全國>>

您的當(dāng)前位置:海南房產(chǎn)網(wǎng) - 搜游居 > 房產(chǎn)資訊 > 房產(chǎn)新政 > 商業(yè)地產(chǎn)項目規(guī)劃應(yīng)遵循商業(yè)量化原則

商業(yè)地產(chǎn)項目規(guī)劃應(yīng)遵循商業(yè)量化原則

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 1509 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。
  

商業(yè)地產(chǎn)項目規(guī)劃應(yīng)遵循商業(yè)量化原則


  隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民生活水平的日益提高,大量國際杰出零售商業(yè)的進(jìn)入及其在中國的飛速發(fā)展,推動中國的商業(yè)及商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的階段,傳統(tǒng)的商業(yè)模式在新的市場經(jīng)濟(jì)下自然除“莠”存優(yōu),新生及外來的商業(yè)模式在不完全規(guī)范的商業(yè)環(huán)境下摸索著快速發(fā)展。無論是城市還是中小城市,各式各樣的商業(yè)項目以極富想象力的包裝方式相繼涌出。在看似商業(yè)地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的背后,我們似乎有一種似曾相識的感覺:那就是在當(dāng)年中國住宅房地產(chǎn)高速發(fā)展的某一個階段,絕大多數(shù)地產(chǎn)商都在遵循一個原則:概念即是銷售?,F(xiàn)在的商業(yè)正在復(fù)制當(dāng)年的概念化炒作。事實上,商業(yè)地產(chǎn)不同于住宅地產(chǎn),其較主要區(qū)別在于住宅地產(chǎn)開發(fā)商是將其產(chǎn)品直接銷售給較終客戶,而商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商的產(chǎn)品是以租售的方式直接或間接(部分通過小商業(yè)地產(chǎn)投資商)提供給商鋪,其價值是通過商鋪的長期運營狀態(tài)實現(xiàn)的。對于開發(fā)商,如何合理開發(fā)商業(yè)項目特別是商業(yè)項目,使其在較優(yōu)化的投資環(huán)境下,成功建設(shè)并能夠長期良好運營;對于小型商鋪投資商來講,如何鑒別一個商業(yè)地產(chǎn)項目的好壞及可運營性,都是業(yè)內(nèi)人士及熱衷于商業(yè)地產(chǎn)人士所必須關(guān)心的問題。在蓬勃發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn)市場里,具備商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的專業(yè)經(jīng)驗及技能,特別是熟悉中國國情的專業(yè)技能,對一個項目的成功開發(fā)至關(guān)重要。隨著商業(yè)競爭越來越激烈,不合理的商業(yè)項目將面臨著越來越大的市場挑戰(zhàn)。由于缺乏對商業(yè)地產(chǎn)的深刻了解,不少商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商尚未認(rèn)識到失敗的風(fēng)險。而歐美四十余年的發(fā)展經(jīng)歷值得我們借鑒,歐洲已有的大型商業(yè)除了幾家以基金、銀行為背景的大型專業(yè)開發(fā)公司外,絕大部分商業(yè)地產(chǎn)項目是通過聘請專業(yè)的商業(yè)規(guī)劃、招商及管理公司來完成的。即使重大的政府商業(yè)項目也是請專業(yè)公司來規(guī)劃執(zhí)行的??梢娚虡I(yè)規(guī)劃的重要性是由商業(yè)及商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)本身的特點決定的。

 一、遵循商業(yè)量化原則

  商業(yè)是一個量化的行業(yè),是需要有量化的購購能力,所以商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā),特別是大型綜合商業(yè)、商業(yè)的開發(fā)也必須是一個量化的過程,而量化是通過商業(yè)規(guī)劃來完成的。

  頭先要進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)查與研究分析,以數(shù)據(jù)確定消費區(qū)域及消費能力;

  研究分析現(xiàn)在及未來競爭環(huán)境,以確定消費區(qū)域內(nèi)的消費需求。消費需求在數(shù)量上及業(yè)態(tài)上一旦確定,應(yīng)依照客觀的需求量,“量體裁衣”地規(guī)劃設(shè)計商業(yè)設(shè)施。國內(nèi)大部分開發(fā)商常常是以自己所擁有的土地資源而不是以市場需求作為規(guī)劃基礎(chǔ),這樣將增大投資風(fēng)險,對入住商鋪而言,其運營風(fēng)險也是顯而易見的。

