作為博鰲當(dāng)?shù)?ldquo;低調(diào)的大盤”海南金灣（詳情 戶型 相冊 問答 團(tuán)購），在2013的旺季終于高調(diào)了一回——贊助皇馬足球賽、成龍杭州演唱會、承辦2013IKA風(fēng)箏沖浪競速錦標(biāo)賽、邀請知名影星任達(dá)華為項(xiàng)目拍攝微電影。海南金灣似乎一夜之間站在了聚光燈下。11月22日，海南金灣再次卷起營銷浪潮，邀請全國各地上千名置業(yè)者及數(shù)十家全國主流媒體齊聚做千人蟹宴、游船出海?；顒?dòng)期間共成交82套，成交額1億1千1百萬元，這些都讓海南金灣迅速成為業(yè)內(nèi)主要關(guān)注的焦點(diǎn)和討論的對象。

　　活動(dòng)成交82套成交額1億1千1百萬元

　　“明星效應(yīng)、廣泛傳播”營銷模式不斷發(fā)力 年銷售破7億

　　“作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，我更能體會到健康的重要性。海南金灣正好給了我一個(gè)‘喚醒年輕、擁抱健康’的機(jī)會。”球星菲戈說。9月20日，菲戈亮相海南金灣北京展廳，菲戈甫一亮相，立刻引來了活動(dòng)現(xiàn)場眾多女球迷的歡呼。如今已經(jīng)40歲“高齡”的他依然保持著一副好身材，魅力絲毫不減當(dāng)年。 皇馬傳奇菲戈、耶羅等已成為海南金灣的榮譽(yù)業(yè)主，每年都可到海南金灣度假療養(yǎng)。

　　金灣此次攜手中外起航全國“喚醒”之旅，使得“喚醒年輕”、“喚醒健康”的理念漸漸深入人心。樂居記者獲悉，期#海南金灣杯#北京2013年皇馬元老VS北京國安老男孩足球搶票活動(dòng)單周閱讀量則突破25萬，轉(zhuǎn)發(fā)13980次，評論3618條。期#成龍•飛躍電影人生演唱會#累計(jì)閱讀量30萬；而半月以來@海南金灣微博增長粉絲48377，總曝光超過百萬。第三期#菲戈耶羅住我家海南金灣喚醒之旅#微博活動(dòng)獲得的反響。點(diǎn)擊量突破30萬，轉(zhuǎn)發(fā)33882次，評論8881條。金灣“火了”。

　　菲戈亮相海南金灣北京展廳，現(xiàn)場他坦誠“作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，我更能體會到健康的重要性。海南•金灣正好給了我一個(gè)‘喚醒年輕、擁抱健康’的機(jī)會。”引得幾十萬球迷博友爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我在金灣購了房子，一年都會來好多次。”任達(dá)華說，來海南不到3天，鼻炎就好了，呼吸也順暢很多。早上的時(shí)候，他會直接到海邊跑步鍛煉身體。海南金灣讓影星任達(dá)華親身體驗(yàn)，并拍成微電影引起了不少購房者關(guān)注。

　　“我真的很希望能夠帶給大家的這種健康的理念。如果有錢卻沒有健康，這樣的人生又有什么意義？”任達(dá)華在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。 活動(dòng)當(dāng)天，任達(dá)華表示，在海南金灣能夠享受到的，就是用購不到的享受。隨后任達(dá)華在晚宴中亮相，將晚宴現(xiàn)場氣氛帶到高潮，萬民爭睹。

　　活動(dòng)當(dāng)天，全國各地上千名置業(yè)者齊聚海南金灣，活動(dòng)期間共成交82套，成交額1億1千1百萬元，成績喜人。

　　進(jìn)入海南旅游地產(chǎn)的傳統(tǒng)旺季，你就感覺到海南金灣的曝光率突然間增多，無論是在東線高速上，還是去往博鰲的必經(jīng)之路，海南金灣的廣告牌是你不能忽視的存在。“明星效應(yīng)、廣泛傳播”的營銷模式不斷發(fā)力，讓海南金灣一直保持著高曝光和較高的關(guān)注度。“活動(dòng)的效果還在發(fā)酵，2013年我們實(shí)現(xiàn)460套的成交量，銷售額破7億。”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　塑造體育大盤形象深耕贊助中國網(wǎng)球公開賽、2013 IKA風(fēng)箏沖浪(競速)世界錦標(biāo)賽

　　頻頻贊助國際高端體育賽事 與國際接軌

　　作為一個(gè)與體育、健康聯(lián)系得非常緊密的健康養(yǎng)生大盤，海南金灣贊助體育賽事已為常事。不久前，海南金灣就正式成為了中國網(wǎng)球公開賽指定供應(yīng)商，提供全程賽事服務(wù)。  

