商機(jī)木質(zhì)建材下鄉(xiāng)

事件

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會8月21日宣布，全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動，并確定頭批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)區(qū)域、試點(diǎn)產(chǎn)品、14家試點(diǎn)企業(yè)，參加試點(diǎn)的14家木制建材生產(chǎn)企業(yè)將采取直接讓利的方式，對購購木制建材指定下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行補(bǔ)貼。

為保障農(nóng)村消費(fèi)者的利益，啟動儀式現(xiàn)場，14家試點(diǎn)企業(yè)還簽訂了《全國頭批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)自律公約》，在木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面做出明確承諾，將在執(zhí)行期間嚴(yán)格遵守承諾，確保提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，把惠農(nóng)政策落到實(shí)處。

點(diǎn)評

建材下鄉(xiāng)不僅帶動了眾多知名木門及門窗企業(yè)的農(nóng)村市場開拓，并且對于讓利于消費(fèi)者(農(nóng)民)和拉動農(nóng)村市場有重要意義。相關(guān)的門業(yè)也開始涉足于執(zhí)行的建材下鄉(xiāng)政策，相信木制品行業(yè)的行動又將拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展。另外，建材下鄉(xiāng)除了要讓渠道沉下去，更重要的是要讓企業(yè)浮躁的心沉下來，做好長期作戰(zhàn)、隨時備戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

經(jīng)銷商兩重天

事件

今年4月份開始，商品房的銷售量呈現(xiàn)下滑趨勢，而與之緊密相關(guān)的木門產(chǎn)業(yè)，銷售量也相繼下滑，有的區(qū)域甚至下滑達(dá)到了20%。深圳布吉紅星美凱龍負(fù)一樓十多家門窗店，六家已經(jīng)搬走或人去店空，一家木門老品牌也不例外，部分門店仍在煎熬。寶安某鋁門經(jīng)銷商稱，自己今年銷售額與去年同期相比，下降不是10%，而是60%。據(jù)筆者較近走訪市場了解到，遂寧從今年10月份開始，相對去年銷量急劇下滑。傳統(tǒng)的裝修旺季，銷量相對上半年也是急劇下滑。據(jù)一些經(jīng)銷商反映，高端木門或大品牌門銷量會同比有所上升，主要得益于今年高端樓盤或豪宅市場交易火爆。

點(diǎn)評

今年房價也一直成上升趨勢。很多消費(fèi)者把資金大多數(shù)都投入到房產(chǎn)上，而在相對有限的資金的條件下，很多人選擇先購房，但是暫時不裝修，這是裝飾業(yè)消費(fèi)不旺的重大原因。另外，渠道經(jīng)銷商銷售難有起色還有三個原因：一通脹預(yù)期加大，原材、人力成本上漲，讓每個行業(yè)、企業(yè)感到壓力，都或多或少受到影響。關(guān)于人力成本，無錫的一位門企老板講，2011 年預(yù)計(jì)會增加30%。龍樹也表示，其今年銷售量增加了20%，利潤竟然沒有增加反而下降了40%，這種倒掛的現(xiàn)象讓一些老板很頭痛。之二是新廠以及舊廠擴(kuò)產(chǎn)后，產(chǎn)能劇增，終端店擁擠。為了消化產(chǎn)能，有的廠家在不斷發(fā)展經(jīng)銷商、代理商，促使賣場數(shù)量也在增加。之三，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，扎堆國內(nèi)市場，競爭激烈。