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一線城市豪宅產(chǎn)品與普通剛需住宅現(xiàn)“兩頭熱”
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來源:中國證券報 閱讀 902 次
“豪宅產(chǎn)品賣的不僅僅是住房,更是一種生活方式。潤西山項目熱賣,部分房源甚至出現(xiàn)多組客戶,這說明市場對高端產(chǎn)品依然很認(rèn)可。”華潤置地北京大區(qū)總經(jīng)理蔣智生對中國證券報記者表示。蔣智生所介紹的“潤西山”,正是北京西部的半山別墅,該項目在沒進(jìn)行推廣的情況下,頭期產(chǎn)品便告售罄。
類似的情況也發(fā)生在“旭輝御府”、“公元九里”、“保利公園”等豪宅項目的現(xiàn)場。旭輝集團(tuán)營銷總監(jiān)劉巧虹介紹,五一期間,旭輝御府單日銷售突破1億元;近期推出的236平方米戶型認(rèn)購情況也十分理想。除豪宅產(chǎn)品外,中小戶型的純剛需產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。5月16日晚,龍湖時代天街推新盤,開盤僅20時辰便銷售150套。該項目已實現(xiàn)“八開八罄”的銷售業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人士指出,豪宅產(chǎn)品與普通剛需住宅“兩頭熱”,是目前樓市的總體特征。豪宅熱銷主要緣于居住品質(zhì)升級及 享受型需求的釋放;而政策微調(diào)及房價見底預(yù)期則直接推動剛需群體集中入市。
普宅:價跌帶動量漲
在經(jīng)歷4月的小幅低迷后,5月,北京等一線城市的樓市成交迎來回暖。來自北京市住建委的數(shù)據(jù)顯示,5月上半月(5月1日-15日),北京共成交住宅9703套,創(chuàng)今年以來新高,較4月同期上升45.4%,較去年同期上升44%。
值得注意的是,5月15日,北京新建商品住宅網(wǎng)簽總量達(dá)661套,創(chuàng)近5個月來的新高。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,本輪調(diào)控帶來的樓市較困難時期正在過去,各地樓市逐步轉(zhuǎn)入復(fù)蘇期。
成交復(fù)蘇主要源于價格下調(diào)已較為充分。5月上半月,普通住宅的成交均價為19666元/平方米,仍維持在2萬元/平方米以下。比4月略有回調(diào),這是北京房價連續(xù)4個月環(huán)比下跌。
在5月上半月成交套數(shù)較多的10個商品房項目中,8個項目的成交均價低于2萬元/平方米。其中,銷售量較高的“頭開常青藤”項目均價為18161元/平方米,與該項目4月21827元/平方米的均價相比下降16.8%,成為較主要的降價項目。
自今年3月以來,北京地區(qū)住宅成交價一直維持在2萬元/平方米以下,除企業(yè)主動降價外,項目的郊區(qū)化也是一大原因。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測,隨著資金壓力的繼續(xù)加大,未來北京地區(qū)主動實施“以價換量”的項目會越來越多,但總體降價空間不大,未來房價將以穩(wěn)為主。
除北京外,不少熱點城市樓市的成交量也在回升。5月前13天,上海新建商品住宅成交34.2萬平方米,較4月同期提升48.1%。上周廣州市新建商品房住宅網(wǎng)簽2338套,刷新“新國八條”出臺以來的新紀(jì)錄。
中原地產(chǎn)市場研究部總監(jiān)張大偉認(rèn)為,頭套房信貸松動以及全國超過30個城市的政策微調(diào),使購房者預(yù)判市場將走出低谷,入市的積極性有所提高。同時,新房和二手房市場不少項目的價格有所松動,市場供應(yīng)的項目也開始增多,為市場提供了不少價位、戶型合適的房源,促進(jìn)了成交。
