據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口額達(dá)到22億美元，占廣東省出口總額的77%，同時(shí)也占到全國(guó)出口總額的 55%。從2010年初至11月底，佛山陶瓷出口額已達(dá)到20億美元，同比增長(zhǎng)36%。但與此同時(shí)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低，前十大瓷磚品牌市場(chǎng)占有率較高也不超過(guò)8%。
來(lái)自中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的較新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至12月，我國(guó)共有瓷磚品牌超過(guò)5000個(gè)，在市場(chǎng)擁有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家。而佛山作為中國(guó)陶瓷之都，陶瓷產(chǎn)量占全國(guó)50%以上，云集了市場(chǎng)上超過(guò)60%的陶瓷品牌。不過(guò)，目前瓷磚行業(yè)排名前十大的品牌，市場(chǎng)占有率較高也不到 8%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長(zhǎng)速度快的創(chuàng)新型企業(yè)提供巨大成長(zhǎng)空間。
本土陶瓷品牌引入外資開(kāi)拓多元化國(guó)際市場(chǎng)
借船出海增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
繼興輝陶瓷與美國(guó)莫霍克工業(yè)公司進(jìn)行合資以后，另一家本土陶瓷企業(yè)雅士高夫也于昨日宣布引入來(lái)自法國(guó)、韓國(guó)的戰(zhàn)略投資者，其中包括曾為L(zhǎng)V、迪奧等 品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，本土陶瓷生產(chǎn)商通過(guò)互相參股、技術(shù)合作等方式開(kāi)拓多元化的國(guó)際化市場(chǎng)，并以外國(guó)公司的銷售渠道為依托進(jìn)行曲線出口，可有效規(guī)避海外貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。
法韓公司聯(lián)合注資持股35%
現(xiàn)代專生產(chǎn)商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式與法國(guó)MPS藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及韓國(guó)進(jìn)榮集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩家外資企業(yè)將聯(lián)合向雅士高夫陶瓷注資。其中，法國(guó)MPS藝術(shù)機(jī)構(gòu)占新公司股份為20%，韓國(guó)進(jìn)榮集團(tuán)則擁有新公司15%的股權(quán)。不過(guò)，對(duì)于注資的具體金額，有關(guān)方面并沒(méi)有明確透露。
據(jù)了解，雅士高夫此次引入的法國(guó)MPS藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是歐洲的服裝、珠寶頭飾及 品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擁有超過(guò)一百位全球設(shè)計(jì)師，曾成功為香奈兒、迪奧、路易威登等進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣，而韓國(guó)進(jìn)榮集團(tuán)則擁有遍及韓國(guó)的建材銷售渠道和數(shù)量龐大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
雅士高夫董事長(zhǎng)陳彥斌表示，注資以后，法國(guó)股東將主要負(fù)責(zé)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣，韓國(guó)股東則利用豐富的國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)在韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷，以及未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。未來(lái)五年，雅士高夫?qū)⒃谌蛐陆ǔ^(guò)5000家法蘭西藝術(shù)流行館，并爭(zhēng)取將企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外銷比例由目前的7:3提升到5:5。
合資模式有助
規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)
2010以來(lái)，佛山陶瓷企業(yè)的國(guó)際化步伐正在明顯加快，繼亞洲陶瓷成功在英國(guó)倫敦交易所上市之后，興輝陶瓷近期又宣布與一家美國(guó)公司成立合資公司，而此次雅士高夫進(jìn)入境外投資者以后，也考慮未來(lái)五年內(nèi)在海外上市。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本土陶瓷企業(yè)的這些國(guó)際化嘗試，有著另一層深意。
在面臨成本上升，人民幣升值等不利局面下，怎么樣才能突破反傾銷壁壘？以合資方式拓展國(guó)際市場(chǎng)就是一條不錯(cuò)的出路。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，如果企業(yè)能夠通過(guò)相互持股、技術(shù)合作等方式借船出海實(shí)現(xiàn)走出去，將可以拓展多元化的海外市場(chǎng)，程度避免成為反傾銷調(diào)查的對(duì)象。

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