城市品牌建設(shè)和城市規(guī)劃過(guò)程中常常產(chǎn)生一些誤解。

　　一種常見(jiàn)的誤解就是，建設(shè)過(guò)程就是將城市資源快速兌現(xiàn)，轉(zhuǎn)變成市長(zhǎng)即期可用的財(cái)力的過(guò)程。實(shí)際上，財(cái)力短缺對(duì)于任何城市政府來(lái)說(shuō)都是永恒的難題。關(guān)鍵是如何以較小的公共財(cái)力來(lái)啟動(dòng)較多的社會(huì)資本，并使所有的城市資源的高效利用都保持在增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的方向上?，F(xiàn)階段城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的進(jìn)程中，只有那些不斷超越過(guò)去成功經(jīng)營(yíng)模式、不斷創(chuàng)新城市經(jīng)營(yíng)方略的城市才會(huì)成為贏家。

　　還有一種誤解是：城市的生態(tài)和環(huán)境保護(hù)是與城市建設(shè)甚至城市競(jìng)爭(zhēng)力之間必然存在著取舍的關(guān)系。這種誤解所派生的“經(jīng)營(yíng)”手段，是設(shè)法找出現(xiàn)行環(huán)保法規(guī)的漏洞而加以利用，同時(shí)只將公共投資局限在生產(chǎn)、生活過(guò)程排放的污染物的處理上。這也是目前我國(guó)治污工程建設(shè)進(jìn)程跟不上污染物排放的增長(zhǎng)，從而造成環(huán)境污染愈演愈烈的根本原因。但廣義的城市經(jīng)營(yíng)不僅立足于將經(jīng)營(yíng)的放在提高處理污染的效率上，而且還更多的關(guān)注控制污染的機(jī)會(huì)成本，如資源和能源的浪費(fèi)、人財(cái)物的浪費(fèi)和城市生態(tài)系統(tǒng)效能的衰退等，進(jìn)而提高資源生產(chǎn)力(Resource Productivity)。正是在這一層次上，城市生態(tài)保護(hù)與城市競(jìng)爭(zhēng)力是完全一致的。

　　這些誤解的產(chǎn)生既不便于城市品牌的建立，又影響城市建設(shè)的腳步。所以城市品牌與城市規(guī)劃關(guān)系密切。在城市規(guī)劃中，城市定位包括時(shí)空定位、功能定位與目標(biāo)定位。在城市品牌設(shè)計(jì)中，也要先做出城市品牌定位。二者都牽扯定位問(wèn)題，城市規(guī)劃定位是根據(jù)一個(gè)城市的地理位置、交通條件、資源優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境、文化背景和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等諸多因素，所做出的關(guān)于城市在空間和時(shí)間上地位與作用的判斷。城市規(guī)劃定位多用于城市發(fā)展戰(zhàn)略的制定。而城市品牌定位，除了上述條件，還必須以全球化為視角，充分考慮國(guó)際、國(guó)內(nèi)宏觀形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和發(fā)展動(dòng)向等因素，做出氣魄宏偉、富有遠(yuǎn)見(jiàn)和科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略。既包含了看得見(jiàn)摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無(wú)形價(jià)值。

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