我省大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌興農(nóng)的海南探索

本報(bào)記者陳雪怡

“今年冬交會(huì)，品牌這個(gè)詞的‘出鏡率’很高啊?！?2月15日，?？谑忻襦囅壬诠湔箷r(shí)注意到了本屆冬交會(huì)的關(guān)鍵詞，“你看，‘鑄質(zhì)量樹(shù)品牌’的標(biāo)語(yǔ)、海南農(nóng)業(yè)品牌街、熱帶農(nóng)業(yè)品牌展區(qū)，還有海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。”

品牌，不僅是2018年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)的關(guān)鍵詞，也是我省農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

近年來(lái)，圍繞全省特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，我省以龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，加大品牌創(chuàng)建與培育力度，積極引導(dǎo)注冊(cè)并依法規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志商標(biāo)使用，有力促進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌興農(nóng)，是海南農(nóng)業(yè)穩(wěn)步向前、加快發(fā)展的方向之一。

培育省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌

“你好，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)山蘭米怎么賣？”

“不好意思，這次冬交會(huì)我們主要是做產(chǎn)品展示，沒(méi)帶足夠產(chǎn)品進(jìn)行銷售。您要是對(duì)我們的大米產(chǎn)品感興趣，可以會(huì)后跟我聯(lián)系了解購(gòu)買。”

12月15日16時(shí)許，在市縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)扶貧展區(qū)三亞展館，?？谑忻穹扛Ｄ洗豪倌戏睂?shí)業(yè)發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)鄧?yán)チ袅寺?lián)系方式，打算進(jìn)一步了解該公司品牌各種大米產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)格等。

“現(xiàn)在的米吃起來(lái)感覺(jué)都一個(gè)味兒，分不清優(yōu)劣。剛在逛熱帶農(nóng)業(yè)品牌展區(qū)的時(shí)候，看到十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌里有海南好米，海南好米展位又?jǐn)[了這個(gè)產(chǎn)品，所以就找過(guò)來(lái)了?！狈空f(shuō)。

“既然有海南好米品牌作保證，那質(zhì)量應(yīng)該不錯(cuò)?！狈啃Φ馈：头勘в幸粯酉敕ǖ膮⒄故忻窈陀慰筒凰闵贁?shù)，許多人都表示，買品牌，就是買品質(zhì)、買安全放心，這點(diǎn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品更為適用。

包括海南好米在內(nèi)，海南芒果、海南蓮霧、海南火龍果、海南胡椒、海南咖啡、海南蜜瓜、海南地瓜、海南荔枝、海南黑豬等2018年十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌在本屆冬交會(huì)上一經(jīng)公布，便備受矚目和期待。

培育十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，是我省大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所取得的成果之一。同時(shí)，我省還加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主導(dǎo)的“三品一標(biāo)”品牌認(rèn)證工作。數(shù)據(jù)顯示，2018年度新認(rèn)證綠色農(nóng)產(chǎn)品17個(gè)，新認(rèn)證有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品1個(gè)，新認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志7個(gè)。截至目前，我省擁有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證28個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)29個(gè)、有機(jī)食品認(rèn)證13個(gè)、綠色食品認(rèn)證144個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1163個(gè)、海南省 農(nóng)產(chǎn)品115個(gè)。

好品牌源于好品質(zhì)

本屆冬交會(huì)上，在海南國(guó)際會(huì)展中心迎賓大廳展示的火龍果十分亮眼。其中部分火龍果的供應(yīng)商是海南北緯十八度果業(yè)有限公司，該公司也是2018年十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌中的海南火龍果品牌企業(yè)之一。

“公司今年的銷售額可達(dá)2億元，火龍果供不應(yīng)求?！焙Ｄ媳本暿硕裙麡I(yè)有限公司董事、副總裁高曉冬的話里，流露出滿滿的自信。

“品牌，就是安全和品質(zhì)的代名詞?！备邥远瑢?duì)于品牌的看法，與參展市民游客不謀而合。他認(rèn)為，安全和品質(zhì)，是打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵詞，而且要在著重于農(nóng)產(chǎn)品本身的同時(shí)，保護(hù)好產(chǎn)區(qū)環(huán)境，包括土壤、水源等。

“保安全、保品質(zhì)、保環(huán)境?！备邥远f(shuō)，如此，才能保證海南農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，保證海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌打響名號(hào)、美譽(yù)常青。

對(duì)于如何打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，鄧?yán)t更關(guān)注于加大宣傳力度、豐富銷售渠道，“可統(tǒng)籌整合海南農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和產(chǎn)品資源，組織出島推介展示，豐富海南品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，包括搭建電商銷售平臺(tái)等?！?/p>

此外，高曉冬、鄧?yán)?018年十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌企業(yè)代表還建議，打造打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)盡快建立標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)品牌管理，以確保品牌企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的“統(tǒng)一性”，把好企業(yè)門(mén)檻關(guān)，抓好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

“整合現(xiàn)有資源，在全省區(qū)域做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，我省將按照“統(tǒng)一的LOGO、統(tǒng)一的包裝、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)一的質(zhì)量追溯、統(tǒng)一的管理”等“五個(gè)統(tǒng)一”對(duì)十大品牌進(jìn)行打造。2018年至2020年，我省將打造30個(gè)省級(jí)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

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