中國城市化進(jìn)程的加速促進(jìn)了城市數(shù)量和規(guī)模的迅速發(fā)展，使得城市對各種要素的爭奪日趨激烈，也就構(gòu)成了城市品牌的社會基礎(chǔ)。城市要向品牌化方向發(fā)展，必須堅持經(jīng)營城市的理念，在競爭中取得優(yōu)勢，提高城市的核心競爭力，尋找到自己的獨(dú)特定位，以此促進(jìn)招商引資和擴(kuò)大開放，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使城市不僅是一個行政區(qū)域，也是一個巨大的商品。目前，全國的許多城市都開始探索城市品牌化的發(fā)展道路。但究竟什么是城市品牌？如何去建立一個城市品牌呢？

　　羅馬—永恒之都，威尼斯—水上之都,巴黎—浪漫之都，維也納—音樂之都，一個個響亮的城市品牌，代表的是這個城市獨(dú)特的競爭力。城市品牌是城市生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)活力、文化底蘊(yùn)、精神品格、價值導(dǎo)向等綜合功能的結(jié)構(gòu)性呈現(xiàn)。城市品牌是城市在功能定位的基礎(chǔ)上，確立自己的核心價值，將城市的歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風(fēng)民俗、市民風(fēng)范、城市標(biāo)志、城市特色、經(jīng)濟(jì)支柱等要素塑造出可以感受到的"神形合一"的附加值。城市品牌是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和，同時也是目標(biāo)受眾對城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好聯(lián)想。既是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)識，也是城市個性化表現(xiàn)。是城市經(jīng)濟(jì)活力的增益和城市精神的塑造，人文素質(zhì)將直接決定城市品牌魅力。城市品牌工程基本目標(biāo)，便是要求達(dá)到各個相關(guān)要素的優(yōu)化與較佳整合，是以精神文明為主體導(dǎo)向的藝術(shù)性操作，是一項復(fù)雜精細(xì)的系統(tǒng)工程。

　　城市品牌是21世紀(jì)城市建設(shè)、規(guī)劃和發(fā)展的新概念、新理論、新動力。城市品牌工程可以進(jìn)一步完善城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建城市競爭戰(zhàn)略的核心和可持續(xù)發(fā)展的支撐力量；城市品牌工程是一項具有豐富內(nèi)涵的大課題，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、地理學(xué)、建筑學(xué)、規(guī)劃學(xué)、管理學(xué)、環(huán)境工程學(xué)、城市生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、美學(xué)及新經(jīng)濟(jì)學(xué)等多種學(xué)科。

　　城市品牌是一項社會化工程，必須用發(fā)展戰(zhàn)略的眼光重新審視這座城市，不僅要有一套名稱、標(biāo)志象征和口號，更重要的是從社會發(fā)展的角度找到城市的核心價值，熔鑄城市的無形資產(chǎn)，整合全社會的資源持續(xù)不斷定位、包裝、經(jīng)營和推廣。

　　城市品牌也是城市的無形資產(chǎn)，具有不可替代的個性。它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會知名度、美譽(yù)度和城市的核心競爭力。城市品牌必須將功能和文化融合起來，形成自己的特色和個性，精心規(guī)劃，精心設(shè)計，精心組織，精心建設(shè)。以城市無形資產(chǎn)的積累與釋放實(shí)施城市品牌工程，使城市品牌具有持久的生命力。

　　城市品牌與城市形象是有區(qū)別的。許多城市都將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境改造和建立城市品牌聯(lián)系在一起，甚至出現(xiàn)了所謂的“綠色城市”、“精品城市”、“環(huán)保城市”等概念，花費(fèi)了大量時間、精力、來塑造形象，卻沒有去研究品牌，將城市品牌工程導(dǎo)入到一場大興土木的品牌誤區(qū)，改變了城市品牌的性質(zhì)。創(chuàng)造城市品牌，不只是有令人賞心悅目的城市風(fēng)貌，還應(yīng)有健全的城市功能和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。既要重視城市空間環(huán)境的藝術(shù)創(chuàng)造，又要考慮功能適用，體現(xiàn)對人的關(guān)懷，反映城市的蓬勃生機(jī)與活力。傳承自己所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷塑造和美化自己，充分反映出城市的靈魂、核心價值與附加值，這樣才會具有真正的品牌魅力。

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