  二、滿足需求而非創(chuàng)造需求

  商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)于商業(yè)店鋪,商業(yè)店鋪服務(wù)于消費者。消費者客觀的消費類別及總量的確定決定了商業(yè)店鋪的類別及總量。具有特色高質(zhì)量的商業(yè)能在更大范圍內(nèi)吸引消費者,但隨著商業(yè)系統(tǒng)的逐步完善,這種跨越很大區(qū)域的吸引力將逐步減弱。目前國內(nèi)不少開發(fā)商過分依靠概念的炒作創(chuàng)造需求,追求轟動效益,這類項目往往開始時轟轟烈烈,運營一段時間后由于消費力不足而難以支撐,較終受害的是店鋪、店鋪投資人及開發(fā)商。目前國內(nèi)部分城市政府對商業(yè)設(shè)施的規(guī)劃及管理尚未達(dá)到一個合理及有力的程度,因而此類風(fēng)險將會加大。

  三、 體現(xiàn)實施的可行性

  合理的商業(yè)規(guī)劃一方面程度地滿足消費市場的需求,另一方面程度地滿足投資開發(fā)商的財務(wù)目標(biāo),具有豐富經(jīng)驗的杰出商業(yè)規(guī)劃專家公司應(yīng)通過對市場競爭環(huán)境及對項目深刻的調(diào)查研究,規(guī)劃設(shè)計出一套有可實施性的商業(yè)規(guī)劃方案。這需要一個有綜合專業(yè)經(jīng)驗的團(tuán)隊來完成,頭先,他們應(yīng)該非常了解市場,了解消費者,了解商業(yè),特別是作為主力店的杰出品牌店鋪,尤其要非常了解大型綜合商業(yè)設(shè)施內(nèi)部的功能管理及組織,并且通過建議的規(guī)劃方案力爭較準(zhǔn)確地執(zhí)行下一步招商、管理工作,程度地保證商業(yè)及商業(yè)的持久良好運營,以程度地保證投資開發(fā)商的財務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)。

  四、 奠定高質(zhì)量招商的基礎(chǔ)

  合理的商業(yè)規(guī)劃除了完成功能的規(guī)劃及組織外,還應(yīng)對項目的業(yè)態(tài)及業(yè)態(tài)分布提出可實施方案。為了提高下一步招商工作的準(zhǔn)確性及回避投資方重建、改建所造成的浪費,商業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊?wèi)?yīng)充分利用其對商業(yè)客戶的了解,并通過預(yù)招商工作,力爭相對準(zhǔn)確確定主要商業(yè)店鋪的具體位置、面積及相關(guān)建筑要求。合理的商業(yè)規(guī)劃應(yīng)提供給入駐商業(yè)合理有序的營業(yè)環(huán)境及舒適的購物環(huán)境,限度保證入駐商業(yè)對消費者的吸引力及店鋪間的人流共享,只有這樣店鋪才愿意入駐并在此長期經(jīng)營。無序的規(guī)劃將加大招商的難度,特別是對主要商業(yè)的招商難度,由此而產(chǎn)生商業(yè)吸引力不足,難以正常運營。

  五、 確保持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的實現(xiàn)

  綜合商業(yè)項目開發(fā)后需要運營管理,好的商業(yè)規(guī)劃在項目開發(fā)前期就提供了項目開業(yè)后良好的運營管理基礎(chǔ)。商業(yè)設(shè)施的改造及經(jīng)常性的、大批量的店鋪更換對整個商業(yè)及投資人都會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

  六、 保證的安全性

  只有合理的商業(yè)規(guī)劃才能提供商業(yè)持久良好運營的基礎(chǔ),也只有這樣才能保證項目投資方的安全性及穩(wěn)定性。同時只有考慮到商業(yè)的“量”化性,才可以正確加以開發(fā)及管理,可能地回避風(fēng)險,保證商鋪、商業(yè)及投資人的長期盈利。

