華山路讀者杜小姐反映：我們小區(qū)電梯內(nèi)出現(xiàn)“恐怖廣告”，一走進(jìn)電梯，迎面就見(jiàn)一個(gè)放大虛幻的面孔，每次看到都會(huì)嚇一跳。定睛一看，原來(lái)是一則銀行基金廣告，名為“你還為你的理財(cái)發(fā)愁嗎？”小區(qū)老老少少對(duì)此意見(jiàn)很大。

膠州路讀者隋女士反映：深夜下班回家，走進(jìn)大樓電梯，突然聽(tīng)見(jiàn)一聲幽幽的顫音“雅虎———”，嚇得我心里發(fā)毛?；仡^一看，原來(lái)是電梯里的視頻廣告發(fā)出的聲音。廣告商可能覺(jué)得這是個(gè)好創(chuàng)意，但也不能使用這種讓人驚恐的招數(shù)啊！

電梯廣告已成廣告市場(chǎng)一塊“大蛋糕”。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，平均每人每天可接觸電梯廣告4次?？蛻糁栽敢馔斗艔V告，也緣于電梯廣告特殊的強(qiáng)制性，無(wú)論人們?cè)陔娞蒉I箱內(nèi)停留多久，狹小的電梯空間總使得人們的視線自然轉(zhuǎn)向電梯廣告。

隨著電梯廣告投放的不斷增多，小區(qū)居民對(duì)電梯廣告的爭(zhēng)議也逐漸增多。幾年前，上海曾發(fā)生某化妝品拉皮廣告引發(fā)幼兒夜夜做噩夢(mèng)，家長(zhǎng)將該化妝品公司告上法庭的案件。然而，這類打擦邊球試圖引起受眾關(guān)注的廣告該有誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？上海市工商局廣告監(jiān)督處表示，廣告企業(yè)投放廣告應(yīng)當(dāng)取得小區(qū)所有權(quán)人的同意，對(duì)市民反映的“虛幻臉”、“幽幽顫音”之類的廣告內(nèi)容引起部分人群不良反應(yīng)的情況，工商部門將介入調(diào)查，如查實(shí)廣告內(nèi)容違法，將依法予以查處。

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