國內(nèi)高端衛(wèi)浴陶瓷市場鮮有國產(chǎn)品牌的形勢正在改變，日前在廈門舉行的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴配件分會年會傳出，國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷將與國外衛(wèi)浴品牌抗衡，爭奪國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷高端市場。據(jù)稱，包含泉州企業(yè)在內(nèi)的多家龍頭企業(yè)準(zhǔn)備聯(lián)名上書國家旅游局，以求獲得政策支持。

　　此次行業(yè)年會共有來自國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)的數(shù)十家企業(yè)參與，包括申鷺達集團、輝煌集團、中宇集團在內(nèi)的泉州企業(yè)也參加了本次會議。

　　與會人士透露，此次年會達成兩個共識：希望協(xié)會能開展工作，說服國家旅游局公開允許國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品進入酒店；各個企業(yè)要爭取說服正在裝修的酒店使用國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。

　　海外品牌加緊布局

　　2000年衛(wèi)浴陶瓷品牌大戰(zhàn)后，國內(nèi)陶企認識到品牌及文化的重要性，開始大力推進品牌建設(shè)，一方面改造生產(chǎn)線，另一方面積極吸收先進技術(shù)、招募人才、開拓國際市場。

　　而海外品牌也增強了在中國的營銷力度，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。如美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售，還在內(nèi)地投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。

　　據(jù)稱，美標(biāo)、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業(yè)。

　　這場行業(yè)洗牌，誕生了國內(nèi)衛(wèi)浴的品牌方陣，其中包括泉州南安的申鷺達、輝煌、中宇和九牧，但仍不能改變國內(nèi)高端市場被占的事實，高利潤的高端市場，仍掌握在美標(biāo)、科勒、TOTO、法恩莎等國際實力品牌企業(yè)手中。

　　“將文化作為賣點是去年衛(wèi)浴行業(yè)的熱門話題。品牌需要文化氛圍。沒有文化底蘊的產(chǎn)品是沒有生命力的，價值也并不高。”科勒相關(guān)負責(zé)人表示：“中國的陶瓷產(chǎn)品從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變是較終要走的道路?！泵罉?biāo)相關(guān)負責(zé)人也表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈的今天，比品牌、比價格、比質(zhì)量、比服務(wù)將會更加全面而細致。國產(chǎn)發(fā)起沖鋒

　　此次行業(yè)年會上透露出國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)欲爭高端市場并非空穴來風(fēng)，事實上，近年來一些國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向高端市場發(fā)起沖鋒。

　　如衛(wèi)浴行業(yè)惟一的上市公司重慶四維瓷業(yè)，上馬9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬高中檔衛(wèi)生陶瓷，受業(yè)界矚目。其針對中高端衛(wèi)浴市場而設(shè)的細分品牌——金四維，更在短短兩年內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)10％的份額，并大量出口歐美等高端產(chǎn)品的主流市場。

　　東鵬、鷹牌、新中源等也通過各種手段，采取從大到強、內(nèi)外開花的策略，在國內(nèi)市場積極爭奪國外品牌占據(jù)的中高端市場份額，同時積極擴大出口，以增強競爭能力。

　　泉企奮勇迎接挑戰(zhàn)

　　去年，銅、鋅等原材料價格大幅上漲，南安水暖產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)。申鷺達、輝煌等泉州企業(yè)則以此為契機，開拓衛(wèi)浴市場新空間：擴大投資衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)線，一改以往只生產(chǎn)五金、水龍頭的現(xiàn)狀，實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，逐漸與國外品牌的產(chǎn)品供應(yīng)模式接軌。

　　今年1月8日，輝煌水暖舉行了一次年度營銷論壇。輝煌集團董事長王建業(yè)表示，輝煌今年將投資衛(wèi)浴陶瓷，進軍高端一體化產(chǎn)品，打造具有國際競爭力的中國品牌，爭取2010年前上市，2015年前成為“世界品牌”。

