廣州各建材市場商圈里涂料專賣店是越來越多，門面裝修也是越來越風格化，不是這個明星就是那個明星掛在門頭，不過，進到店內(nèi)，想找一適合自己的涂料產(chǎn)品還真不容易。

    昨日，慧聰筆者專門到廣州某大型建材市場視察了一番，涂料的品牌多得讓人眼花繚亂，凈味的、環(huán)保的、健康的、抗菌的、低VOC的、耐刷洗的……名頭多得數(shù)不勝數(shù)，但是你有的他也有，品牌之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各家的特色并不明顯，辨不清誰的更好。逛一圈出來，筆者真有點頭暈?zāi)垦５母杏X，真的不知道選哪家的哪款比較好，這讓普通消費者如何決擇！

淺析現(xiàn)階段涂料市場的同質(zhì)化現(xiàn)象

    同質(zhì)化競爭在涂料業(yè)已泛濫成災(zāi)

    放眼望去，同質(zhì)化競爭在各行各業(yè)都能找到其存在的身影，只是這個影子有大有小而已。但是同質(zhì)化競爭在涂料業(yè)的影子已非常明顯。其實產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭是一個行業(yè)不斷走向成熟而繞不過的一個問題，對于尚顯年輕的涂料行業(yè)來說，同質(zhì)化競爭更是在所難免。

    從建筑涂料到木器涂料，從油性涂料再到水性涂料……同質(zhì)化競爭幾乎涵蓋了整個涂料行業(yè)，無論是那個企業(yè)，往往一頭都是嚷嚷著要樹立品牌，另一頭卻扎進了同質(zhì)化競爭的血海里拼殺個你死我活。

    生活在這樣一個同質(zhì)化的時代，我們不知道是否應(yīng)該為擁有如此多的選擇而驕傲，還是因為在如此小的范圍內(nèi)選擇而感到無奈，面對同質(zhì)化，有人想整合創(chuàng)新，有人要重組變革，有人已顛覆立異，但究竟我們應(yīng)該如何看待涂料產(chǎn)品同質(zhì)化這個現(xiàn)象呢？怎么才能在現(xiàn)實的營銷中摸索到一種根本的解決方法呢？涂料行業(yè)的未來由誰來主宰，同質(zhì)化競爭要怎樣破局？

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