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經(jīng)營實務:要拼核心競爭力
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 1007 次
說起企業(yè)的優(yōu)勢時,人們往往歸功于這個企業(yè)有個好產(chǎn)品。但僅有一兩個好產(chǎn)品是不夠的,企業(yè)要想立于不敗之地,還要形成自己的核心競爭力。因為任何產(chǎn)品都有一個從成長到成熟,再到衰落的過程。從長遠考慮,具備核心競爭力的企業(yè)才能長期生存。
提到核心競爭力,我們頭先會想到核心技術。任何產(chǎn)業(yè)都有它的核心技術和優(yōu)勢企業(yè),如電腦行業(yè),硬件有英特爾的處理器、軟件有微軟的操作系統(tǒng)。核心技術很關鍵,誰抓準它,誰就占據(jù)主動。
但是,核心競爭力并不只局限于核心技術。它是多方面的。很多沒有掌握核心技術的企業(yè)照樣形成了自己的核心競爭力,如戴爾電腦,以其直銷模式取勝,在全球電腦公司中,戴爾銷量,利潤。
如果沒有掌握核心技術,就要在以下方面尋找自己的長處:生產(chǎn)管理、質(zhì)量、規(guī)模、銷售模式、渠道、售后服務、品牌認知、價格、人才。做好其中一項或多項,并揚優(yōu)成勢,也能夠形成核心競爭力。
在臺灣,有很多企業(yè)是搞代工生產(chǎn)的,即來料加工,為知名品牌充當生產(chǎn)車間。由于質(zhì)量過得硬,知名品牌離不開他們,全球的芯片、主板有近半出自這些代工企業(yè)之手??看て鸺业呐_塑集團,現(xiàn)在是臺灣較有名的企業(yè)之一。大陸企業(yè)近年來形成的制造能力,也吸引了很多國際化大公司紛紛帶上技術來尋求合作。TCL集團通過強大的制造力和龐大的國內(nèi)市場網(wǎng)絡,換取了松下在若干領域關鍵技術上的支持。這是一種由強化生產(chǎn)管理而形成的核心競爭力。而以質(zhì)量和規(guī)模取勝的當屬福特。六十年代,美國福特汽車提出一個口號:質(zhì)量是一切工作的頭號發(fā)動機。在嚴把質(zhì)量關的同時,福特頭創(chuàng)流水線操作模式,通過流水線,提高了生產(chǎn)效率,實現(xiàn)了規(guī)模化大生產(chǎn),這種核心競爭力使企業(yè)歷數(shù)十年而不衰。人才優(yōu)勢也可以形成核心競爭力。特別是知識密集型企業(yè)如軟件業(yè)、技術咨詢業(yè)等新型產(chǎn)業(yè),人才是企業(yè)的主要發(fā)展動力。如果比爾·蓋茨不是囊括了一大批軟件高手,他不可能把眾多的同行壓倒。在售后服務方面形成核心競爭力的企業(yè)更多,國內(nèi)有海爾、聯(lián)想、春蘭等。
對任何企業(yè)來說,要保持核心競爭力,以下兩點必須做到,做好。
一是要樹立品牌意識。品牌永遠與高利潤聯(lián)系在一起,它給企業(yè)帶來巨大的利潤附加值,這正是品牌的魅力所在。同樣質(zhì)量的服裝,國內(nèi)生產(chǎn)的賣一二百元,海外生產(chǎn)的可以賣到五六千元,而意大利的品牌產(chǎn)品卻可以賣到上萬元,靠的就是品牌的附加值。
二是任何時候都要重視人才。企業(yè)之間的競爭實質(zhì)上就是知識的競爭。企業(yè)要有競爭力,必須形成自己的人才優(yōu)勢。要通過各種各樣的方式、渠道把杰出的人才吸引過來,用事業(yè)和待遇讓他們留下來。也只有這樣,企業(yè)才能夠得到迅速發(fā)展,核心競爭力才能持久。
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