　　申鷺達去年已投資5000多萬元添置條陶瓷生產(chǎn)線，涉足衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域，實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)。而據(jù)了解，中宇等多家龍頭企業(yè)，也在計劃生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。

　　奧運機遇巧妙運用

　　在實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)的同時，國內(nèi)企業(yè)也在試圖利用即將在北京舉行的2008年奧運會，提升自己的品牌形象。輝煌水暖日前已在北京成立銷售分公司，這是中國水暖企業(yè)頭度進頭都“扎營”，大舉進攻華北和東北市場，并通過奧運營銷戰(zhàn)略，輻射全國，與國際品牌同臺競技。

　　事實上，包括輝煌在內(nèi)，還有中宇、申鷺達、九牧等頭批獲得中國品牌稱號的泉州水暖龍頭企業(yè)，也都以不同方式打出了奧運營銷牌。

　　王建業(yè)說，中國水暖制造業(yè)的機械裝備、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)具備生產(chǎn)國際高端產(chǎn)品的實力，輝煌北上實施奧運營銷，就是要借助2008奧運盛會在北京舉辦的機會，進一步提升中國水暖業(yè)民族品牌的國際形象。

　　專家肯定企業(yè)表現(xiàn)

　　在中國衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會副秘書長王巍看來，水暖業(yè)進入陶瓷生產(chǎn)，實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，是正式迎戰(zhàn)來勢兇猛的國際品牌競爭、并打造真正水暖中國品牌的表現(xiàn)。

　　“科勒、美標(biāo)等國際品牌的產(chǎn)品就包括了陶瓷，中國水暖要與世界品牌競爭，進入衛(wèi)浴陶瓷是必然的趨勢?！敝袊l(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會理事長繆斌說。

　　水暖和陶瓷正在增加銜接渠道。繼今年5月廣東東鵬陶瓷集團14億元投資江西豐城、廣東新中源陶瓷集團8億元投資江西高安之后，6月份，廣東佛山金意陶瓷有限公司又斥資10億元在景德鎮(zhèn)上馬建筑陶瓷生產(chǎn)基地。至此，國內(nèi)建筑陶瓷巨頭在江西的投資已近40億元。

　　業(yè)界認為，這意味著以景德鎮(zhèn)為主要基地的江西陶瓷業(yè)正在開始真正轉(zhuǎn)型。景德鎮(zhèn)規(guī)模的本土建陶企業(yè)“鵬飛建陶”董事長歐陽壽陽對此評論說，作為景德鎮(zhèn)僅有的三家本土建陶企業(yè)之一，外來建筑陶瓷巨頭的進入雖然會給他們形成一定的壓力，但競爭也有利于共同成長。同時更重要的是，建筑陶瓷蛋糕的做大，有利于景德鎮(zhèn)及江西瓷業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　“千年瓷都”景德鎮(zhèn)近二十年來幾乎僅靠藝術(shù)陶瓷單打天下，錯過了以建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷贏來經(jīng)濟勃興的大好機遇，瓷業(yè)產(chǎn)值遠遠落后于廣東佛山、潮州，福建寧化，山東淄博等地。2004年，景德鎮(zhèn)“瓷都”稱號旁落還曾引起一陣不小的風(fēng)波。江西高安、豐城因為原材料優(yōu)勢也曾一度嘗試發(fā)展建筑陶瓷業(yè)，可惜企業(yè)規(guī)模未能做大。

　　借建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷形成瓷業(yè)核心競爭力，一直是江西近幾年來的訴求。只是，到景德鎮(zhèn)和江西投資的企業(yè)，正是曾讓他們陷入過尷尬的競爭對手。

　　“這是各取所需”，有專家認為。對江西而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要資金，“而資金來自哪里并不重要”。對外來企業(yè)而言，江西除原材料、地理優(yōu)勢外，還有國內(nèi)惟一一所陶瓷學(xué)院，布局江西可以更方便地使用高質(zhì)而豐沛的人力資源。同時，江西厚重的陶瓷文化、景德鎮(zhèn)的國際知名度有利于企業(yè)品牌的提升。

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