楊紅旭說。
去庫存壓力陡增 降價或成大趨勢
面對日益嚴(yán)峻的庫存挑戰(zhàn),房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的“去庫存化”速度也在隨之加快,降價促銷成為很多企業(yè)在面臨壓力時作出的選擇。
以北京為例,根據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計,自1月上旬之后,北京新建商品住宅存量連日回落,春節(jié)假期之前已經(jīng)回到12萬套以下。1月17日存量118808套,與2011年11月初即第45周時的存量持平。不過,在庫存數(shù)量減少的同時,存量住房數(shù)量和周成交量比值的新建商品住宅消化周期卻出現(xiàn)了大幅度的增長。“排除1月份假期因素,目前,存量銷售周期達(dá)到261周。比2011年第45周增長了111周,相當(dāng)于消化速度減慢了74%。同時,與其他一線城市60周左右的消化周期比,明顯處于高位。”鏈家地產(chǎn)頭席分析師張月說。
張月認(rèn)為,雖然周成交量變動比較明顯,但排除假期等特殊因素,卻更能反映出短期內(nèi)市場成交狀態(tài)的變化。“北京新建商品住宅市場在2011年下半年開始出現(xiàn)供應(yīng)上漲、成交量遞減、庫存高速攀升特征,銷售壓力不斷累積。2012年1月市場轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)銷售淡季,供應(yīng)量大減,只有4個項目入市,提供住宅506套,還不及1月份平均周成交量。這是造成近期庫存量連續(xù)下滑的主要原因。”
根據(jù)北京市統(tǒng)計局近日發(fā)布的北京2011年四季度房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)景氣狀況數(shù)據(jù)顯示,與2010年三季度高達(dá)109.2企業(yè)家信心指數(shù)相比,2011年四季度房地產(chǎn)企業(yè)家信心指數(shù)已經(jīng)降到了72.4。而2012年開局即面臨嚴(yán)重的低迷狀態(tài),相信更會加深購房者觀望程度,開發(fā)商的信心指數(shù)也很可能將繼續(xù)降低。
“相比較于庫存本身,庫存消化能力更能反映市場的真實銷售狀態(tài)。”北京中原市場研究部總監(jiān)張大偉表示,隨著庫存消化周期的延長,開發(fā)商的銷售壓力持續(xù)增大,在售樓盤可能會以特價促銷的營銷策略來快速去庫存,加快回籠資金,同時降低后期入市項目的銷售壓力。這種狀態(tài)會在一季度持續(xù),并有可能引發(fā)今年的輪降價潮。
張月認(rèn)為,2012年初,新建商品住宅市場成交低迷,庫存消化難度加大,開發(fā)商在推盤頻率和新盤定價上會趨于保守,“以價換量”的程度比去年年底加深。老項目折價促銷的同時,新項目入市價格也會保持相對低位。預(yù)計到傳統(tǒng)的春季銷售旺季之后,成交量可能得到一定程度的釋放,價格會出現(xiàn)平穩(wěn)下調(diào)的局面。
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