豪宅:差異定位制勝
進(jìn)入二季度,一線城市豪宅項目入市量環(huán)比將有顯著增長。除價格優(yōu)惠外,豪宅項目紛紛采取差異定位制勝的策略。華潤置地·潤西山聯(lián)排別墅單套總價在1400萬元-2400萬元,該項目打出“400萬精裝”的廣告吸引高端客群。項目頭期已告售罄,二期開盤前的認(rèn)購率也已較高。
“西山別墅區(qū)作為京城高端別墅云集的板塊,土地供應(yīng)十分稀缺,一直存在供不應(yīng)求的市場現(xiàn)象。”有業(yè)內(nèi)專家表示,近年來,隨著傳統(tǒng)西山別墅區(qū)域的持續(xù)開發(fā)和存量消化,該區(qū)域已經(jīng)接近飽和;受此影響,位于“大西山”板塊的華潤潤西山一直較為引人注目。
業(yè)內(nèi)人士指出,從2007年區(qū)域有一波高潮供應(yīng)之后,此后數(shù)年該區(qū)域再也無法形成規(guī)模供應(yīng),新入市項目。目前,不少項目即使售價超過千萬甚至幾千萬,也依然受到市場的追捧。根據(jù)市場調(diào)研,2010年至今,該區(qū)域別墅的售價持續(xù)攀升,目前區(qū)域在售別墅項目單價已經(jīng)普遍高于4萬元,較高的已近10萬元。
無獨有偶,城市低密度花園洋房“旭輝御府”也在演繹逆市熱銷的故事。去年7月,該項目就曾創(chuàng)下京城當(dāng)月銷售與簽約金額的雙料。今年3月,旭輝御府位置160平方米-230平方米房源開盤當(dāng)天即告售罄。目前,該項目即將推出236平方米水岸觀邸,到訪客戶的購房意愿十分明顯。
“既擁有優(yōu)越區(qū)位資源與園林景觀,又是低密度舒適的花園洋房;這類產(chǎn)品迎合了中產(chǎn)的改善型居住需求,又具備一定的升值空間,因此受到市場歡迎。”業(yè)內(nèi)人士表示。
走勢:供應(yīng)下滑支撐價格
“強(qiáng)市賣價格,弱市賣產(chǎn)品”。調(diào)控之下,開發(fā)商普遍開始延緩拿地、暫停開工,同時精耕細(xì)作研究產(chǎn)品。這使未來樓市供應(yīng)量下滑。
據(jù)中原機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,2012年前4個月,十大標(biāo)桿房企的權(quán)益購地總金額為189億元,較去年同期下降63%。從購地和銷售的對比情況來看,今年前4個月十大標(biāo)桿房企權(quán)益購地金額與銷售金額的比值僅為12%,是自2008年以來的較低水平。
值得注意的是,富力、華潤、金地和綠城已連續(xù)4個月都沒有增加新的土地儲備。而龍頭老大萬科拿地速度也明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示,前4個月萬科累計銷售金額為385億元,其權(quán)益購地金額僅為26億元,購地金額與銷售金額的比值僅為7%。即使在深受金融危機(jī)影響的2008年,萬科這一比值亦維持在約30%的水平。
在開發(fā)商購地不積極的背景下,各地供應(yīng)也處于近幾年低位。據(jù)中原集團(tuán)研究對13個城市的土地市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在土地供應(yīng)方面,除重慶大幅放量外,其余城市供應(yīng)量依然偏低,延續(xù)今年以來的低迷狀況。而土地成交繼續(xù)在低位徘徊,較今年前三個月均值縮減超過4成。前四月,13城市宅地供應(yīng)量及成交量同比分別縮減約25%、30%,均處于近5年中的同期低位。受土地成交量顯著萎縮影響,前四月13城市土地出讓金同比大降約40%。
“一方面,商品房銷售升溫,另一方面,房地產(chǎn)開發(fā)降溫。樓市供需將尋找新的平衡,而供應(yīng)下滑將對房價起到支撐作用。”業(yè)內(nèi)人士坦言。
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