　　11月19日，海南金灣2013IKA風(fēng)箏沖浪競速世界錦標(biāo)賽將隆重拉開大幕。據(jù)悉，風(fēng)箏沖浪可能將于2020年進(jìn)入奧運(yùn)會恒久比賽項(xiàng)目，在海南金灣舉辦的這次賽事是除了奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目之外級別較高的風(fēng)箏沖浪比賽。本次賽事來自世界43個(gè)國家的160名運(yùn)動(dòng)員參加，這將是今年海南島內(nèi)舉辦的盛大的一場比賽。據(jù)此次賽事項(xiàng)目負(fù)責(zé)人韓保剛介紹，海南金灣為比賽籌備一年半。為了海灘的潔凈與運(yùn)動(dòng)員的安全，海南金灣進(jìn)行了長達(dá)7個(gè)月的維護(hù)和清理，并對海灣內(nèi)15萬平方公頃水域進(jìn)行細(xì)致摸底，對直徑在20cm以上的石塊登記標(biāo)注，逐個(gè)排除危險(xiǎn)石塊，以確保運(yùn)動(dòng)員安全。

　　為了運(yùn)動(dòng)員的飲食和住宿，海南金灣整個(gè)后勤也都投入了大量的人力和物力，確保運(yùn)動(dòng)員在比賽中賽出成績，賽出風(fēng)格。

　　國際風(fēng)箏沖浪協(xié)會IKA、風(fēng)箏沖浪亞洲巡回賽KTA代表(本屆世錦賽 賽事經(jīng)理)David Chen操著流利的中文告訴新浪樂居，去年3月他與友人結(jié)伴來到瓊海，在萬泉河中玩風(fēng)箏沖浪，在無風(fēng)的時(shí)候偶遇了海南金灣這片海灣，海南金灣綿延2.2公里的原生態(tài)海岸、長達(dá)千米的緩坡淺灘、平靜的水面、每年長達(dá)8個(gè)月的合適風(fēng)力，是的風(fēng)箏沖浪場所，“簡直太驚艷了！”David說。在他的極力推薦下，風(fēng)箏沖浪巡回賽(KTA)總裁Neil Godbold親自來到海南金灣，進(jìn)行了為期3天的實(shí)地考察，全方位地了解了金灣的海灘改造、硬件建設(shè)、配套建設(shè)等條件。“這些日子我一直住在海南金灣，這個(gè)地方太美了，希望大家能在這里享受比賽帶來的激情，度過較美的時(shí)光。”

　　賽事期間，來自世界各地的選手和旅客親自感受海南金灣的原生態(tài)之美和周到的服務(wù)，都給予了很高的評價(jià)，盛贊海南金灣乃世外桃源。該項(xiàng)活動(dòng)使得海南金灣跨上了國際項(xiàng)目的臺階。

　　與此同時(shí)，海南金灣還為項(xiàng)目冠上了南洋文化。今年暑假期間，博鰲、潭門就成為海南島較熱門的新興旅游目的地。從高端酒店到家庭旅館一房難求，中外游客到這里體驗(yàn)博鰲天堂小鎮(zhèn)的魅力，感受潭門漁家小鎮(zhèn)的風(fēng)情。

　　原海南金灣的負(fù)責(zé)人簡毓萍說，海南金灣占據(jù)了海南博鰲較獨(dú)特的資源，2.2公里長的珠白色沙灘，距海岸逾千米的緩坡淺灘，還有海域內(nèi)美麗的無獨(dú)有偶的珊瑚礁群。且海南金灣位于素有“中國長壽之村”美譽(yù)和國籍魅力的博鰲小鎮(zhèn)與具南洋風(fēng)情被列為打造的“高端漁業(yè)漁港”的潭門漁港。

　　大活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域營銷力 實(shí)則助力項(xiàng)目營銷

　　多重營銷手段 塑造全新樓盤品牌

　　作為低調(diào)的博鰲大盤，海南金灣之前各種營銷相對較為脫節(jié)，而經(jīng)過今年旺季大大小小活動(dòng)的鋪排，造就了一系列的聲譽(yù)，重塑了自身樓盤品牌。從海南金灣杯皇馬足球賽、成龍演唱會、任達(dá)華微電影多重營銷手段，使其在品牌知名度的成功打造上，也突破了效果瓶頸，成為業(yè)內(nèi)主要關(guān)注焦點(diǎn)。讓博鰲大盤的海南金灣在沉寂一年后一炮而紅，在島內(nèi)島外引起較高反響。

　　“海南金灣這種大活動(dòng)的搞法，帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)域的知名度，讓博鰲之美再次展現(xiàn)給更多的人，對于區(qū)域的熱炒和建設(shè)是非常有幫助的，我們非常歡迎像金灣這樣的大盤能夠多點(diǎn)大動(dòng)作，整個(gè)區(qū)域熱了，對于當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)是百利無一害。”房產(chǎn) 人士李明如是說。

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