隨著品牌裝飾公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，裝修游擊隊(duì)及小型裝飾公司能掌控的市場(chǎng)地盤(pán)逐年縮小。資料圖片

家裝行業(yè)入市門(mén)檻低是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，所以一直以來(lái)，品牌裝飾公司與裝修游擊隊(duì)各自搶占著不同的市場(chǎng)山頭。但近年來(lái)隨著品牌裝飾公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，裝修游擊隊(duì)及小型裝飾公司能掌控的市場(chǎng)地盤(pán)逐年縮小。

尤其是去年下半年以來(lái)，在樓市低迷與全球金融危機(jī)的雙重?cái)D壓下，家裝行業(yè)內(nèi)一些散兵游勇開(kāi)始被瓦解。盡管很多品牌公司在這場(chǎng)危機(jī)中業(yè)務(wù)量有萎縮，但被淘汰出局者增多，無(wú)形中大大增加了這些品牌公司的市場(chǎng)占有率。

3月28日，點(diǎn)石家裝城東星沙店將正式掛牌開(kāi)張，這將是點(diǎn)石家裝繼五一路店、城南店后，在長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)的第3家店。業(yè)界稱(chēng)，點(diǎn)石此舉旨在進(jìn)一步掌控長(zhǎng)沙主城區(qū)內(nèi)核心區(qū)域的家裝市場(chǎng)。在目前市場(chǎng)背景下，點(diǎn)石逆市擴(kuò)張也喻示著湖南家裝行業(yè)的品牌化進(jìn)程在明顯提速。

一年前，點(diǎn)石在長(zhǎng)沙芙蓉中路上數(shù)千平方米的家裝大廈正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這是點(diǎn)石在長(zhǎng)沙的家店，其規(guī)模比點(diǎn)石五一路總店更大，開(kāi)業(yè)以來(lái)吸納了大量長(zhǎng)沙城南片區(qū)的裝修業(yè)主，業(yè)務(wù)量直線(xiàn)攀升。

家裝大腕覬覦星沙

據(jù)了解，即將開(kāi)業(yè)的點(diǎn)石星沙店選址在星沙通程廣場(chǎng)附近，店面經(jīng)營(yíng)面積近600平方米，從點(diǎn)石總部抽調(diào)了20余名熟練設(shè)計(jì)師駐守支持，目的在于全面、深度開(kāi)發(fā)星沙家裝市場(chǎng)。

有業(yè)界人士分析，隨著點(diǎn)石進(jìn)駐，星沙開(kāi)始成為長(zhǎng)沙家裝行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在此之前，有湖南家裝行業(yè)領(lǐng)頭羊之稱(chēng)的鴻揚(yáng)家裝和以大眾精品裝修著稱(chēng)的名匠裝飾就先后在星沙設(shè)立分公司或分店，據(jù)長(zhǎng)沙鴻揚(yáng)總經(jīng)理陳軍健透露，“星沙分公司人氣一直很不錯(cuò)，業(yè)務(wù)量比預(yù)期要大很多”。

點(diǎn)石家裝董事長(zhǎng)袁超輝表示，較近幾年長(zhǎng)沙城市化進(jìn)程日漸加快，星沙作為較重要的開(kāi)發(fā)區(qū)域之一，以及其縣城的特殊政治地位，吸引了大量的投資商和購(gòu)房者，周邊大量樓盤(pán)正拔地而起，這里將是家裝行業(yè)的一片重要財(cái)富洼地。

袁超輝稱(chēng)，市區(qū)內(nèi)樓盤(pán)開(kāi)發(fā)已日趨飽和，加上國(guó)家相關(guān)政策的扶持，新開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)中，中小戶(hù)型占據(jù)了很大比例。相形之下，星沙聚集了大量高端樓盤(pán)和別墅群，這里將匯聚大量?jī)?yōu)質(zhì)家裝客戶(hù)，點(diǎn)石星沙店將把這部分客戶(hù)作為市場(chǎng)開(kāi)拓的。

來(lái)自業(yè)界的消息稱(chēng)，包括美迪、隨意居等在內(nèi)的多家知名家裝公司都在覬覦星沙這塊市場(chǎng)，有公司已經(jīng)開(kāi)始了選址設(shè)點(diǎn)工作，估計(jì)年內(nèi)還會(huì)有兩三家公司進(jìn)駐星沙開(kāi)設(shè)分公司或分店。

點(diǎn)石加速省內(nèi)擴(kuò)張

不少星沙業(yè)主反映，一套房子完全裝修好，前前后后少說(shuō)也要花兩個(gè)月時(shí)間，裝修過(guò)程中得頻繁與家裝公司打交道，而長(zhǎng)沙的品牌裝飾公司大多盤(pán)踞于主城區(qū)寫(xiě)字樓內(nèi)，這給地處星沙的業(yè)主咨詢(xún)洽談帶來(lái)了諸多不便，多幾家裝飾公司進(jìn)駐星沙將避免他們尋找、比較裝飾公司的車(chē)馬勞頓，在家門(mén)口便可輕松咨詢(xún)、簽約了。

“星沙店只是今年市場(chǎng)推進(jìn)的站，今年內(nèi)，點(diǎn)石還將在省內(nèi)其他城市增開(kāi)兩三家門(mén)店。”據(jù)袁超輝透露，公司已對(duì)湘潭、婁底、寧鄉(xiāng)、瀏陽(yáng)四地進(jìn)行深入調(diào)查評(píng)估，今年內(nèi)會(huì)從中選址開(kāi)店，仍然是定位搶占這部分城市的中高端市場(chǎng)。

一直認(rèn)為企業(yè)發(fā)展“穩(wěn)定壓倒一切”的袁超輝接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，點(diǎn)石之所以選擇在全球性金融危機(jī)陰霾未散、房地產(chǎn)市場(chǎng)前景未明之時(shí)強(qiáng)力擴(kuò)張，并非心血來(lái)潮。他認(rèn)為，在當(dāng)前境況下，不少同行都在小心翼翼試探市場(chǎng)，刻意放緩步伐，這就是機(jī)會(huì)。市場(chǎng)冷淡時(shí)，憑借自己實(shí)力鋪開(kāi)渠道，一旦市場(chǎng)回暖，點(diǎn)石將占據(jù)優(yōu)勢(shì)較先分割市場(chǎng)蛋糕。

據(jù)了解，點(diǎn)石家裝目前在株洲、岳陽(yáng)、衡陽(yáng)、郴州四個(gè)城市開(kāi)設(shè)了直營(yíng)店，如果其擴(kuò)張計(jì)劃得以實(shí)施，那點(diǎn)石將成為省內(nèi)二級(jí)城市里直營(yíng)點(diǎn)較多的幾家裝飾公司之一。 

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