什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?一本萬利的營銷策劃模式

　　筆者在好幾年以前就已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，并且也有業(yè)界好多專家學(xué)者開始闡述了什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)頁教學(xué)網(wǎng)站長認為其他人的一些解釋都是比較片面的，為什么這么說呢？這篇文章給大家介紹下筆者認為的網(wǎng)絡(luò)營銷的概念。

頭先談?wù)勔恍C構(gòu)或個人對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解。

　　目前好多的互聯(lián)網(wǎng)公司都是非常傾向于自己的產(chǎn)品的推廣，其實自己產(chǎn)品的推廣也可以認為是網(wǎng)絡(luò)營銷。比如：騰訊宣傳的網(wǎng)絡(luò)營銷，舉行的一些網(wǎng)絡(luò)營銷峰會，都是針對騰訊的產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷的，具體說就是騰訊認為的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷就是為一些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的解決方案就是讓這些企業(yè)在騰訊的產(chǎn)品上投放廣告，借助于騰訊的產(chǎn)品到達為企業(yè)宣傳的目的，騰訊的網(wǎng)絡(luò)營銷具體來說就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案的解決，宣稱按照騰訊的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案為企業(yè)提供更好的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，從而起到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品等目的。

　　還有百度宣傳的網(wǎng)絡(luò)營銷說白了就是為各行業(yè)的企業(yè)提供百度搜索引擎的企業(yè)競價排名服務(wù)（當然它也給企業(yè)提供主題推廣等其它服務(wù)），而百度的企業(yè)競價排名宣傳說是為企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，而且百度還推出百度網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院，只要參加為期很短時間的培訓(xùn)就成為百度網(wǎng)絡(luò)營銷專家。不可否認百度搜索引擎因為其客戶廣泛，確實為企業(yè)達到網(wǎng)絡(luò)推廣的目的，但是大家現(xiàn)在可以去百度搜索引擎中搜索一些熱門關(guān)鍵詞在前幾年我看到推廣都達到了10幾頁的地步，而近幾年百度也意識到那樣做用戶體驗度降低，所以適當?shù)恼{(diào)整為只有頁做推廣服務(wù)，但是這樣做其實同樣影響到用戶體驗度的！有個朋友說過，如果上網(wǎng)的網(wǎng)民有 80%的人知道百度的搜索結(jié)果中的頁都是企業(yè)的廣告，那么百度這是就會很危險了！就好象大家如果打開電視，不管調(diào)哪個臺基本上都是播放的廣告（形容百度搜索結(jié)果的頁），而一些正常節(jié)目都是晚上12點以后上演（形容百度搜索的自然結(jié)果都在第2頁以外的地方），那么可想而知，大家還有誰去看電視呢？（大家誰還會用百度呢？）

　　GOOGLE的網(wǎng)絡(luò)營銷認為在Google里做右側(cè)排名或者加入Google adsense就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷了，還有163認為在它們網(wǎng)站上投放廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷了，等等。

那么到底什么是網(wǎng)絡(luò)營銷呢？

　　網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷活動，包括：展示、宣傳、廣告、銷售、服務(wù)、管理、甚至是物流等。

　　不同的企業(yè)接觸的面和使用的面是不一樣的，跟意識形態(tài)、公司規(guī)模、公司性質(zhì)、行業(yè)有關(guān)。不要認為投放了網(wǎng)絡(luò)廣告就叫網(wǎng)絡(luò)營銷了，其實網(wǎng)絡(luò)廣告有好多內(nèi)容呢？比如投放的位置，投放的廣告詞，廣告的效果監(jiān)測等，也不要認為投放了競價排名就叫網(wǎng)絡(luò)營銷了，其實競價排名也有好多技巧的等，更不要認為做了 SEO就叫網(wǎng)絡(luò)營銷了！等等這些認識都是非常片面的！

　　下面給大家舉個例子說明什么是網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　企業(yè)制作了一個簡單的介紹網(wǎng)站，應(yīng)該是展示這個層面，主要就是配合傳統(tǒng)的宣傳當個電子畫冊罷了；

　　做了網(wǎng)站再在搜索引擎做個排名，應(yīng)該可以算宣傳了，這個階段，網(wǎng)站可以帶來一些銷售了；

　　網(wǎng)站如果做的內(nèi)容豐富一點，經(jīng)常更新，有有意義的信息，吸引消費者經(jīng)常主動來關(guān)注，已經(jīng)可以說達到廣告的效果了；

　　網(wǎng)站可以提供在線自動注冊、購購、結(jié)賬、處理訂單，算是到了銷售服務(wù)這個環(huán)節(jié)了；

　　有些企業(yè)實現(xiàn)了銷售系統(tǒng)和企業(yè)內(nèi)部資源管理的整合，可以說是到達管理這個階段了；
　　
　　有些行業(yè)物流也可以在網(wǎng)上實現(xiàn)，比如賣卡、會員帳號等等，因為他的產(chǎn)品就是虛的。

　　以上并不代表網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，只是小小的比方，方便理解而已。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷具體的涵蓋還非常廣闊，只是請記住兩個關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)（載體）、營銷（行為）！具體想了解網(wǎng)絡(luò)營銷包含的內(nèi)容，大家可以去龍騰網(wǎng)界網(wǎng)絡(luò)營銷平臺了解下網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌。

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