  七、 加大融資的可能性

  有了合理的商業(yè)規(guī)劃才能準(zhǔn)確的實施后續(xù)的招商、管理工作,才能保證入駐商業(yè)及商業(yè)的長期良好運營及增長,才能對專業(yè)投資人及機(jī)構(gòu)產(chǎn)生吸引力。目前國外大量的商業(yè)地產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)及基金都在準(zhǔn)備或開始進(jìn)入中國市場,由于他們有長期投資商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)驗,對于商業(yè)規(guī)劃水平、店鋪甄別水平及商業(yè)管理水平非常敏感,這是保證安全性、穩(wěn)定性及增長的基礎(chǔ)。雖然外資投資在項目前期、開發(fā)期及運營期三個階段都存在可能性,但是商業(yè)可長期良好并持續(xù)增長運營的狀態(tài)及趨勢將在融資可行性及價格上起著決定性作用。由此可見,商業(yè)規(guī)劃的水平在其中起著至關(guān)重要的作用。雖然中國商業(yè)地產(chǎn)剛剛起步,但其發(fā)展速度非常之快,具備了在3至5年內(nèi)完成歐美國家40余年所走過歷程的可能性。這里面有捷徑嗎?有,也沒有。說有,是因為歐美等發(fā)達(dá)國家的商業(yè)及相關(guān)的城市規(guī)劃政策已為我們提供了大量成功經(jīng)驗與失敗教訓(xùn)。我們可以充分利用大型國際會議等交流活動走出去,學(xué)習(xí)經(jīng)驗并了解國際業(yè)界較新動態(tài)。例如,每年11月在法國南部美麗的海濱城市戛納舉行的國際商業(yè)地產(chǎn)展覽會(MAPIC)云集了幾萬家商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商、投資機(jī)構(gòu)、商業(yè)品牌、專業(yè)策劃咨詢公司及建筑師行,為國際業(yè)內(nèi)人士提供了一個專業(yè)的交流平臺。說沒有,是因為商業(yè)設(shè)施的成功是基于本地市場需求的支持,借助國際商業(yè)經(jīng)驗及技能而開展的本地化商業(yè)規(guī)劃才是成功的關(guān)鍵。即使國際知名主力店的引進(jìn)也必須滿足合理商業(yè)規(guī)劃的要求,才能為整體商業(yè)設(shè)施帶來長期穩(wěn)定的增值效益。我們期盼著中國商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)早日與國際接軌,進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段。

 

掃一掃或者搜索微信號:Lcy18876761354

海南房產(chǎn)網(wǎng)微信

長按識別二維碼

免費看房熱線(0898-66691855

QQ號:點擊這里給我發(fā)消息

遠(yuǎn)離城市霧霾,帶上您最愛的人一起享受海島陽光!

免責(zé)聲明:凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,其目的在于促進(jìn)信息交流,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或?qū)ζ鋬?nèi)容真實性 負(fù)責(zé)。本站轉(zhuǎn)載時會標(biāo)明出處,版權(quán)歸原載媒體和作者所有。如所載內(nèi)容涉及侵權(quán),請及時和本站聯(lián)系刪除。

更多大家關(guān)注的樓盤

  • 魯能山海天

    魯能山海天

    14000元/平方米

    文昌-月亮灣|海南省文昌市龍樓銅鼓嶺國際生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)

  • 博鰲海御

    博鰲海御

    0元/平方米

    瓊海-博鰲海景|瓊海博鰲濱海大道

  • 官塘學(xué)院小鎮(zhèn)

    官塘學(xué)院小鎮(zhèn)

    14000元/平方米

    瓊海-官塘溫泉|海南省瓊海市官塘白石嶺風(fēng)景區(qū)

  • 恒大金碧天下

    恒大金碧天下

    20000元/平方米

    儋州-濱海新區(qū)|儋州市白馬井濱海新區(qū)

  • 石梅山莊

    石梅山莊

    23000元/平方米

    萬寧-興隆|萬寧市興隆石梅灣興梅大道1號

  • 天來泉二期

    天來泉二期

    12000元/平方米

    瓊海-官塘溫泉|瓊海市官塘溫泉旅游開發(fā)區(qū)天來泉大道

  • 中國海南·?;◢u

    中國海南·?;◢u

    21000元/平方米

    儋州-濱海新區(qū)|海南儋州濱海新區(qū)濱海大道中國海南?;◢u展示中心

  • 富力灣

    富力灣

    19000元/平方米

    陵水-香水灣|陵水縣香水灣旅游度假區(qū)B區(qū)南段

  • 龍憩園中園

    龍憩園中園

    0元/平方米

    萬寧-興隆|海南省興隆旅游度假區(qū)興梅大道中段西側(cè)

  • 龍棲灣新半島

    龍棲灣新半島

    33000元/平方米

    樂東 - 樂東縣|樂東縣九所龍棲灣

服務(wù)熱線:0898-66691633 | E-mail:qinzhenjiang@qq.com | 地址:海南省瓊海市愛華東路部隊車庫旁 | 公司全稱:海南中信宜居投資管理有限公司

海南房產(chǎn)網(wǎng)版權(quán)所有 ©2016-2021 All Rights Reserved 瓊ICP備10000445號  

  • 商務(wù)通
  • 網(wǎng)站客服熱線
  • 關(guān)注網(wǎng)站微信公眾號