“山寨文化”主宰家居潮流

12月11日，北京港澳迎來一場家居設(shè)計界的盛宴，搜房網(wǎng)屆家居設(shè)計年會召開，美籍華裔建筑師、美國龍安集團(tuán)行政總裁饒及人，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長鄭曙旸，意大利設(shè)計師歐吉尼婭，北京集美組建筑設(shè)計公司董事長梁建國，中國建筑設(shè)計研究院總建筑師趙虹等20余位全球知名設(shè)計大師同臺對話，給來自全國各地家居企業(yè)的700多位設(shè)計工作者上了一堂“只有設(shè)計才能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級”的課。

對話中，饒及人用“山寨文化盛行”概括了當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計界的現(xiàn)狀。所謂“山寨文化”指的是設(shè)計抄襲，始于手機(jī)、碟片、服裝及其他消費品領(lǐng)域，“山寨版”產(chǎn)品因價格低廉、功能齊全、設(shè)計超前備受歡迎。“山寨版”的優(yōu)勢是上市快，知名品牌廠家多年研發(fā)的新品一經(jīng)上市，小企業(yè)的“山寨版”馬上跟風(fēng)上市，不僅外形、功能與原版相似，而且會集成其他經(jīng)典款產(chǎn)品的特性，而售價十分低廉，因此搶占了大量市場份額。

“山寨版”不因抄襲遭人詬病，反因“上市快、功能全、價格低”而風(fēng)靡市場，這是設(shè)計界的悲哀。與會設(shè)計大師們認(rèn)為，幾年來，國內(nèi)家居業(yè)難覓全國性知名品牌，家居“山寨版”原型多源于國外知名品牌設(shè)計，這樣既節(jié)省了企業(yè)的設(shè)計成本，又能靠“引進(jìn)國際設(shè)計潮流”打開市場。然而，“山寨版”畢竟是免費的“拿來主義”，對技術(shù)含量不算高的家居產(chǎn)品來說，你能拿，別人就能拿，同水平競爭必然使各自的利潤都難提升。較壞的影響是，消費者有了這樣的印象“家居產(chǎn)品不用為設(shè)計付費，家居業(yè)沒有原創(chuàng)設(shè)計”。

設(shè)計師亟待解決“生存問題”

如果說家居業(yè)“山寨文化”繁榮表面之下掩蓋的是家居設(shè)計界沉痛的哀鳴，那么大多數(shù)家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計師面臨的“生存問題”將是哀鳴中較重的音調(diào)。設(shè)計師生涯中抹不去文化與藝術(shù)的傳承者這一身影，因此能成為一名合格的設(shè)計師就必須具備一定的人文藝術(shù)格調(diào)。然而，如同諸多古老文化失去了煥發(fā)青春的能力、逐漸失去市場寵幸一樣，許多設(shè)計師不得不以苦行僧的角色在設(shè)計界流浪徘徊，為生存問題揪心。

就像大批從設(shè)計院校和專業(yè)畢業(yè)走上工作崗位的家裝設(shè)計師，在學(xué)校學(xué)習(xí)了設(shè)計技術(shù)，帶著藝術(shù)傳播者的氣質(zhì)，夢想著在設(shè)計舞臺上創(chuàng)造輝煌，可在實際工作中卻不得不充當(dāng)材料銷售員，不拿設(shè)計費，拿銷售提成。這樣一套商業(yè)運行規(guī)則，讓家裝設(shè)計師很難繼續(xù)浪漫著、夢想著，在設(shè)計領(lǐng)域潛心技術(shù)研究和沉淀文化底蘊(yùn)。

同樣，“山寨文化”繁榮得越久，設(shè)計師的尊嚴(yán)越被踐踏，設(shè)計越不值錢、水平越難以提升，吃飯問題越難以解決，“這是一個惡性循環(huán)”?？梢哉f，惡性循環(huán)的罪魁禍頭是企業(yè)，企業(yè)不愿意為設(shè)計購單，幾十年重復(fù)一個款式生產(chǎn)者有之、從來只抄襲同行設(shè)計者有之、單位只聘生產(chǎn)人員不聘設(shè)計人員者有之。有如此不重視設(shè)計價值的企業(yè)群體，就很難有真正繁榮的家居設(shè)計界。歸根結(jié)底，是家居企業(yè)的生產(chǎn)狀況決定了家居設(shè)計界的尷尬現(xiàn)狀。

梁建國表示，成熟的設(shè)計對家居企業(yè)來說，只有十幾年的歷史，早先的產(chǎn)品只要生產(chǎn)就能賣，不會有企業(yè)和消費者對設(shè)計有所追求。延伸到家居設(shè)計上游，現(xiàn)代建筑設(shè)計，也不過二十幾年的歷史，“那個時候，中國從事建筑設(shè)計的不過四五十人，這些年帶動建筑設(shè)計發(fā)展雖很顯著，但對家居設(shè)計的貢獻(xiàn)微薄，導(dǎo)致家居設(shè)計師發(fā)展得很慢”。“繁榮的山寨文化應(yīng)盡快結(jié)束。”

設(shè)計創(chuàng)新推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)升級

值得慶幸的是，部分實力稍強(qiáng)的家居企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，幾十年的生產(chǎn)經(jīng)驗已經(jīng)使企業(yè)在生產(chǎn)能力和技術(shù)上保持著與國際相當(dāng)?shù)乃?，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越嚴(yán)重，如果繼續(xù)低設(shè)計水平的競爭，企業(yè)很難保持領(lǐng)跑地位。加之，大量家具出口企業(yè)涌入內(nèi)銷大軍導(dǎo)致產(chǎn)品價格競爭愈演愈烈，企業(yè)如果不從設(shè)計上增添產(chǎn)品附加值，想維持不變價格和銷售，恐怕很難。

設(shè)計不是模仿，也不是經(jīng)典重現(xiàn)，一份值錢的設(shè)計值在設(shè)計者的心血和創(chuàng)造，就像再鮮活的贗品也比不上殘舊的古董值錢一樣。鄭曙旸表示，一份有價值的設(shè)計背后隱藏的是一個有價值的設(shè)計師，他的成長不是一蹴而就，一定是經(jīng)受過大浪淘沙般的考驗，從較初的流浪、迷茫，到樹立堅定的意志，再到經(jīng)驗的積累，較后到達(dá)爆發(fā)階段，成就一串經(jīng)典的設(shè)計。趙虹表示，行業(yè)的景氣與不景氣，與個人成功沒有必然聯(lián)系，無論在何種市場環(huán)境下，都會有成功的設(shè)計師，而這份成功需要設(shè)計師擁有深厚的積淀和敏銳的創(chuàng)新能力。

有購單的消費者，就有購單的企業(yè)。推陳出新的家居企業(yè)培養(yǎng)出的是“刁鉆”的消費者，消費者衡量設(shè)計值錢與否的標(biāo)準(zhǔn)是能否讓其身心愉悅。梁建國表示，設(shè)計師要充分研究中國人當(dāng)前審美習(xí)性，它已不同于十幾年、二十幾年前全盤西化的情趣，對民族文化的倚重會越來越明顯，為設(shè)計購單的消費者開始崛起。